【新闻帅评】国庆旅游收“门票”不如做“长尾”

 国庆旅游相信是老百姓近期最为关心的话题，而在"十一"长假各地景区门票或涨或免，呈现"两极分化"。那么，是继续收取门票还是应该免票呢，我们从两个方面印证下。 

举实例：一涨一跌的门票 一轻一重的收入

中国社会科学院报告显示，目前全国5A级景区平均票价为109元。中国旅游研究院数据也显示，其实国内5A级景区门票整体上早就已经迈入“百元时代”。在“涨”声一片中，也有景区“逆势而行”。如湖北三峡大坝旅游区近日宣布，对中国游客免费开放；北京、济南等城市宣布，在国庆节当天，市内各大公园、景区全部或部分免费开放。

国庆旅游呈现两极分化，而在一涨一跌的背后，蕴含着经济学，什么样的经济学呢，不着急，数据最能说明问题。

9月1日-30日，为期一个月的“一元门票游武夷”活动即将落幕。数据显示，9月1日至27日，武夷山全市共接待游客111.14万人，与去年同期相比增长93.09%，其中主景区接待游客人数达46.14万人，与去年同期相比增长129.62%。

一元门票是个噱头，相当于免费，武夷山旅游人数的激增，必然带来相关产业的收入，再举个例子，西湖景区自2003年免费后，每年因此减少门票收入2500多万元，但带动了景区商业网点经营价值的提升，使景区管理部门增收逾亿元，带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。

记者生活的泰安市，最著名的是泰山，然而据泰安市的最新统计，今年上半年泰山文化旅游项目收入超过进山门票收入，相当于用文化魅力再“造”了一座新“泰山”。记者在一元门票泡温泉活动中，亲身感受了免费带来的经济效益，门票免了，吃住和购买纪念品的人数成倍增加。

谈经济：“范二”的“门票依赖”不如“无限”的经济长尾

西湖门票免费，发展一点没有耽搁，别的景不能“学习”吗？根源在于景区患上了“门票依赖”症。“门票依赖”的根源则在于管理者“懒政”、经营者“懒营”。从祖先那儿一直留传下来的大好河山、风景名胜，拉条绳子立个桩，就开收“买路钱”，要知道，自然历史风景名胜本属公共资源，涨成百姓“玩不起的风景”，着实是在“犯二”，而西湖景区免费后的成功，则在于抓住了旅游经济中的长尾效应。

什么是长尾效应，学术点——少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，举个例子，世界著名玩具芭比娃娃，芭比娃娃只是个开头，家长给孩子买完之后还有买她的衣服，她的家，她的化妆品，她的鞋子，还要有男朋友，男朋友同样需要衣服鞋子，因此，芭比娃娃成为巨大产链，再比如苹果手机，产业上游的苹果公司负责研发、中游的富士康公司负责组装、下游的保护壳生产和贴膜，产业链很长，每个产业链收入都很多。

大部分景区主要依靠门票收入维持运转，而不愿开动脑筋，深入发掘景区内涵，拉长做粗产业链条，把收入从门票转向后续服务，这种做法是不可取的，甚至说是短视的“犯二”，西湖的一个免费的头，却带动了杭州旅游的百亿元的长尾收入，乃是依托市场，把景区生存发展纳入旅游产业链的市场经济思维使然，在市场经济中，只要肯开动脑筋，打组合拳，摆脱“门票经济”依赖症，便能运用长尾经济带来收益的最大化，方便百姓，落得口碑，何乐而不为呢？