泰山原浆啤酒代表啤酒行业荣获“山东名片”产品品牌称号

近日，2021山东省品牌建设成果发布暨品牌建设高峰论坛在山东潍坊举办。会上发布了“山东名片”品牌影响力TOP榜获奖品牌，山东泰山啤酒有限公司作为“山东名片”产品品牌获奖单位受邀参加活动并接受颁奖。据了解，“山东名片”品牌影响力TOP榜的产品品牌获奖名单中，泰山原浆啤酒是唯一上榜的啤酒品牌。

“品牌强省 创领未来—第二届‘山东名片’品牌影响力TOP榜”推选活动由山东省品牌建设促进会、大众报业集团、山东广播电视台联合组织举办，意在更好地擦亮山东名片，发挥品牌示范引领作用，促进品牌高端化建设和经济高质量发展，此次共推选产生出50个产品品牌、30个企业品牌、10个区域品牌、10个地理标志品牌共计100张“山东名片”。

作为山东泰山啤酒有限公司实施差异化战略定位、大力践行蓝海战略打造出的“拳头产品”，泰山原浆啤酒在此次两个多月的推选活动中，经过社会申报、专家初选、信用核查，以及网络投票、专家投票、综合评定等环节的激烈角逐，最终当选“山东名片”可以说是实至名归。

在消费升级的时代大背景下，中国啤酒行业市场结构和产品结构的变化愈演愈烈。中国啤酒业在出现连续5年负增长之后，从关注市场容量转向市场结构变化已经成为业内共识，中高端市场业已成为各大企业的战略制高点。

泰山啤酒早在2010年，就极具预见性地判断普通工业啤酒的市场终将逐渐饱和，对中高端市场的争夺必将成为各大啤酒厂商的重要发展策略。也是从这一年开始，公司以“泰山原浆啤酒”开启差异化竞争战略，打造出具有划时代意义的中国第一瓶短保质期原浆啤酒——“7天鲜活”，开创了啤酒原浆的鲜活时代。

2016年，泰山原浆啤酒摸索出一套独有的适合短保啤酒的直营店模式，并且逐步走出山东，遍布北京、河北、江苏、广东等地区。直营模式下，总部通过优异的产品力和及时地配送给门店赋能，门店起到了开发、教育、沉淀、运营消费者的功能，消费者得以享受高性价比的产品，厂家、门店、消费者实现了共赢。随着产品力增强和直营模式跑通，泰山原浆啤酒的发展速度越来越快。2014年至2020年,泰山啤酒年复合增长率达到惊人的33.5%。

今天的泰山原浆啤酒，远销24个省市，拥有1600余家直营门店。在巩固北方市场优势的同时，持续加码中高端市场全国布局，积极寻找新的增长极，已在广东省佛山市投资建设卫星工厂，项目占地面积约60亩，建成后年产值约4亿元，将有效保障新鲜的泰山原浆啤酒第一时间送到广东各地乃至整个华南市场消费者面前，当日生产当日达。

此次泰山原浆啤酒代表啤酒行业入选“山东名片”产品品牌，可以说是省内各领域、各行业向着质量高标准、服务高品质、品牌高端化的方向奋力进取的典范。未来，泰山原浆啤酒也将在良好的发展态势下不断超越，继续坚持差异化的品牌发展战略，依靠独特的原浆产品、直营模式、智慧物流、大数据营销等，快速布局直营网点，早日实现“千城万店”！

【通讯员 赵兴】