文旅花开满城芳——泰安文旅产业融合高质量发展综述

　　青山绿水相辉映，自然人文相交融。

　　泰安，一座有魅力的城市，历史悠久，文化深厚。五岳之首泰山坐落于此。据统计，截至7月20日，今年泰山累计接待进山游客502.95万人次，进山游客量首次突破500万人次大关。

　　文旅融出新天地，且以诗意共远方。今年以来，我市全力推进“泰山+”文旅资源串珠成链，深入实施“文旅+”业态创新融合，高标准推进泰山文化“两创”，强化市场主体招引培育，全力打造文旅特色名片产业，文旅产业发展的步伐更加坚定有力。

　　文化底蕴深厚

　　吸引游客饱览山河美景

　　旭日东升，红霞漫天；碧空如洗，白云翻腾；瀑飞泉流，景色清幽……夏日的泰山，风光旖旎，山清水秀，一场场降雨过后，群山之间云雾缥缈，虚幻与俊奇互相映衬，形成一幅自然的绝妙丹青，展现出大自然的空灵飘逸之美。

　　登泰山，寻圣贤遗迹、享生态文明、看江山如画、览天象奇观。历史文化底蕴深厚、风光雄奇壮阔的泰山，吸引着五湖四海的游客前来攀登。今年以来，泰山景区游客络绎不绝，前来饱览山河美景，旅游热度持续升温。据统计，截至7月20日，今年泰山累计接待进山游客502.95万人次，同比增长412.41%，比2019年同期增长133.66%，进山游客量首次突破500万人次，已刷新泰山全年进山游客量最高纪录（往年最高纪录为2015年455.97万人次），其中，209.7万名中外游客享受到免门票红利。

　　“游客需求就是景区服务追求”。游客量的增多也给泰山景区带来了挑战，为了给游客带来更好的旅游体验，泰山景区及时关注天气变化，提前发布雷电、大风等恶劣天气预警，提醒游客注意安全，建议游客择期进山；根据游客预约情况，多次发布《关于夜间门票预约已满的温馨提示》《关于提倡白天入园错峰游览的温馨提示》，提醒游客避开高峰期，舒适游览泰山。

　　同时，泰山景区开展了旅游环境优化提升活动，实施经营服务业态、经营服务行为、旅游环境、全山服务意识四大类15项整治提升，全面提升服务品质，让游客在泰山玩得舒心、游得放心。

　　项目为王

　　为文旅产业引入源头活水

　　对泰安而言，泰山为泰安文旅乃至整体经济发展创造了优越条件。正因如此，泰安在全力保护好泰山的同时，高度重视文旅发展。如何把文化旅游资源优势转变为经济优势？泰安在思考，在行动。

　　“1至5月份，大宋不夜城接待游客174.05万人。”山东东平湖景区管理服务有限公司总经理翟元利表示，进入盛夏，大宋不夜城也迎来了暑期“黄金季”。7月14日开始，火凤凰飞行表演、消暑电音节等一个个精彩主题活动陆续开展，游客在避暑纳凉赏美景的过程中，也能体验到众多文化氛围和民俗风情。

　　风景如画，游人如织，在泰山九女峰乡村旅游度假区，泰安乡村振兴学院、九女峰书房、故乡的月沉浸式景区等一期项目已打造完成，2023年计划投资建设童话村一期、东西门餐厅、画山星空露营地等项目。

　　……

　　大项目带动大旅游。

　　我市把文化旅游项目建设作为拉动资源开发、增强竞争力的突破口，引进中信陕旅、鲁商集团等企业，投资建设一批高端项目和文化旅游基础设施，丰富优质产品供给，增强全域旅游吸引力。“突出现有景区景点提升，我们挖掘城市特色文化，策划推进一批文旅大项目。”对于文旅项目发展情况，市文化和旅游局有关科室工作人员表示，截至目前，全市14个项目入选2023年山东省文化体验廊道重点项目库，7个项目入选省促进文旅深度融合高质量发展重点项目，11个项目在2023全市文旅发展大会现场签约，市级“三个一批”在库项目99个。

　　不仅如此，我市还实施“文旅+”行动，形成“旅游+乡村”“旅游+康养”“旅游+体育”等多业态融合发展新局面。

　　目前，我市有全国乡村旅游重点镇1个、重点村4个，国家级文化产业示范基地1个，山东省文旅康养强县、文旅康养融合发展示范区、发展试点、示范基地各1个，山东省精品文旅名镇（乡村旅游重点镇）3个。岱岳区新入选2022年山东省文化和旅游产业先进县，东平县成功创建第四批山东省全域旅游示范区。

　　“串珠成链”

　　推动文旅产业转型升级

　　文旅一业兴，带动百业旺。

　　以供应链思维推进“串珠成链”，5月份以来，我市充分发挥泰山景区龙头带动作用，突出整合优质旅游资源，把市内热度较高的景区景点与泰山景区建立紧密的联动关系，策划设计了登高、探源、静心等8大主题和30条精品旅游推荐路线。围绕推进“串珠成链”，市文化和旅游局深入旅游景区、星级饭店、旅行社进行全面调查研究，逐步整合优质文旅要素，全力构建以泰山为龙头，多点支撑、多业并举、全域共享的发展格局。

　　“端午节前，我们推出了‘发现不一样的泰安’泰山+惠游套票，设计了10条线路先行先试。通过售卖套票，泰山景区带动18家热点景区、旅游区实现游客引流，接待住宿人天数实现新增。”市文化和旅游局工作人员介绍。为做优文化旅游特色产业，我市在2023全市文化旅游发展大会上出台了《促进文旅产业高质量发展奖补政策》，围绕产业质量提升、文旅市场开拓、文旅市场消费3大领域，推出10条“真金白银”奖补政策。

　　发展情况怎么样，数据更有说服力。今年，我市精品旅游规上企业增加89家、达到472家，文化创意规上企业增加14家、达到86家；一季度，我市文旅产业增速8.5%，较去年提高4.1个百分点，高于全省1个百分点，居全省第六位。截至目前，我市精品旅游集群总数达到3个，位列全省第一，文化创意和精品旅游集群总数达到4个。

　　秉持“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”的十六字方针，泰安将大力推动门票经济向综合经济、泰山旅游向全域旅游、城市流量向发展增量、资源优势向产业优势转变，着力构建具有核心竞争力的现代文旅产业体系，走出富有特色的文旅深度融合高质量发展新路子，推动泰安文旅二次创业、再创辉煌。

　　【泰安日报社·最泰安全媒体记者 张芮 刘小东】