苹果15年来营收首次下滑 大中华区营收降30%

北京商报讯(记者 孙麒翔 石飞月)苹果公司昨日公布的2016财年第四财季业绩报告显示，营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下滑9%；净利润为90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元下滑19%。其中，大中华区营收为87.85亿美元，比去年同期125.18亿美元下滑了30%，延续了前两个季度的颓势。

值得注意的是，苹果2016财年营收达到2156亿美元，低于2015财年的2337亿美元，下降9%，这是2001年以来第一次整个财年业绩出现下降。

作为苹果第二大市场，中国市场短期内重振辉煌困难不小。产业观察家洪仕斌表示，过去苹果有技术和创新方面的优势，所以消费者愿意花高价钱去购买苹果产品，但近两年苹果创新能力减弱，价格变化却不大，与逐渐崛起的国产手机相比就失去了性价比方面的优势，包括华为、vivo、OPPO等品牌2500-3000元以上的手机，性能替代性已很好。如果苹果不能解决这个问题，那么不仅在中国市场，就是在美国本土，苹果也将很难重回曾经的巅峰。