党报头条 | 全域芳华竞风流——“十四五”时期泰安经济社会发展实践（四）

　　泰山景区接待游客连续两年超800万人次；来泰游客平均停留时间突破两天，我市实现从“过境地”到“目的地”的根本性转变；我市获评中国最具魅力文化旅游城市、中国文旅融合高质量发展示范城市；大汶口考古遗址公园成功创建国家考古遗址公园……

　　党的十八大以来，习近平总书记高度重视文化和旅游工作，作出系列重要论述和重要指示要求，指出“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力”。党的二十大报告提出，要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。

　　

　　“十四五”期间，我市深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，全面落实省委“培育好‘泰山+’文旅品牌”要求，大力探索“泰山+”模式，按照“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”16字方针，推动门票经济向综合经济、泰山旅游向全域旅游、城市流量向发展增量、资源优势向产业优势“四个转变”，走出了一条资源聚合、资产整合、文旅融合、内外联合的特色发展之路。

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　　转型升级 一山焕活整城春

　　泰山岩岩，鲁邦所詹。泰山作为泰安文旅的“龙头”，“十四五”期间接待游客数量持续攀升。2023年至2024年，进山游客连续两年突破800万人次，游客满意度超99.8%，门票收入稳居全国山岳型景区前列，今年更是连续8个月位居全国5A级旅游景区搜索指数榜首。

　　泰山的持续爆火，得益于景区在区域融合、服务升级、体验优化上的持续发力，从门票经济向产业经济转型、从侧重管理向聚焦服务转变、从观光游为主向休闲观光并重跨越，让越来越多游客感受到“登泰山、品文化、享便捷”的全新魅力。

　　

　　“各位游客，扫描屏幕二维码就能在泰山旅游游客服务平台购买泰山门票，想去曲阜游玩的游客还可以选择‘泰山+三孔’联票。”在泰山红门游客中心的服务台前，工作人员正耐心地向游客介绍如何线上购票。工作人员口中的泰山旅游游客服务平台整合门票预订、线路定制、文创购买等功能，为游客提供无感式、集成化配套服务，构建起“一码通游”体系，让游客可以像点餐一样自由组合“吃住行游购娱”，实现全旅游要素的自助式配置。

　　游客的需求就是工作的导向。“十四五”期间，泰山景区积极培育文旅新业态、新场景、新模式。

　　

　　泰山文旅集团创新打造红门里街区，推出“泰山神启沉浸式体验、泰安味道特色餐厅、泰山作证婚旅融合、泰山印象特产文创店、红门里汉服旅拍、红门里市集”6大首店标杆，日均接待游客2万人以上，被游客称赞为“开在泰山里的步行街”。天外村“泰安印象”农文旅综合体开业运营，山东名优特产超市汇集各县（市、区）特产及全国地理标志农产品，成为对外展示新名片；中国邮政在景区设立多处“天下泰山”主题邮局，推出多款泰山文创商品；“霸王茶姬”品牌连锁店在红门游客中心开设，以泰山茶会世界友……一个个能触摸到历史、品味文化魅力的项目在泰山落地，焕发出新活力，开启了泰山文旅新篇章。

　　

　　

　　在泰山十八盘上，几位中老年游客正穿戴着外骨骼机器人轻松登山。这款仅1.8公斤重的AI助力装备，可通过动态感知调节助力强度，将3小时山路攀登时间缩短至1.5小时，降低体力消耗超30%。数据显示，自今年投用以来，500台登山助力机器人日均租赁率超过80%，相关话题短视频播放量突破3亿次，不少游客专门为体验“科技登山”而来，登山助力机器人成为现象级文旅科技产品。

　　

　　2024年，泰山文旅集团还与宇树科技合作，创新引入泰山机器狗。这些搭载AI与运动控制系统的行业级机器狗可负重120公斤，能精准感知周围环境的变化，自动规划合适的足端落点，在崎岖不平的路面上稳定行走，开创了山岳景区智慧运维新范式。

　　科技的便利还延伸到游客的每一段行程中。“亲爱的游客朋友，您好！欢迎您来参观泰山景区。泰山，有‘五岳之首’‘五岳独尊’‘天下第一山’之称……”刚走到红门游客中心，游客赵先生的手机就收到了AI智能伴游的推送。“AI智能伴游走到哪讲到哪，还能放大看细节，太方便了。”赵先生笑着说。

　　在红门入口处，红门靠山苑项目已经进入试营业阶段。“作为距登山入口最近的商业集群，我们构建了‘登山前消费+登山后休憩’的一站式服务体系，能够有效破解游客‘朝登夕离’的难题。”红门靠山苑项目负责人牛曌介绍，红门靠山苑已与多家商家达成合作，正式开放后将形成“白天登山观景、夜晚休闲消费”的全域旅游闭环，也将成为展示泰安特色的新窗口。

　　从“一张门票游到底”到“全域资源自由配”，从“人工服务为主”到“智慧系统护航”，从“观光打卡”到“深度体验”……“十四五”期间，泰山景区以实实在在的创新举措，让游客的登山之旅变成文化之旅、便捷之旅、难忘之旅。

　　02

　　串珠成链 激活协同发展新动能

　　“十四五”期间，我市利用泰山这个最大的“珍珠”，强化协同联动，重点切入、连点成线、以线带面，着力形成“1+1>2”的共赢局面。

　　产业发展，规划先行。我市树立大旅游理念和系统化观念，围绕培育“泰山+”文旅品牌，推动泰山及全域旅游一体化发展，科学编制《泰安市文旅融合产业规划及五年行动计划（2023-2027年）》，确定“一山一轴，一心五区，一带双廊”发展思路，构建起泰山与全域交相辉映、错位互补的文旅融合大格局。

　　

　　廊道建设串联起大美山河。在南部，我市推动建设泰山·黄河-大汶河文旅生态廊道，有效串联起县（市、区）、功能区，整合黄河、大运河、齐长城三大国家文化公园，融合大汶河文化、水浒文化等8个文化形态，联动33处3A级以上旅游景区及百余处文旅资源点。在西翼，泰山景区至九女峰全长19公里的旅游公路高效连接泰安高铁站、泰安北高速路口、天平湖游客中心等交通枢纽，串联天平湖度假区、白马禅寺以及九女峰“故乡的云”民宿集群、花田IP等泰山西部景点及19个行政村，形成环九女峰核心片区循环旅游路线。在东翼，全长22.9公里的东岳胜境旅游公路主线串联50余处旅游资源点，3条支线分别连接东御道、玉泉寺、封禅大典、锦绣谷、周明堂遗址等景点。

　　

　　科学规划旅游线路是“串珠成链”的核心载体。“十四五”期间，我市精心设计游线产品，有效串联整合景区景点，拉动客流增长。我市积极融入“岱青海蓝”“山水圣人”全省旅游大局，与济宁签订合作协议，联合推出“圣地济宁·福地泰安”、运河文化、水浒文化3条精品旅游线路，实现“圣中泰山”和“岳中孔子”强强联合；与济南联合推出济泰高速·自然与人文交融之旅、103-并药路·东西双线深度游、104国道·历史与秘境探索线等5条自驾旅游线路，覆盖30余家景区景点、酒店民宿。

　　

　　好客山东·齐鲁1号

　　看泰山日出，观黄河入海。今年7月1日，“好客山东·齐鲁1号”泰山黄河号旅游列车发行。我市紧紧抓住泰山黄河号旅游列车开行契机，从政策、产品、景点、服务四个维度推出优惠，32家A级旅游景区推出6-8折门票优惠，26家星级饭店、星级民宿推出客房5折、餐饮95折等系列优惠措施。

　　聚焦破解“山热城冷”难题，“十四五”期间，我市大力实施景区焕新工程，通过项目建设、业态升级等举措，持续做好“吸引人、留住人”文章。

　　

　　肥城整合刘台桃花源、鱼山桃花海两大景区，打造全国首个“桃花IP”山岳主题景区，破解“桃花经济”季节性局限；东平大宋不夜城以“宋韵”为主题，创新采用“一街五巷多点”的3.0版不夜城模式，荣登2024全国县域夜游影响力榜单：对百年泰山站老站房保护性利用，打造文旅驿站暨津浦铁路泰安博物馆，成为新的网红打卡点；泰山石敢当景区创新推出的“日夜双核心”产品体系，通过文化IP活化、科技赋能与业态融合，构建起全时段文旅消费链条……一个个焕新上新的景区景点让游客有了尽情游玩的好去处。

　　

　　东平大宋不夜城内精彩表演。

　　肥城梦幻桃花源主题街区一角。通讯员 董敏 摄

　　山城实现联动，要有项目作为载体。我市按照“一体两翼”发展格局谋划文旅项目，一体高标准打造红门路-岱庙-通天街历史文化街区，已完成红门路、通天街亮化提升及主要节点环境整治，泰山堂、岱庙文物活化利用等项目加快推进。西翼升级改造泰山天平湖游客中心，开通“敢当号”直通车。东翼加快推进泰山碧霞湖游客中心项目，项目建成后，将与泰山景区形成“双翼驱动”格局，将泰山流量导入泰城、导向全域。

　　

　　数据显示，2021年泰安接待国内游客6410.4万人次，实现国内旅游收入650.5亿元；2024年，泰安接待国内游客8628.31万人次，实现国内旅游收入838.66亿元；据初步统计测算，2025年1至10月，泰安接待国内游客8080.03万人次，同比增长9.83%，实现国内旅游总收入820.12亿元，同比增长9.98%。从“十四五”初到“十四五”末，泰安文旅实现了从“流量”变“增量”、从“过境地”到“目的地”的根本性转变。

　　03

　　全域融合 做好“文旅+百业”文章

　　文旅产业一头连着经济发展，一头连着民生福祉。“十四五”期间，我市持续做好“文旅+百业”融合文章，有效打通与农业、工业、商业、体育、教育等跨界产业链，实现“一业兴、百业旺”。

　　特色美食品牌初显，舌尖经济活力迸发。我市着力打造“泰好吃”区域公用品牌，深入挖掘本地饮食文化，培育地方特色名优小吃，通过举办各类美食节、烹饪大赛等活动，提升泰山美食的知名度和影响力，成功评选出“泰山十大名宴”“泰山十大名吃”等代表性美食产品。众多传统美食如泰山煎饼、泰山豆腐宴等也在传承中创新，不仅保留了原有的风味特色，还融入了现代饮食理念和烹饪技术，满足了不同消费者的口味需求。

　　

　　我市还积极探索工业遗产游、工业文化游、工业研学游，打造一批独具特色的工业旅游业态。泰山啤酒推出“来泰山，喝原浆，吃原浆特色宴，购原浆旅游商品”的“一站式”体验。泰山芝人堂将灵芝种植及深加工园区打造为3A级旅游景区，开发灵芝种植、采摘、盆景DIY手工制作等体验项目。借助泰山周边区位优势、文旅资源优势，聚焦周边游、近郊游、亲子游市场新需求，我市构建“场景+内容+体验”三位一体发展模式，成功打造王林坡、掌平洼、安家庄、鱼山村等一批农文旅特色景区，让“乡愁”变得有颜色有味道，可触摸、可品尝、可体验，让村民吃上“旅游饭”。

　　旅游最需要人气，活动是最好的抓手。泰安不断推出内容丰富、形式多样、参与性强的文旅节事活动，做到重大活动长年不断线，让泰安文旅持续出圈、出彩。我市成功争取央视《启航2025》跨年晚会在泰安举办，收视率全国第一，众多泰安元素引发广泛关注；泰山·新青年音乐节在全国火爆“出圈”，吸引省内外乐迷5.2万余人；两季“青春之城”演唱会，带动泰山游客增长17%、城区住宿增长57%……这些活动不仅丰富了游客的娱乐体验，也有效拉动了相关消费。

　　

　　今年1-9月，游客平均停留时间延长至2.15天，实现了从“一日游”向“多日留”的转变，这是“十四五”时期泰安文旅转型的鲜明标志。与之相应的，泰安的住宿业态也实现提质扩容，在高端酒店方面，温德姆酒店建成营业，华住-施柏阁高端酒店加快建设，高星级酒店发展到14家，提升了泰安接待高端游客的能力；在特色住宿方面，持续推进泰山周边民宿标准化、品牌化改造提升，官岭、利乐和喜苑获评全国乙级旅游民宿，岱麓云栖平台上线7天吸纳300间民宿；打造省级民宿集聚区2个，其中九女峰民宿集群依托岱岳区道朗镇19个村山水资源，建成“野有院”“故乡的云”等11家精品民宿；福憩泰山民宿带串联泰前街道8家民宿，与泰山景区形成“宿景通”联动，游客互导率超40%。

　　

　　东平大宋不夜城内精彩表演。

　　好的文创产品是一个景区的流动名片，可以让泰山的自然、文化以可触可感的形式伴随游客归途。“十四五”期间，我市通过特色文创产品开发全面推动旅游购物消费提质增效，实现了从单一旅游纪念品向多元化文创产品的转型升级。

　　以泰山“镇山三宝”之首的乾隆御赐沉香狮子为原型，我市推出城市吉祥物“敢敢当当”，已开发城市伴手礼、民俗手创、数字媒体等六大类、上百种文创产品，设立旗舰店、专营店45处。此外，泰山文旅集团联合140余家文创公司，研发了180种组合、1200个单品，备受市场喜爱，让游客把“泰山记忆”带回家。

　　04

　　传承与创新 文化事业与文旅产业相融共生

　　泰安坐拥泰山名胜风景区、大汶口文化遗址等核心旅游资源以及封禅文化、石刻文化、宗教文化、民俗文化与非遗技艺等无与伦比的文化资源，在文旅深度融合方面具有独特的先天优势。

　　泰山文化历史悠久，内涵博大精深。今年，我市面向国内公布“2025年度泰山文化研究开放课题”和“山东省2025年度泰山文化研究课题专项”，依托国内相关高校、研究机构和文化单位等平台资源，全面推动泰山文化开放课题研究，营造“泰山学”研究的浓厚学术氛围。同时，我市持续深化泰山文化“两创”实践，高标准筹建“两创”智库，遴选50余名学者聚焦泰山文化传承创新，开展前瞻性、战略性、实践性研究，为推动泰山文化传承与高质量发展提供智力支撑。

　　

　　作为泰山文化传承发展的重点项目，大型文献丛书《中华泰山文库》编纂出版项目持续深耕，取得显著成效。“十四五”期间，泰山景区泰山文库工作室稳步推进四大书系（古籍、著述、外文及口述影像）编纂，累计出版14种18册，与“十三五”时期出版的24种27册合计达38种45册，为120册总目标奠定坚实基础。2025年，文库编纂再提速，完成《泰山馆藏文物图志》《乾隆泰安县志》等4种5册的定稿印刷，并启动《泰山庙宇志》编纂，同步推进岱庙、碧霞祠等分支卷册撰写，以典籍编纂厚植泰山文化根脉，为泰安文旅融合高质量发展提供坚实文献支撑。

　　“十四五”期间，泰安市委、市政府联合山东广播电视台先后出品纪录片《大泰山》《大汶口》。其中，《大泰山》从自然、历史、文化、民俗、哲学、美学等不同维度，对泰山进行多层次全方位解读，彰显泰山这一具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的文化载体的独特价值。

　　

　　今年6月，大汶口考古遗址公园成功创建国家考古遗址公园，大汶口遗址乃至泰安文化遗产发展迎来了里程碑式的突破。

　　泥沙之下，器物纷呈，穿越六千年的历史烟尘，这里依然闪耀着先民智慧与文明进步的灿烂光辉。“大汶口国家考古遗址公园通过遗址展示区、博物馆展示区、公园服务区、大汶口古镇区、农业生态观光体验区的‘五区联动’，构建起完整体验闭环。”泰安大汶口文化传承保护中心主任张保卫表示，此次创建成功在更好地保护文化遗产的同时让更多的人了解认识大汶口文化，实现文化与文旅的共生。

　　

　　“在未来的文旅发展中，泰安一方面应注重以文化深度重塑旅游吸引力，将泰安厚重的文化内核、历史叙事与精神价值，系统性融入到景区提升、线路设计、业态创新与城市风貌之中，打造山城一体、充满沉浸体验的全域文化场景；另一方面，应聚焦以旅游广度激活文化生命力。依托泰山庞大的客流量与全球影响力，通过科技赋能、创意转化和体验升级，让静态的文物名胜、古老的历史传说以实景演出、数字展陈、研学课程与文创产品等不同的形式真正‘活’起来。”泰山学院旅游学院教授、山东省泰山学者青年专家张若阳表示。

　　面向“十五五”，泰安将继续深化文旅融合，进一步挖掘泰山文化内涵，推动文旅产业向更高品质、更优结构、更强动力的方向发展，为泰安经济社会高质量发展注入持续动力，在文旅强省建设征程中，绘就更加绚丽夺目的“泰安篇章”。

　　【泰安日报社·中华泰山网记者 张中乾 刘小东 张芮 摄影 陈阳 赵文文 审核 陈茂荣】