“零门票”能否成为撬动旅游发展模式转变的杠杆？

新华网 于子茹

近日，徐霞客首游地浙江省天台县宣布：自5月19日起，天台山国家5A级旅游景区取消国清景区门票，免费开放。继西湖、绍兴鲁迅故里之后，国清景区成为浙江省又一免费开放的5A级景区。

到天台山旅游，国清景区是多数旅客必到之处，每年门票收入在2000万元左右。免费门票看似是在做赔本买卖，但实际上，展现的却是一种旅游产业发展模式的开启。就像天台县委书记管文新说的那样，“我们用这一张免掉的门票，撬动全域旅游升级模式，助推整个第三产业实现大发展。”

如何发展旅游业，全国各地都有各自的发展模式：一些地方大搞景区“门票经济”，不断涨价提费；一些地方却将景区免费开放，推动单个景点旅游向全域旅游的发展。而放眼全国，采用“零门票”模式的景区并不多，免费的也只是那些“冷门景区”；很多地方发展旅游产业，始终陷在“门票经济”的旧思维里，只看得见锅里的门票收入，完全看不见锅外的整个旅游产业。

话说回来，发展旅游业还得要吸引更多的游客。免收门票，对于游客具有天然的亲和力。显然，少去购票这一环节，游客就愿意多跑几个景区，行程相对就要延长，这样对于交通、饮食、购物、住宿这一消费链的带动，就会起到不可估量的作用。

公开报道显示，只要每一个游客都在杭州多留24小时，杭州市的年旅游综合收入便会增加100亿元。而天台县南屏乡南黄古道景点取消门票后，年收入不减反增，即：去年游客量达50万人次，当地农民通过农家乐经营、农产品售卖，年收入达到上千万元。几十年来，我们发展旅游产业，主要是建景点、景区、饭店、宾馆，这样有着计划经济色彩的旅游模式在大众旅游时代是否适应，值得深思。

说简单些，把门票取消，就可以减少游客的剥夺感。现在大家出来游玩，就是来用消费换快乐的，游客少了门票烦恼，自然心情会好，消费也就很更有动力，用一句不恰当的古话，欲取之必先予之，两方各有所得，岂不美哉。

放眼全国，数据显示，2016年上半年，国内旅游人数达22.36亿人次，国内旅游收入1.88万亿元。在不少地方，发展旅游业已成为地方政府拉动当地经济的一计“良方”。如今，笔者认为，在大众旅游时代如何发展全域旅游最关键的一点就是要实现从“门票经济”向产业经济转变。

当然，并不是所有景区都适合免收门票。但是，在旅游经济快速发展的今天，“零门票”已应成为拉动全域旅游经济发展的重要方式之一。要知道时代变了，发展旅游经济的思路也该换一换。