“泰山原浆7天”遭撞款，泰山啤酒状告燕京啤酒获赔50万元

因北京燕京啤酒股份有限公司（以下简称燕京啤酒公司）于2019年5月15日推出的“燕京7日鲜”啤酒产品，擅自使用与“泰山原浆7天”相近似的名称、包装、装潢，具有明显不正当竞争的恶意，山东泰山啤酒有限公司（以下简称泰山啤酒公司）将燕京啤酒公司和北京燕京仁和商贸有限公司诉至法院，要求停止生产、销售涉案被诉侵权啤酒商品并赔偿经济损失与合理开支。

日前，北京市东城区人民法院审结了此案，判决燕京啤酒公司停止生产、销售涉案被诉啤酒商品，赔偿泰山啤酒公司经济损失50万元，合理支出6万元。

原告泰山啤酒公司诉称，2010年起推出了第一支原浆啤酒即“泰山原浆7天”啤酒，并于2016年推出了外包装为“深棕色烤花工艺、瓶颈较短、瓶身较长”的720mL玻璃瓶，瓶身前标贴标有特殊设计的数字“7”的原浆啤酒产品。经过多年的宣传推广，上述啤酒产品的销售范围已达近20个省份80多个城市。2019年5月15日，被告燕京啤酒公司推出“燕京7日鲜”啤酒商品，该产品使用的名称、包装、装潢和原告主张权利的啤酒产品相似，易造成相关公众混淆，对泰山啤酒公司造成了经济损失，构成不正当竞争。

记者从泰山啤酒公司获悉，2013年8月起，“泰山原浆7天” 开始在北京销售，时至今日已持续销售近8年。

尽管被告燕京啤酒公司辩称其产品外观系自主设计，但法院经审理认为：“泰山原浆7天”产品包装、装潢，确实属于反不正当竞争法规定的“有一定影响的商品包装、装潢”，燕京啤酒公司也确实擅自使用了与“泰山原浆7天”近似的包装、装潢，容易导致相关公众的混淆误认，构成了不正当竞争。燕京啤酒公司应依法应承担停止侵权、赔偿损失等相应民事责任。

本案判决有力保护了啤酒商品经营者的合法权益，依法惩治了利用近似包装装潢进行不正当竞争、挤占他人市场的不当行为，有效维护了快消品行业的公平竞争秩序。