点亮乡村夜经济 激活文旅消费新活力 一个音乐季让乡村夜晚“热”起来

　　7月31日晚，泰山区泰前街道白马石村人头攒动、乐曲飞扬，“白马踏歌・泰山啤酒音乐季”正式拉开帷幕。本次活动历时10天，累计吸引市民游客近3万人次，带动现场消费70余万元，新媒体平台相关话题阅读量突破百万次。热闹的夜市、精彩的演出、地道的农家好物齐聚山野，既聚拢了烟火人气、拉升夜间消费，打响白马石乡村文旅招牌，也实实在在让村集体、周边农户赚到增收红利，有效实现了人气集聚、消费提振、品牌塑创、群众增收的多重效果。

　　近年来，泰前街道始终将农文旅融合作为赋能乡村振兴的重要引擎，持续探索以文塑旅、以旅兴村的发展路径。此次“白马踏歌·泰山啤酒音乐季”，是街道跳出乡村旅游日间单一运营局限、精准发力乡村夜间文旅消费新赛道的一次突破，并以此探索出“机制筑基、安全护航、宣传聚力、文化融合”四维赋能工作法，让乡村夜晚既有热闹人气，更有长效发展底气。

　　机制筑基，保障活动高效推进

　　发展乡村夜经济，机制是保障。泰前街道构建起“政府引导、市场运作、村级参与”的运作机制，三方协同发力，确保了活动组织有序、推进有力、落实有效。

　　

　　街道建立多部门联动保障机制，统筹各方力量为活动保驾护航。同时，引入市场主体负责活动全链条运营，实现策划、招商、演出、推广一体化运作，以市场化思维精准把握消费需求，打造出以啤酒、音乐为核心，融合特色美食、非遗文创、亲子游乐等多元业态的沉浸式乡村夜间消费场景，有效提升了活动品质和游客消费转化率。

　　

　　街道协调白马石村提供活动场地，组织党员、志愿者参与服务保障，为村民争取零成本摊位，帮助销售石榴酒、泰山茶等特色农产品。活动期间，累计提供摊位12个，农产品销售额达2万元，周边餐饮、民宿及村内特色业态营业额较平日增长40%。“时尚白马石”文旅品牌知名度持续提升，品牌流量有效转化为消费增量，群众增收渠道进一步拓宽。

　　安全护航，筑牢活动平稳底线

　　夜间客流集中、活动持续时间久，安全保障是重中之重。泰前街道坚持“惠民利民、安全有序”原则，以精细化管理护航活动平稳运行，让市民游客玩得放心、消费得舒心。

　　活动筹备阶段，街道协调应急、公安、市场监管、卫健、城管等部门，制定安全应急预案和突发事件处置方案，明确人流高峰限流管控、消防通道畅通保障、用电安全巡查等措施。

　　

　　对于入驻餐饮摊主实行严标准准入，所有餐饮商户证照齐全、持证经营，实行食材全程溯源和明码标价；全域禁止露天炭火烧烤，统一使用油烟净化设备，落实“每日闭场、日清日洁”环境保洁制度和晚10点准时静音降噪要求，让热闹不扰民、消费有秩序。

　　活动期间，公安干警、志愿者、网格员定岗值守，累计出动保障力量100余人次。现场设置志愿服务岗、便民饮水点、医疗救护点，建立消费纠纷10分钟快速处置机制，及时回应游客诉求，实现了安全零事故、舆情零风险、服务零差评。

　　宣传聚力，提升活动传播力度

　　宣传是凝聚人气、扩大影响的重要支撑。泰前街道将传播策划贯穿活动全过程，构建全媒体传播矩阵，并将白马石村全域文旅资源纳入统一推介，实现了活动热度与片区知名度的双提升。

　　

　　活动筹备阶段，泰前街道建立涵盖演出阵容、消费场景、保障服务等多维度的选题储备库。紧扣每日节目不重样的特点，从民族歌舞展演、本土乐队登台等演出阵容中挖掘传播看点，从酒王争霸赛、少儿诗词诵读等互动环节中提炼话题内容，形成“一日一主题”系列化宣推素材。同时，坚持“提前预热+当日呈现”双线推进，活动结束后即时制作当日精彩集锦巩固热度。活动全周期，累计产出宣传作品50余篇次。

　　网络各平台同步推送活动素材，让不少市民刷到短视频后，专门驱车来到白马石山间打卡游玩。街道依托音乐季客流引导游客在参与活动之余走进村落深处、了解片区多元业态，借活动热度带动片区整体关注。活动期间，街区特色店铺营业额较平日增长40%，“白马石村”搜索指数环比上升75%，初步形成“一场音乐季带火一个村”的聚变效应，为片区文旅产业持续发展积蓄了市场认知。

　　文化融合，丰富活动特色内涵

　　乡村夜经济不能只靠美食和娱乐撑场面，深厚的文化底蕴，才是区别于普通夜市的核心亮点。泰前街道立足在地文化、泰山文化、协作情谊、本土品牌四个版块，将文化元素融入活动各环节，以文化特色提升活动品质，让市民游客在休闲消费中感知文化魅力。

　　依托村子独有的白马传说、石榴农耕文化布置场景装饰；依托村内摩崖石刻打造文化打卡导览点，直观展现村庄悠久历史。非遗手作市集同步开放，泰山拓印、草木扎染等传统技艺可赏可学，让游客在亲手体验中触摸乡村记忆。《白马踏歌》《白马山间》等原创歌曲在现场响起，以旋律讲述白马石的故事，让在地文化从静态展示走向活态传承，赋予活动独特的乡村韵味。

　　以“泰山+”为主线，活动将泰山文化融入活动体验各环节。在开幕式及日常演出中融入泰山祈福、平安文化等元素；同时，充分发挥白马石村地处泰山脚下的独特区位优势，将山野夏夜的自然环境作为活动天然背景，让泰山不再只是远处风景，而成为可感知、可沉浸的文化场域，赋予这场乡村音乐季以独特的泰山气韵。

　　泰安与北川因东西部协作结下深厚情谊。街道策划邀请白马藏族演员表演民族歌舞，将千里之外的民族风情带到泰山脚下，既延续了协作情谊，也实现了泰山文化与白马藏族文化的交流对话。

　　从一场夏日啤酒音乐盛会，延伸出一条可复制、可延续的乡村振兴致富路径，泰前街道以“机制筑基、安全护航、宣传聚力、文化融合”四维工作法，解锁乡村文旅夜间消费新场景，打造了“市场主体+村集体+农户”的文旅富民模式。街道将持续深化农文旅融合，不断创新消费场景，丰富乡村休闲业态，充分释放乡村文旅经济活力，为全区文旅产业高质量发展贡献更多“泰前经验”。

　　【泰安日报社·中华泰山网记者 杨文洁 审核 聂艳艳 终审 朱新宇】