岱下时评丨从“尔滨”出圈，看旅游经济强劲复苏

　　这个冬季，地处祖国东北的哈尔滨走进了全国甚至全球视野，各大热榜头条持续走红，被称为2024开年首个“顶流”城市。

　　“尔滨”的走红充分展示了我国旅游市场的消费升级趋势。随着我国经济持续增长，人民生活水平不断提高，消费者对旅游的需求已经从简单的观光游览升级为追求更高品质、更具特色的旅游体验。以哈尔滨为例，其独特的冰雪资源、丰富的冰雪活动以及优质的旅游服务，吸引了大量游客前来体验，使得冰雪旅游成为消费升级的代表。此外，消费者对绿色、健康、智能的消费需求也日益凸显，冰雪运动作为新型消费的代表，满足了消费者多元化、个性化的需求。

　　“尔滨”现象背后是我国政府积极推动旅游业发展的结果。近年来，我国政府出台了一系列政策措施，旨在促进旅游业的复苏和发展。例如，推动跨境游供给端改善，提高旅游服务质量，加强旅游市场监管等，各地也推出一系列营销举措，为旅游业创造了良好的发展环境，为消费者提供了更多优质、安全的旅游产品和服务。2024年元旦期间，全国各地旅游市场火爆，“尔滨”走红，充分展示了我国旅游经济发展的新活力。

　　“尔滨”现象对我国旅游业的发展具有示范和带动作用。哈尔滨的成功，激发了各地发展特色旅游、提升旅游品质的积极性。河北张家口市崇礼区万龙滑雪场，滑雪爱好者在雪道上疾驰；辽宁沈阳市精心推出冰雪赛事、冰雪演出等一系列冰雪活动……而在我国南方，上海自贸区临港新片区的耀雪冰雪世界正加快建设，湖北武汉市的室内滑雪场客流量可观，重庆市武隆区仙女山大草原筹划举行雪地火锅宴、冰雕展等冰雪旅游活动……冰雪旅游的热潮也带动了相关产业链的发展，如酒店、交通、餐饮等，为我国旅游业的全面复苏奠定了基础。

　　冰雪经济蕴含蓬勃生机，能够释放消费新动能。即将到来的龙年春节，各地也是铆足了劲，迎接新一轮旅游高峰的到来。值得注意的是，互联网时代，要从“流量”经济走向“留量”经济，做强做大旅游市场，需要找准突破口，统筹资源、多措并举，从供给侧与需求侧两端发力，打造更丰富的消费业态和场景，给消费者充足的旅游体验。同时要不断增强服务意识，营造良好旅游环境，及时补足产业链短板，升级打造特色旅游品牌，促进旅游经济强劲复苏。

　　文：杨晓明