网上年味足传统也留香

当春天的脚步走近的时候，中国人又迎来了一年中最隆重的节日——春节。一家人团圆守岁、吃饺子、放鞭炮、看春晚、拜年……在互联网时代，春节的传统习俗也悄然发生了变化。网络上的年味，正在弥漫流行。

新现象

传统移植上网催生崭新习俗

春节期间，除了大年三十的央视春晚，央视的网络春晚也成了一道盛宴，吸引了众多眼球。2015年的网络春晚以“万福送万家、共享中国年”为主题，通过丰富多彩的活动和线上线下的互动，极大地调动了现场观众和网友的参与度。

已经举办了5届的网络春晚，拥有了自己的观众群体，形成了自己的品牌，成为网络过节现象的一个集中反映，网上春节受到越来越多人的欢迎。

随着电子商务的发展，人们在采购年货的方面也偏向了互联网，很多年轻人足不出户就买到了物美价廉的年货，节省了大量的时间精力。而春节期间，通过网络互派红包的风气，也是方兴未艾。各种红包大战，在朋友圈和微信群组中掀起了派发和抢夺礼金的风潮。

除了看春晚、买年货、分红包，贴春联、看花灯等春节的传统项目也被移植到了网上。从2015年1月1日起，“2015羊年春节春联网络征集活动”在中国网络电视台正式上线。活动集写春联、对春联、猜春联、赛春联为一体，并集纳历代优秀楹联赏析、专家点评以及春联的历史掌故、逸闻趣事等内容，展现中华春联文化的独特魅力。

同时，以“书写核心价值送您平安吉祥”为主题的新春诗词歌赋征集活动也在中国网络电视台开展。从2月11日小年夜开始，可在微信公众号“诗词歌赋迎新春”聆听到名家吟诵版本。依附网络，传承文化，抒写爱国情怀。

新趋势

网络年味正浓唤起大众参与

网上的年味，不仅更新了过年的习俗，拉近了人们的距离，更重要的是，网络上的春节丰富了民俗人情，传承了传统文化。

网络春晚以“传承中华传统文化”为核心，今年加入了“快闪”环节。比如曲阜快闪，以快闪主人公成长经历为故事主线，展现开蒙礼、成人礼等中国传统礼仪，同时，辅以古代游戏、诗歌、武术等传统文化的展现，让快闪更具参与性和观赏性。（注：快闪是“快闪影片”或“快闪行动”的简称，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多人用网络或其它方式，在一个指定的地点、指定的时间，出人意料地同时做一系列指定的歌舞或其它行为，然后迅速闪开）

“我们将努力创作有文化内涵的节目，并通过网络特色鲜明的表现形式，去传播中华传统文化、诉说家国情怀。”网络春晚导演组介绍。

事实证明，此类的活动不但调动了线上线下观众的参与热情，也赋予了传统习俗新的生命。

中国传媒大学动画与数字艺术学院教师席赞认为：“下一步，我们还可以对民俗文化提炼与创新。我国的非物质文化遗产能够提供丰富的信息资源，我们要利用网络对非遗进行传播和创新，增强年轻人对传统文化的亲近感和认同感。”

随着互联网深入生活，不仅是在网络上过春节，越来越多的节日也都兴起了网络过节的新趋势。

“网络过节的兴起，在一定程度上重新唤起了大众的参与性，同时在节日里为人们提供了一种相对自由的狂欢。因为在网络过节的背后，潜藏着人类不断地打破禁锢的梦想。”席赞说。

席赞也指出，新媒体时代国人的网络过节还具有“草根特色”。在追求个性的网络时代，草根文化背后所蕴含的平民化、多样化、个性化的特点，正符合了网络传播的需要。一系列草根明星从网络火热到了现实，就是佐证。这也让我们的节日文化更接地气，更贴近群众，真正丰富人们的生活。

春节期间社交平台上诞生了许多流行词或流行文化，但也面临着更新换代速度快的问题。网络的交流和沟通，毕竟不能代替人与人之间直接的交流。线上线下互动，虚拟现实结合，继承传统创新传播，才能让我们的节日过得更红火。

《 人民日报 》（ 2015年02月23日 07 版）