从影院到餐厅 看暑期观影季如何撬动商圈消费热

　　泰安日报社·中华泰山网讯（记者 张芮 冯子凝 审核 陈茂荣 终审 朱新宇）暑期档过半，电影市场热度持续攀升。在泰安各大影院，检票口前排起的长队、卖品台前等待取餐的顾客、休息区里拿着票根拍照的年轻人，构成了一幅热闹的暑期消费图景。

　　但今年的热闹，不止在荧幕前。

　　记者多日走访泰城多家影院及周边商业体发现，一张电影票正成为撬动商圈消费的“钥匙”——从奶茶到正餐，从潮玩到亲子体验，观影正在为周边商业带来源源不断的流量。

　　影院里的“火热”与“新意”

　　“今年暑假档的影片质量比较好，而且一部接一部，几乎没有空档期。影片的类型也不太一样，吸引了不同客群前来观影。动画片留住了亲子家庭，喜剧和科幻片吸引了年轻人。”泰安泰山星轶影城店长高宁向记者细数影片排片表。

　　10日晚，电影《八仙！》刚结束放映，市民陆续走出观影厅，其中不少观影者是家庭组合。“我经常带孩子过来看电影，上个月看了《玩具总动员5》《功夫女足》，今天又来看了《八仙！》，孩子基本上能看懂。”陈辉是电影院的常客，在他看来，看电影是一项“大人省心，孩子也开心”的家庭活动。

　　

 

　　高宁介绍，影院周围小区集中，家庭客群比较多，亲子类的影片卖得比较好。数据显示，暑假期间，泰安泰山星轶影城日均观影人次超过650人次，周末单日最高接待量可达1500人次，月观影人数持续大幅上涨。

　　针对暑期客流高峰特点，泰安泰山星轶影城动态优化排片结构，重点加大头部热门影片黄金时段排片占比，加密高峰场次、延长营业时间，精准适配学生、亲子、年轻群体的观影需求。

　　暑期档期间，泰安泰山星轶影城还进行了打卡点位、首映等活动。同时，影院依托巨幕场地优势，开启世界杯赛事大屏观赛专场，盘活日间、凌晨闲置影厅，深挖场地多元运营价值。

　　在泰安爱琴海购物公园沃美影城，观影氛围同样热烈，售票大厅、休息候影区人流络绎不绝。“放假之后几乎每周都会约朋友来看电影，这个暑期上新的电影特别多，我们已经二刷了《功夫女足》，这部电影笑点和励志情节都很出彩，接下来还打算一起去看即将上映的《蜘蛛侠：崭新之日》。”市民尚林吨说。

　　从“目的地观影”到“一站式停留”

　　电影带来的不仅是票房本身。截至8月10日，2026暑期档电影票房已超80亿元。今年暑期档，佳片接连上映，影片类型覆盖喜剧、动画、科幻，满足全年龄段观众观影需求，《功夫女足》《八仙！》《蜘蛛侠：崭新之日》暂列暑期档票房前三位。

　　随着暑期档影视市场热度持续攀升，泰安泰山吾悦广场也借着这波观影热潮，实现了客流和销售额的双重稳步增长。结合运营数据来看，今年暑期，泰安泰山吾悦广场整体客流同比增长4.3%，销售同比提升16%，影城票房销售同比增长超40%。其中，晚场及周末节假日的增长效果最为突出。

　　

 

　　记者在泰山吾悦广场走访发现，许多人会提前一到两小时到达，先吃饭、逛潮玩店，再进场观影；散场后，又顺势走进奶茶店或亲子乐园，完成一次“闭环消费”。

　　泰安泰山吾悦广场用户体验部工作人员李丹辰透露，数据显示，观影客群平均停留商场时长达到3到4小时，带动场内餐饮、茶饮、潮流零售、儿童游乐等全业态销售增长，形成“观影+餐饮+购物+休闲”的一站式消费链条。

　　会员绑定与主题活动让流量“留下来”

　　今年6月起，山东省通过猫眼、云闪付两大平台，面向全省发放2000万元电影惠民消费券，将观影价格“打下来”，降低了市民的观影门槛。

　　面对观影带来的流量红利，商业体也不再止步于被动承接。

　　

 

　　“我们的付费会员——悦会员，推出了专属15元观影权益，消费者无需额外补差价。”李丹辰说，7月1日至今，暑期观影权益预约使用已达898人次。这一策略效果双向作用明显，商场为影院输送了会员客流，影院则反向提升了会员卡的附加值和续费率，实现会员黏性与商场客流的双向提升。

　　泰安泰山吾悦广场将持续深化“电影+商圈”的联动模式，结合节假日档期和重点影片上映节点，打造更多特色营销活动，持续带动商场客流与销售稳步提升，为市民提供更优质的休闲消费场景。

　　一张电影票，正从单纯的娱乐凭证，演变为激活城市商圈消费潜力的有效媒介。它让观众“顺路”喝完一杯奶茶、吃完一顿晚餐、带走一件潮玩，也让商场找到了与消费者更自然、更长久的连接方式。