地方特色文化的嬗变与升华 知名作家与电影导演做客《泰安文旅“大家”谈》栏目

 

为进一步推动泰安文化旅游高质量发展，擦亮“中华泰山、天下泰安”文旅品牌，深入挖掘泰安故事，传播正能量，发出泰安“好声音”，助力推进“文旅胜地”建设，日前，泰安市文化和旅游局联合泰安日报社、泰安电视台共同推出泰安文旅主题对话访谈系列栏目《泰安文旅“大家”谈》。近日，本栏目邀请宁阳县文化和旅游局局长石玉奎、济南漫博通动画制作有限公司总导演贾传玉，就“地方特色文化的嬗变与升华”这一话题进行了交流。

主持人：今天，我们有幸邀请到了宁阳县文化和旅游局局长石玉奎、济南漫博通动画制作有限公司总导演贾传玉，就“地方特色文化的嬗变与升华”等问题展开讨论。

中国地域辽阔，传统文化有着悠久的历史，形成了丰富多样的地方特色文化。地方特色文化有着极强的凝聚力和传承性，同时也是最有吸引力、最具魅力的文化旅游资源。然而，地方特色文化产业以及文化事业的发展现状不容乐观。首先是文化产业起步晚，产业规模小，文化产品内容短缺、节日单一、市场供给不足，在资源整合、文化挖掘上缺少个性化的突破和提升；第二是文化体制改革的力度不够、市场开放不足；还有就是文化创意不够、产业链延伸意识缺乏，以日本的动漫产业为例，它们先是以书籍的形式将漫画出版发行，然后通过改编影视作品和建立动漫玩具公司来进一步延伸产业链，充分发挥文化企业和相关产业之间的集聚效应。但是，从国内文化企业的发展情况来看，一些文化企业经营者缺乏开发产业链的意识。如《大鱼海棠》《大圣归来》等体现中华优秀传统文化的影视作品在大获成功之后，企业并没有对其后影视产品进行全方位拓展，忽视了产业链的延伸。

石局长，地方特色文化产业以及文化事业面临的问题在宁阳是否存在？

石玉奎：地方特色文化凝聚着一个地区文化发展历程中极具特色的特征元素，是地方传统文化延续的一种重要方式。近几年，宁阳县的文化旅游、新闻出版、广播影视等方面虽都有所发展，但与周边城市和其他发达地区相比较仍处于起始阶段，且步伐较慢，整体水平滞后于经济发展，尚未发挥出其辐射带动的综合性功能。这与宁阳悠久的历史、丰厚的文化遗产不相匹配，突出地方特色文化，提炼传统文化的精华之处，顺应时代发展的需求，成为我们目前力求突破的方向。

主持人：那怎样把问题化解？我们基层文化和旅游局都做了哪些工作？

石玉奎：这是一个从文化资源优势转化为文化产业优势的过程。宁阳有着悠久的历史和丰厚的文化底蕴，从民俗范围来讲，宁阳斗蟋、四八宴席与酒礼、大禹治水的传说等传统习俗，如今已成为宝贵的非物质文化遗产；从戏曲曲艺来讲，木偶戏、拉魂腔独具特色；从传统美术来讲，伏山剪纸、木雕、羽粘画等技艺精巧绝伦；从地方特色文化来讲，宁阳不仅有蟋蟀文化，还有家风文化、周公东征文化等可以进行系列挖掘。

蟋蟀文化是宁阳一张响亮而又富有内涵的文化名片。宁阳县积极探索传统文化与现代旅游发展的结合之路，以蟋蟀为支点打造系列IP，赋予蟋蟀以丰富的人格，传递时代精神力量。

动漫产业是极具发展潜力的朝阳产业。三维动画系列片《蟋蟀王国》填补了国内以蟋蟀为主题的动画空白。宁阳县借此培育独有的文化IP，运用“动漫+商品”的理念开发蟋蟀相关的文创产品，同时借此建立健全长效发展机制，传承传统地方特色文化“活”的灵魂。

此外，同样以动画为载体，宁阳县接续拍摄制作了《画棺师》《猎蛇女》《蟋蟀战将》等传统文化系列片。这3部精短电影的拍摄，既是传统文化与电影的深度结合，更是在表演、拍摄、制作手段上集聚先锋性、试验性、综合性、艺术性的全面突破，让宁阳传统地方特色文化焕发新的生机。下一步，宁阳县将把文化资源优势转化为发展优势，多方位打造具有核心凝聚力的品牌矩阵，继续走好文旅品牌化发展之路。

主持人：《蟋蟀王国》这部动画片是贾传玉导演执导的作品。贾导作为国际知名导演，为何把眼光放在宁阳？

贾传玉：去年3月份，我们正在制做一个昆虫题材的动画片，当了解到宁阳的蟋蟀产业后，感到这不就是最佳的创作题材吗？我们立刻与宁阳县文化和旅游局接洽，展开一系列探讨，写出了《蟋蟀王国》的动画剧本。

宁阳蟋蟀自古有名，是省级非遗项目，蟋蟀是小小的一只虫，其身后是深厚的文化内涵与底蕴。宁阳县推出的城市吉祥物“小茜、大帅”，已成为宁阳人家喻户晓的文化标志。同时，宁阳县成功举办4届蟋蟀世界杯、建设宁阳蟋蟀文化主题博物馆，石玉奎局长也出了好几部关于蟋蟀的书和画册，这一系列工作的开展使蟋蟀成为宁阳发展文化、旅游事业的着力点，有力带动了当地经济的发展。天时地利人和，宁阳县在发掘和传承传统文化方面做了很多努力，我们双方的合作可谓水到渠成。宁阳不仅是繁育蟋蟀的“摇篮”，也是投资兴业的风水宝地。

主持人：贾导，地方区域性文化特色如何与电影产业进行嫁接？怎样把区域性的小文化变成走向世界的大文化？

贾传玉：目前，《蟋蟀王国》漫画和动画同步在做，漫画20集，预计明年暑假前在四到五个国家同步推出。因为疫情原因，这部动画的前期放在韩国来制作，后期会在国内制作。让观众了解蟋蟀文化和背后的传统文化，是我们拍摄动画作品的初衷。

当前，国内不同城市的文化旅游资源其实都可以开发成不同层次的IP，但县域级文旅融合的突出矛盾是高度雷同、没有特色，造成很难出圈。所以要打好宁阳县域文旅的“创新牌”，抓住地方特色进行多层次的开发。

《蟋蟀王国》投资1000多万元，在国内的动画制作中属于中上等的投资体量。但要想真正打开市场，做大IP，还需要把动漫全产业链前置。目前，国内外不少动画片、动漫以动漫IP为核心开发系列衍生品，并在线上平台和电视台多个渠道推出，将资金提前回笼。看到国内众多优秀动画片市场化之路不畅，我们在策划过程中果断将文创产品放到一个重量级的比重，已累计开发100多个单品，目前还在筹备线下专卖店。

主持人：石局长，从长远发展来看，宁阳将如何把优势文化资源转化为产业，形成持续性的发展呢？

石玉奎：以蟋蟀为点，撬动文化产业的发展，这是宁阳文旅新时代发展重要的一步；将文化资源转化为可持续发展的旅游产业，并带动区域经济发展，是下一步的计划。如今，宁阳县成立了向上文化传媒（泰安）有限公司，将宁阳古楼在原址原貌进行修复，并增加相应配套设施，将其打造成为总面积为2600平方米的文化传媒及国学教育基地并实现运营。目前，这里规划并设计4个专题密室逃脱体验项目，包括1部蟋蟀昆虫世界项目等。

整个项目突出传统文化主题，弘扬国学精粹，运用现代流行方式和教育手段，着力打造新的文化高地。同时，重点打造中小学生研学基地，使他们在项目体验中感受国学及宁阳传统文化、文化遗产的无穷魅力，项目计划年接待学生4万人次。

宁阳县在焕活传统地方特色文化的基础上，进一步发挥文化带动力量，从文化到旅游的发展之路也由此贯通。未来，这里将被打造成为宁阳文化高地，并成为集弘扬传统文化、爱国主义教育、特色体验等于一体的文旅项目。

主持人：石局长，刚刚听了您和贾导的介绍，发现宁阳既有传统文化底蕴作为发展支撑，又借助时代发展、科技进步的力量完成了跨界合作，并在文化产品创新中走在前列，不断尝试新的可能性，真的非常了不起。未来宁阳文旅发展还有哪些更高层次的发展规划？

石玉奎：地方特色文化是充满魅力的，同时拥有无限的发展潜力，大有创造空间，发力县域文旅需要科学的发展规划和长远的发展目标。宁阳县要摸清自身资源禀赋和发展定位，创新文化展现形式，通过挖掘区域文化的特色与亮点，进而确立紧扣时代脉搏的发展主题，传递较为丰富的历史文化信息，进而去打动游客。要把地方优势传统文化与资源优势融合对接，不断巩固优势叠加、双生共赢的良好局面，在培育新的文化产业增长点上，实现泰安市乃至全省文旅融合的全新跨越。

【最泰安全媒体记者 董梁】