聚力文旅融合 逐梦“诗与远方”——2023年泰安市经济社会高质量发展回眸系列报道之文旅篇

　　 这一年，泰安提出了坚持串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级“十六字方针”，全力构建文旅深度融合新格局；

　　 这一年，泰安确定了18个重点文旅项目，积极策划培育文旅集群、夜间文旅消费集聚区，深入推进文旅产业融合发展；

　　 这一年，泰安丰富活动赛事，我市被评为“中国最具文旅投资价值城市”和“2023美丽中国首选旅游目的地”......

　　 文与旅相伴，旅因文而兴。2023年，我市积极推进“泰山+”文旅资源“串珠成链”，深入实施“文旅+”业态创新融合，高标准推进泰山文化“两创”，强化市场主体招引培育，全力打造文旅特色名片产业，书写了“诗与远方”新画卷。

　　 “串珠成链” 充分整合优质旅游资源

　　 旅游因山水而兴，因人文而盛，因体验而美，因服务而优。2023年泰安市文化旅游发展工作会议上提出了坚持串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级“十六字方针”。按照“总体策划、分步实施、统筹推进”原则，我市全力构建以泰山为龙头，多点支撑、多业并举、全域共享的文旅深度融合新格局。

　　 “除了泰山还能去哪玩？”“我们泰安好玩的地方太多了，您可以通过这款‘发现不一样的泰安’泰山+惠游套票选择适合自己的线路，还能享受门票优惠……”在高铁泰安旅游咨询中心，工作人员为来泰游客提供咨询服务，不少游客通过咨询了解相关信息后亲身体验了泰安更多的旅游打卡地。“发现不一样的泰安”泰山+惠游套票，是我市整合旅游资源“串珠成链”的具体举措。

　　 “以供应链思维推进‘串珠成链’，我们充分发挥泰山景区龙头带动作用，突出整合优质旅游资源，通过互联网手段、利益链接机制等综合举措，把市内热度较高的景区景点与泰山景区建立起紧密联动关系。”市文化和旅游局工作人员介绍，他们从游客需求出发，以打造“泰城”旅游大IP为目标，围绕“资源、客源、服务”三大核心要素，策划推出“登高、探源、静心、行远、灯火、风味、康养、洗礼”8大主题、30条精品旅游推荐线路，深入挖掘百个网红打卡点，精心设计了百条打卡攻略线路。

　　 “登泰山之巅赏黄河美景”“游中华泰山品乡音乡情”“游东岳泰山品泰安民俗”“观雄伟泰山泡森林温泉梦千年宋朝”……端午节前，我市推出了“发现不一样的泰安”泰山+惠游套票，设计10条线路先行先试。工作人员表示，通过套票售出，泰山景区带动了18家热点景区、旅游区实现游客引流。截至12月26日，共售出套票32497张。

　　 游客的口碑是文旅发展的“金字招牌”。为有效规范旅游市场秩序，进一步优化全市旅游发展环境，市委、市政府高规格成立了旅游环境优化提升工作领导小组，从6月份开始，围绕泰山景区、交通出行、公共秩序等7个方面，在全市开展旅游环境优化提升行动，不断提升游客满意度，全力保障“吃住行游购娱”全链条安全有序发展。

　　 多点发力 推动文旅产业融合发展

　　 项目提质增效助推文旅产业高质量发展。今年，我市制定了《全市重点文旅项目攻坚行动实施方案》，确定新上项目类、优化提升类2大类共18个项目，拉开了全市重点文旅项目攻坚行动的序幕。

　　 “新上项目类创新文旅业态，突出项目特色，完善服务功能，着力推进泰山东麓文旅新门户建设、全功能在线旅游平台、泰安市工人文化宫及沿㴎河夜经济、泰安市泰山军事博物馆、泰山博物院、九女峰童话村、泰山·黄河—大汶河文化旅游生态风景道、徂汶景区化马湾龙湾漫乡文旅综合体、天外村—泰山文旅会客厅9个重点项目。”市文化和旅游局工作人员介绍。

　　 优化提升类立足现有文旅资源，着眼集聚发展，不断促进内容、功能、环境等全方位优化提升，着力推进“红门一岱庙一通天街”历史文化街区保护与特色提升及仰圣街等特色文化街区打造、灵应宫·蒿里山周边环境提升、天颐湖旅游集聚区提升、宝泰隆地下龙宫、桃花峪优化提升、天平湖国家级旅游度假区创建、泰山景区环境质量提升工程、大汶口遗址公园提升、老火车站周边商餐招引提升等9个重点项目。

　　 抓住产业转型升级这个关键，我市积极策划培育文旅集群，夜间文旅消费集聚区。目前，我市岱岳区成功获评首批山东省文化和旅游产业先进县；东平县“水浒之旅·水韵东平”精品旅游产业集群入选省“十强”产业“雁阵形”集群名单，我市精品旅游产业集群总数达到3个；“东平大宋不夜城”“新泰吾悦广场·平阳里步行街”成功入选第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区。我市还培育了全国乡村旅游重点镇1个（道朗镇）、重点村4个；岱岳区入选全省十大文旅康养强县；泰山区、岱岳区、东平县分别入选省级全域旅游示范区。

　　 对新评定的A级旅游景区、星级饭店、A级旅行社最高奖励200万元；对年度累计向我市输送来泰过夜市外游客1万人次以上的市外旅行社，前10名奖励5万元……为做优文化旅游特色产业，我市在2023全市文化旅游发展大会上出台了《促进文旅产业高质量发展奖补政策》，围绕产业质量提升、文旅市场开拓、文旅市场消费3大领域，推出10条“真金白银”奖补政策，促进全市文化和旅游深度融合。

　　 抢抓机遇 全方位展示泰安形象和文旅资源

　　 “中华泰山，国泰民安！”今年2月份，21名香港游客登上泰山之巅，饱览泰山的雄伟壮丽，并在岱顶合影留念，纪念他们山东游第一站的难忘旅行。这是内地与港澳全面恢复通关后，泰安迎来的首个香港入境旅游团，标志着沉寂三年的泰安入境游正式重启。

　　 今年以来，抢抓文化旅游业强劲复苏黄金机遇，我市文旅部门积极应对大众化文旅新形势、新机遇、新挑战，做好文旅营销推广工作，打造新产品，推出新线路，营造新场景，全方位、深层次、宽领域、高频率展示泰安城市形象和文旅资源。2023年，我市被评为“中国最具文旅投资价值城市”和“2023美丽中国首选旅游目的地”。

　　 “让推介活动走出去，我们瞄准高铁沿线经济发达重点客源城市，组织开展了泰安旅游形象宣传、产品营销和线路推送等系列营销推广活动。”泰安市文化和旅游局市场推广科有关负责人介绍，今年，他们参加了“好客山东再相逢”（冀津）旅游推广大会、“沿胶济铁路文化体验线”暨“行走百年胶济、高铁环游齐鲁”宣传推介等活动，巩固提升传统客源市场，大力开拓新兴客源市场。

　　 把营销推广请进来，泰安市文化和旅游局改进完善旅游宣传营销推广体制机制，加强与国际、国内知名旅游组织、旅游企业的合作，借力发力、借船上岸，组织开展精准营销，积极开发日韩市场，持续开发港澳台市场，深度开发东南亚市场，努力开发欧美市场，强力撬动入境旅游市场，成功举办了“中华泰山 国泰民安”首个香港入境旅游团队来泰欢迎仪式、“牵手泰山 感知泰安”2023境外旅行商（泰安）推广周等活动，推动泰安入境旅游市场快速复苏。

　　 大汶口花边技艺、新泰师旷古琴等5家非遗项目进行现场展示；遇石记、泰山啤酒等企业参加好品展示......在今年“5·19中国旅游日”山东暨泰安分会场活动启动仪式上，市民游客参观感受非遗“礼”、好品“礼”、美食“礼”，我市现场推介“文旅+研学”“文旅+交通”“文旅+生态”3条特色主题文旅线路，将博大精深的泰山文化、别具特色的非遗项目推介给广大游客。

　　 将特色活动办出彩，我市重点突破，精准发力，高标准打造旅游品牌、高规格举办节事活动，大力提升中外游客对泰安旅游的活跃度和认同感，多维度开发旅游产品，招揽更多国内外游客来泰观光游览、休闲度假。

　　 回眸展望，再启新章。文化和旅游的融合交汇，让“诗与远方”更加美好。新的一年，我市将继续乘着文旅融合发展的东风，促进文旅产业转型升级，不断丰富文旅业态，持续扩大品牌影响力，为泰安文旅“二次创业再创辉煌”贡献力量。

　　 记者：张芮