南方日报行政部主任 戎明昌：抓用户需求促传媒转型

 

紧扣用户需求，优化用户体验

“抓住‘互联网+’的机遇，我们通过打造互联网产品和新型业态，依托主业优势，向上下游产业链延伸，培育出了具有南方特色、华南地区最具规模和活力、国内领先的文化产业集群。”戎明昌告诉记者，南方报业的探索实践坚持围绕一个目标，就是建设拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团，通过推进生产、传播、经营转型，不断提升舆论引导能力和可持续发展能力。在此基础上，拓展舆论宣传主阵地，打造文化产业新引擎，争当融合发展排头兵。

戎明昌告诉记者，在传播的转型方面，南方日报强化技术驱动，强调传播介质和传播渠道的转型，紧扣用户需求，实现由单向传播向双向互动、周期刊播向即时互联转变，确保内容传递到用户手里，与用户产生良性互动。同时，实施差异化传播，满足不同用户的个性化需求；构建立体传播体系，全面覆盖用户；推动传播创新、优化用户体验。

“新闻+社交+服务+产业+N”有机融合

去年10月23日，南方日报“南方+”客户端正式上线，通过“新闻+社交+服务+产业+N”的有机融合，成为全国首个打通新闻服务、政务服务、生活服务与用户参与的移动媒体平台。上月23日，“南方＋”客户端2.0版本上线，推出大型移动传播平台——“直播广东”，打造广东在移动传播领域的主阵地。以“南方+”客户端为龙头，加快推进和建设南方周末APP、21世纪APP等新闻客户端，房地产、汽车、文化娱乐等垂直领域客户端以及微博、微信集群，形成强大的南方移动媒体集群。

“集团把推动南方网与南方日报深度融合作为融合发展的头号工程抓实抓好，经过近三年的努力，南方网与南方日报初步实现了平台渠道、体制机制、人才资源和内容生产的融合，党报党网影响力和经营效益均大幅提升。”戎明昌告诉记者，南方报业成功做强了集团网站集群。

传播文化向经营文化的转型

南方报业全面进军文化艺术产业领域。戎明昌告诉记者：“为了完成传播文化向经营文化的转型，南方报业旗下文化艺术产业项目——‘289艺术项目’启动。”

“园区已于2015年底开园试运营，依托媒体传播优势，有效发挥文化综合运营的渗透力和辐射力。”戎明昌告诉记者，南方报业投资建设289艺术——传媒港，发展包括艺术教育在内的创意产业；与289艺术——传媒港配套的是东莞（水乡）博物馆、东莞（水乡）图书馆、东莞水乡国际艺术交流中心、东莞水乡产学研发展中心等重大文化艺术教育项目。

本报记者 张隆德 文 陈阳 图