在上合峰会中寻找旅游发展智慧

6月9日至10日，上海合作组织青岛峰会隆重召开，世界舞台再次发出“中国强音”。从习近平主席的重要讲话，到充满齐风鲁韵的灯光焰火艺术表演，从会议中心到新闻中心的背景设计，时时处处都闪耀着东方智慧的光芒。对我们而言，细细品读，峰会不仅是展示中国魅力与泰山风采的窗口，也为旅游发展提供有益启迪和智慧引领。

 

“登高望远”引领优质旅游

“‘孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下’。面对世界大发展大变革大调整的新形势，为更好推进人类文明进步事业，我们必须登高望远，正确认识和把握世界大势和时代潮流。”6月10日，习近平主席在出席上合峰会大范围会谈发表重要讲话时指出。

旅游业是传承人类文明、推进人类文明进步的重要途径。当今中国，旅游也已成为人民群众对美好生活的向往。继2016年全域旅游的概念提出后，2018年全国旅游工作会议上又提出一个全新的主题——优质旅游，这意味着，当今旅游业发展正从高速发展向优质发展升级。面对高质量发展的新要求，旅游业要实现更高的跨越，必须“登泰山而小天下”，站在新的高度，以更高的境界、更广阔的视野，开拓创新，谋划发展，推动旅游业实现质量、效益双提升。

为适应旅游业发展新形势，2017年，我市出台了《关于加快旅游业改革发展的意见》和《泰安市旅游业改革发展四年行动计划(2017-2020)》，明确了把泰安建设成为国际著名遗产地和旅游目的地城市的目标，四年内力争把旅游业发展成富民产业和幸福产业,实现旅游王牌经济牵引效应,带动经济社会更好更快发展,推动泰安市由旅游资源大市向旅游经济强市、旅游品牌名市升级。为科学引领旅游业发展，我市邀请业内权威规划设计团队，编制完成了《泰安市全域旅游总体规划》初稿，科学谋划空间布局，助推泰安旅游向优质旅游时代跨越。

 

文化“双创” 提振旅游“精气神”

“山东是孔子的故乡和儒家文化发祥地，儒家倡导‘大道之行，天下为公’，主张‘协和万邦，和衷共济，四海一家’”，在上合峰会欢迎宴会致辞时，习近平主席说。

泰山是“东方文化的局部缩影”，蕴含了丰富的中华民族优秀传统文化的基因，几千年来得以传承和发展。其中“天人合一”“和合思想”作为泰山的核心人文精神，在当下全域旅游的发展中，更具时代内涵和现实意义。

旅游+文化，是弘扬中华优秀传统文化的最佳路径。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，旅游本质上就是文化的体验过程。文化与旅游融合发展，一方面，立足文化，古为今用，文化为旅游注入灵魂和生命，另一方面，文化释放旅游活力，助推文化更好地走向市场、走向世界，向世界言说多彩中国故事。

大项目是文旅融合的重要载体。随着中华泰山封禅大典、方特欢乐世界、水浒影视城、太阳部落、复圣文化旅游区、泰山皮影、泰山功夫传奇等一大批文化旅游项目的落地，泰安旅游产品的文化内涵更加丰富。今年5月，东平白佛山文化旅游区正式开园，东平湖——白佛山连片创建5A级景区工作加速推进。泰山慢谷、徂徕山汶河景区、泰山天颐湖旅游度假区、莲花山旅游度假区等项目建设进展顺利。凸显泰山乡土民俗文化的乡村旅游发展迅速，大汶口古镇、里峪村、新泰掌平洼、肥城五埠岭、东平浮粮店、南堂子村等一大批乡村旅游点和精品民宿如雨后春笋般涌现。泰山、力明艺术宫、花样年华、青青农场、复圣文化旅游区等诸多景区推出研学游产品，引领学生走进第三课堂，接受传统文化教育。文化体验游、科普旅游、红色旅游等主题产品的推出，实现优秀传统文化的“创造性转化、创新性发展”。

下一步，我市将深度挖掘泰山文化、大汶口文化、水浒文化、和圣文化、儒商文化、复圣文化等特色文化，盘活存量资源。推动历史文化名镇和传统古村落的保护开发，加强各级非物质文化遗产保护传承。加快历史文化轴建设步伐，实施老城区改造和古城修复，恢复古城记忆，真正让文化成为旅游的“精气神”。

“泰山元素” 彰显泰安旅游特色

上合峰会上，“泰山元素”大放异彩。从开幕式“齐风鲁韵”，到峰会视觉系统主体意象，从青岛国际会议中心气势磅礴的泰山主题国画墙以及泰山厅雄伟壮丽的泰山山水木雕画，到一枚小小的泰山形象书签以及欢迎宴会所用的华青瓷主创元素，很多细节都可见“泰山元素”，泰山已经成为彰显中华文化的重要符号。

旅游品牌既要保持相对的稳定性，也要与时俱进，形成并发挥时尚效应。上合峰会的“泰山元素”无疑为今后泰安旅游品牌营销增加了亮点。大到旅游目的地宣传营销、城市和景区VI视觉系统策划，小到一本口袋书、一件旅游商品、一张菜单，我们都可以受到上合峰会“泰山元素”的启发，为旅游打上更多“泰安特色”标签，从而使旅游变得更加精致、更加时尚、更加温情。

为进一步挖掘旅游特色，我市将以泰山玉、泰山茶、四大名药、肥城桃木、东平湖特产等本地特色产品为依托，构建泰安旅游商品创意体系。同时，打响节庆品牌，做大泰山国际登山节、东岳庙会、肥城桃花节等传统节事活动，经过不断创意策划，为泰安旅游增光添彩。目前，在突出活动特色方面，我市已经做了一些有益的探索，泰山国际马拉松比赛融合体育、旅游、文化元素，连续几年设计推出了极具特色的“泰山镇山三宝”奖牌，巧于因借，独具匠心，促进了节庆活动的品牌化发展，可谓是成功的尝试。