商河：“年画娃娃”小糖糖爆火背后

　　

　　▼商河鼓子秧歌是山东文旅的“当家花旦”。

　　◤年仅7岁的“年画娃娃”小糖糖领舞全场,瞬间走红。

　　近几日,商河县怀仁镇洼里村古杏林人山人海,11项特色活动轮番上阵,现场好不热闹。在为期五天的踏青赏花文化旅游节上,前不久刚刚走红的“年画娃娃”小糖糖又舞了起来,她用福满乾坤的模样和憨态可掬的舞步,演绎千年非遗文化的商河鼓子秧歌五大角色中的“花”角,圈粉无数。

　　在前不久第41届商河鼓子秧歌汇演中,这位年仅7岁的女娃领舞全场,在抖音上以一条522.2万播放量的短视频冲上热搜,瞬间走红。说是一舞倾城,毫不为过。

　　记者宗兆洋

　　商河鼓子秧歌

　　“后继有人”

　　这波偶然而来的流量虽然在意料之外,也实是情理之中。

　　每年的正月十四,商河都要精心举办万人鼓子秧歌汇演活动,如今已连续举办41届。近年来,商河致力于以民间舞蹈讲述中国故事、展现文化自信。作为山东文旅“当家花旦”,商河鼓子秧歌屡次代表全省参加新中国成立50周年大庆、中国非遗春晚、中国民间艺术节、上海世博会等国内各类大型活动,先后到韩国、日本、瑞典、澳大利亚、新西兰和印尼等十余个国家进行文化交流,在国内外掀起商河鼓子秧歌“文化潮”。

　　为将这一国家级非遗保护好、发展好,商河十分重视“后继有人”的工作。在全县60多所学校组建起136支非遗传承队伍,累计培训学员10万余人,好多学校也将课间操换成了鼓子秧歌,颇具地方特色。商河也因此两次获评“山东省非遗保护十大亮点工作”。

　　今年的鼓子秧歌汇演,商河推出的小糖糖让非遗秧歌火出圈,这不仅是一次“流量密码”的探索,更是对非遗文化传承创新的成功实践,让商河看见了未来更多可能。传统艺术的传承并不只是老一辈的事,每个年龄段的人都能成为传播的主角,现代社交媒体遇见古老艺术,同样能碰撞出耀眼火花。

　　这些年,商河以打造“世界秧歌之都”为目标,创新发展理念,打造城市文化符号,多途径推进以鼓子秧歌为代表的民间文化艺术传承,在城市规划、管理、运营中贯穿文化思维,全方位融入鼓子秧歌等地域文化元素,让老百姓近距离感受鼓子秧歌魅力,赋予城市新的文化内涵,不断提升人民群众文化认同感,用人人参与的热情和全链条体系传承,激发出了鼓子秧歌源源不断、传承传续的活泼生命力。

　　所以站在这个角度上再来看小糖糖的走红,也就不难理解了。

　　目前,商河已整合出全县1127名秧歌“博士”(秧歌教练)资源,建立秧歌人才库,按照不同流派,进行归档管理。全县拥有国家级非遗传承人2名,市级非遗传承人11名。组建优秀鼓子秧歌队伍126支,鼓子秧歌活跃村占比超过80%。“上到九十九,下到刚会走,都会扭一扭”,鼓子秧歌已经深入商河人的骨髓之中。

　　做大文化产业

　　实现品牌“出圈”

　　前有“淄博烧烤”,后有“尔滨现象”,当下几乎任何一座城市都有一举成名的机会,因为这个原因,越来越多的地方开始从“坐等流量”转向“主动为之”,商河正是其中的典型代表。

　　有观点认为,在各地变着花样竞逐文旅市场的当下,一座城市仅仅有丰富的历史文化底蕴与生态生物资源是远远不够的,在产品形态、基础设施、服务意识及宣传策略上,需要更多的规划与考量。

　　小糖糖的走红,所体现出的就是商河这样的态度。这几年,这座低调的县城不断显露对做大文化产业,实现品牌“出圈”的渴望。

　　2022年底,商河县殷巷镇“张六真”区域品牌正式发布。

　　其创建旨在以“在地文化”为切入点,挖掘“六箴文化”,并结合镇域特色产业资源,打造出“张六真”区域公共品牌,实现传统文化由单一的寻根、润人到促进文旅融合、乡村振兴的综合性转变。

　　在具体的实践上,商河拿出了很多具备创新性的举措。

　　在品牌运营上,商河以“六箴文化”打底,甄选出具有镇域特色的留兰香化妆套装、朗威健身器材礼盒等6款质量过硬、市场畅销的产品,作为“张六真”区域公共品牌的子品牌,同时通过电商博览会、农产品展示展销会,积极与大型超市、社区团购企业对接,拓宽产品销售途径,试水第一年订单就超过四万件。

　　既注重传统文化的挖掘与维护,也在此过程中扩大品牌的传播度与影响力,更为当地民众带来了实打实的经济收益,“张六真”区域品牌的发展,无疑是商河极具代表性的成功案例。

　　在商河看来,乡村振兴不能要看中短期利益,更要打造出乡村振兴的特色,做得别具一格,需要深入挖掘文化底蕴。

　　所以,无论是商河鼓子秧歌的发展,还是六真品牌的建设,其所体现出的理念在很大程度上都是共通的——深入挖掘乡村文化资源,培育更多乡村文化人才,强化文化赋能,激活乡村振兴“一池春水”。

　　围绕全环境

　　立德树人

　　以文化为“核”链接特色产业,走“乡村+文化”的发展模式,正是商河乡村振兴的探索。

　　换个角度看,对于乡村振兴的积极推进,也为当地传统文化的创新与弘扬提供了战略机遇和广阔的舞台。因此,对于以文化为载体之一的乡村振兴,商河也有更多样化的谋篇布局。

　　比如,商河要加强乡村非遗保护利用,通过打造非遗人才工作室、举办非遗展演展示、开展传承体验活动等形式,鼓励和支持非遗代表性传承人开展传习活动,系紧传承纽带。与各级舞蹈家协会及20余所高校保持联合协作,北京舞蹈学院、山东青年政治学院、济南大学等十多所高校在商河挂牌创立研学基地。

　　再如,设计推出鼓子秧歌卡通形象及衍生品、面塑摆件、数码礼盒等文创产品。推进“非遗+农业”“非遗＋旅游”“非遗＋文创”等,将非遗元素有机融入乡村旅游业态,各镇街举办的赏花节、采摘节、农耕文化节等融合了非遗产品展示展销。

　　值得一提的是,商河今年将围绕全环境立德树人,在文旅研学方面重点进行突破,围绕温泉、农耕、非遗、花卉、通用航空、红色文化等资源,打造特色研学线路,编制策划2到3天的研学课程,完善吃、住等配套设施,以怀仁、殷巷、贾庄等基础比较好的镇为重点,打造省级研学营地,争创全省有位的全环境立德树人示范区。

　　乡村振兴,既要塑形,也要铸魂,乡村文化振兴是乡村振兴的重要内容和有力支撑。如今的商河把文化元素融入美丽乡村建设,既丰富了农民群众精神文化生活,也涵养了文明乡风,塑造着乡村的文明新风貌。