山东东平：多元融合构筑文旅新体验

　　以大宋不夜城为龙头，山东省东平县将环湖84公里景区景点串珠成链，对区域内多个项目进行差异化提升，以沉浸式文旅为主导，走出了一条以文促旅、以旅彰文的特色文旅发展之路。

　　华灯锦里 不夜东平

　　据资料显示，曾经作为郡、路、府、州的东平，在几千年的文明史中孕育出众多璀璨文化，尤其是宋代，作为京东西路治所的东平府，更是成为区域性经济和文化中心。

　　进入新时代的东平县，坚持对优秀传统文化创造性转化、创新性发展，在深入研究、反复论证的基础上，将景区文化主题由原来单一的水浒文化延伸到多元的宋文化体验。不夜城冠名“大宋”，是东平一场高调的文化回归，在新媒体上自然而然形成西有长安“大唐”，东有泰安“大宋”的流量叠加效应。

　　

　　大宋不夜城的前身是2009年因拍摄新版《水浒传》投资4.2亿元而建的水浒影视城，是泰安市东平县和西安锦上添花文旅集团联手打造的精品文旅项目，围绕“山东夜间旅游新地标、夜游经济新引擎、好品山东展销地、特色非遗体验地”的定位，在原“水浒影视城”的基础上进行全新升级改造。

　　据介绍，东平将项目分为三期逐步建设，一期建设华灯锦里不夜城长街、篝火擂台等10多个行为艺术表演台；二期建设无动力乐园、森林秘境、烟雨巷等；三期建设保持原“水浒”品牌之下的古城特色，以游客穿越到宋朝为基调，轮番上演各种非遗表演、民俗活动等。

　　

　　项目如期建成后，先后获评“2023中国旅游产业影响力案例”——休闲旅游目的地创新发展典型案例、中国品牌博鳌峰会“最具潜力IP奖”等殊荣。值得一提的是，大宋不夜城在2023年实现入园人数306万人次，营业收入突破5000万元；2024年春节期间，大宋不夜城接待游客42.6万人、实现营业收入1300万元。

　　全新夜游 全域旅游

　　2019年以来，随着西安大唐不夜城的火爆出圈，东平县与西安锦上添花文旅集团就水浒影视城的改造升级展开探讨，双方确定打造3.0版不夜城新模式。项目在水浒影视城原有布局上进行轻资产改造提升，不再搞大规模基础设施建设，既节约成本，又形成一街五巷多点的古城夜游模式，让游客在灯光中以沉浸式体验穿越到大宋盛世的流光溢彩。

　　据介绍，东平共有4A级景区3处，3A级景区7处。为实现文旅产业全域发展，东平县统筹考虑功能布局和景观设计，以大宋不夜城为龙头，将环湖84公里景区景点串珠成链，实现县域内各大文旅场地分流互融，带动相关业态发展共赢。

　　

　　东平县持续在高品质打造旅游节庆活动中下足功夫，如何推广地域特色让游客在喜悦中得到体验，是东平文旅注重的细节之一。

　　东平县还积极参与山东省文旅推广中心主办的“沿着黄河遇见海”采风活动，组织500多名网红开展探店打卡和线上宣发；牵头成立东平湖?韵工作室，集合县内外知名写手和摄影师进行创作，利用短视频传播优势形成宣传矩阵，由文旅系统的全员宣传发展为全民宣传。

　　未来，东平县将按照大宋不夜城与东平湖“城湖联动、一体发展”的新理念，以“东展、西拓、南延、北扩”的思路，将大宋不夜城、周边四大仿古街区、滨湖湿地公园等串珠成链，实现片区集群式发展，形成城湖融合联动效应，一幅幅“看得见风景、记得住乡愁、感受到幸福、载得动梦想”的新时代夜间图景，将在东平更生动地展现。