泰山原浆啤酒“鲜”出圈 以品质服务赢得口

　　进入2023年以来，政策春风吹遍神州大地，为消费市场带来复苏的大好契机。各大景区和商圈人头攒动，迎来“开闸式出游”“报复式消费”的高峰，城市“烟火气”在多如过江之鲫的人流中渐次升腾。消费者不再满足于基本生活体验，乘势而起的是渴求高品质的生鲜产品。这种需求不断升温，从线下每一个摊档、每一张饭桌，蔓延到线上的社交平台，新鲜的泰山原浆啤酒迅速蹿红。

　　在各大社交平台上，都能轻易得见泰山原浆啤酒的踪影。消费者的分享，宛如泰山原浆啤酒刚开盖时的声响那样清脆真实，使未尝一口的网友留下第一手亲切印象。从各大社交平台上的消费者称赞中能窥见，在互联网重塑世界的崭新时代，啤酒消费本身不再框限泰山原浆啤酒，它已俨然人际与代际的通用语言，是文化符号，更是情感依托，承载不止720mL的韵味。

　　

　　社交神器“7天原浆”，酒杯相碰结交天下好友

　　今年五一假期，四方来客涌入山东，除了到淄博“赶烤”，少不了到泰安游览泰山胜景。90后小姐姐小徐便是在这趟旅程里初尝泰山原浆啤酒，即被深深种草。

　　小徐与一众旅伴逛夜市，吃着烤串小葱小饼，看到邻桌喝着泰山原浆啤酒，便也点了两瓶试试，“假期特地过来感受淄博烧烤的魅力，却意外被泰山原浆啤酒深深吸引了。‘7天原浆’第一口喝下去，新鲜醇厚的口感，感觉很不错，就两个字：好喝！”

　　其间，邻桌好客的泰安人还端着“7天原浆”过来敬酒，徐小姐喜出望外。“泰山原浆啤酒真是社交神器，本来陌生而尴尬的气氛，碰杯之后，一下子化开了。”啤酒与烧烤的搭配，让小徐尽情地享受美食与友谊的美好时光，自此她也与泰山原浆啤酒结下不解之缘。“当一口烧烤咬下去，鲜美的肉汁瞬间在口中炸裂，这时再来一口冰爽的泰山原浆啤酒，啤酒的麦香在舌尖碰撞，那才叫尽兴。就算这次旅游回去也会继续回购的，很喜欢这种新鲜的口感。”

　　

　　30分钟送达，身居广东也能即时尝鲜

　　不能亲临泰山脚下，是不是就喝不到新鲜的泰山原浆啤酒呢？广东小哥哥恒仔起初也有如此顾虑。但自从看到社交平台上有博主推荐“30分钟即可送达”，恒仔才改变了想法。“下班回家有点口寡，想喝啤酒解馋，就用微信小程序点外卖。没想到饭还未煮好，门铃就响了，快递小哥送来了‘7天原浆’，距离下单还不到30分钟，也太快了！就着饭菜的热气，还能品尝到一口口来自山东的新鲜味道。”

　　原来，从2016年开始，泰山原浆啤酒在多个省份建立专营门店，并自建物流，融通线下门店与线上云店，匹配社群、云店、美团等线上渠道的消费需求，实现网络、社群、门店的三重经营网络。

　　据悉，泰山原浆啤酒2020年正式进入广东市场后，截至目前门店数量已超过300家。泰山原浆啤酒还在佛山三水开建卫星工厂，华南、华东地区即时配送料可成真，像恒仔这样的网购达人，将会享受到更快捷、更贴心的“送鲜”服务。

　　

　　留住老顾客的诀窍：保持新鲜感

　　泰山原浆啤酒不单对新鲜酒客有吸引力，还能攫住老粉丝的肠胃，持久保持新鲜感。

　　2010年起，泰山原浆就瞄准了中高端啤酒市场，以“新鲜”为最大招牌，以原浆啤酒的“7天保质期”作为自己的差异化定位。当年，泰安人贤哥初尝泰山原浆啤酒，就被入口顺滑，麦香十足的新鲜口感深深吸引。如今，他已是十几年老粉，真真切切支持着家乡品牌。

　　贤哥以老酒客的视角来品评：“泰山原浆啤酒采用全麦芽酿造，保证了浓郁麦香和醇厚口感。两指宽的白沫像奶油，酒体有点浑浊，气味典雅的丁香花香气扑鼻，半杯下肚，太醇香了。顺滑可口，不酸不苦，很适合火锅撸串时候喝。而且我身边好多亲戚朋友跟我一样，也是十几年的‘浆丝’呢。”

　　

　　这就是泰山原浆啤酒的魅力，它深知并非所有“高端啤酒”都能抓住消费者。从消费者的分享可知，“新鲜”是留住消费者的动力之源，满足老中青的消费需求，锁住味蕾与脾胃的惯性记忆，一饮定情，久久回味。泰山原浆啤酒在行业圈内稳扎稳打，赢得口碑，才有此底气出圈，乘风破浪，大放异彩。

　　通讯员 赵兴