风从齐鲁来，山东用“好”与世界谈谈

　　“从地球上第一个看到太阳升起的国家基里巴斯，到地球上最后一个看到太阳落山的国家汤加，这些国家的消费者都能喝到新鲜的青岛啤酒。”作为已建起全球营销网络的山东好品，青啤从走出国门第一天就不仅仅是为了卖产品，更重要的是创品牌。

　　人们脑海中以传统著称的山东，充满着活力和进取精神。

　　一个并没有旅游资源的山东中部城市淄博，用烧烤吸引了数十万游客，靠的是热情好客、义利并重的地域性格；行业低迷的2022年，张裕精心打造的龙谕在全球销售量反而增长了46%，凭的是品质过硬、创新开拓的品牌精神；琉璃制作出“鲁菜大餐”，黄河重卡一箱油跑出万里路，“山东造”裹挟着齐风鲁韵频频出圈。

　　这个初冬，“好客山东 好品山东”2023北京推介活动成为新鲜的出圈话题。从衣食住行到大国重器，从文化“两创”成果到旅游精品路线，众多山东好品以产品自信、品牌自信、文化自信，与世界展开一场对话。

　　作为我国重要的工业基地和北方地区经济发展的战略支点，山东的区域公共品牌建设之路正在顺势而为、乘势而上。这个“势”，就是高质量发展的大势。

　　“厚”与“新”：山东有多少“好”家底？

　　“鲁班锁”最近有点忙。刚遨游了太空，“火”到了联合国，又作为开场嘉宾去参加了“好客山东 好品山东”2023北京推介活动。

　　推介会上，这把展现东方智慧与匠心的“鲁班锁”，在VR虚拟+裸眼3D视频技术的加持下，带领中外观众与中国工匠鼻祖鲁班进行了一场跨越时空的对话，感受山东科技创新带来的冲击，展现出延续不断的文化传承。

　　以“燎原之势”破圈出海的“山东好品”，近年来呈现出一波波崛起的创新力。千钧之力而身轻如燕，可以用来形容“好品山东”与世界对话的家底之厚重、创新之起舞。

　　“家底”之厚，是这一方水土所赋予的禀赋——

　　何以齐鲁？齐文化和鲁文化构成了山东文化图谱的两种底色，稷下学宫在临淄，鱼盐之利又在滨海，不同文化格局沉淀出诚信厚道、创新求变的儒商之道，无论是过去的闯关东，还是现在齐鲁品牌具有的世界影响力，积跬步而越千里，一代代山东人共同铸就了齐鲁品牌文化。

　　“有朋自远方来，不亦乐乎。”“好客山东”已沉淀为一省品格，各地游客频频点赞山东，诠释了一个个关于“厚道”的美丽传说。“好客山东”不仅是一种品牌形象，更是一种精神象征。

　　何以山东？位于北纬37°黄金纬度线上的山东，是我国唯一沿黄又沿海的省份，不仅是农业大省，还是制造业“全科生”，作为全国唯一拥有全部41个工业大类的省份，山东有100多种重点产品产量居全国前三位。丰富的资源和产业基础，成为“好品山东”的“源头活水”，也是山东从品牌大省迈向品牌强省的“厚实家底”。

　　好风凭借力。

　　“创新”之起舞，是国家战略下的“山东担当”——

　　当下的山东，处处涌动着创新创造的热潮。与时俱进、创新发展，是每一个品牌都需要直面的难题，作为全国首批实施名牌战略的省份，山东省近年来出台了一系列关于质量兴省的战略实施意见，为品牌建设保驾护航。

　　动能转换的大潮，更是让山东品牌建设“风起云涌”。

　　山东作为“新旧动能转换综合试验区”已经进入第六个年头。“大块头”的山东产业轻盈起舞，“四新”经济逆势上扬，“十强产业”实现产业结构转型蝶变，一大批新动能正在成为“好品山东”的主力。

　　2022年8月，山东被赋予建设绿色低碳高质量发展先行区重大使命。这更是一场涵盖农业、工业和服务业的综合性变革。此次北京推介会既是山东多年来寻求高质量发展改革成果的集中展示，也是对这个北方经济大省绿色低碳转型的一次市场检验。

　　推介会上重磅亮相的“黄河重卡X7”诠释了这一点。承载一代人记忆的“黄河”重卡，以超低风阻超低油耗成功挑战吉尼斯世界纪录，“从甘肃敦煌到山东东营全程4871.18公里，一箱油跑全程”，用科技创新掀开“驶未来”新篇章，也让“山东元素”在中国和全球的各种场景中不缺席。

　　从时速600公里的磁悬浮交通系统，到全球首款本体热效率突破50%的商业化柴油机，再到我国第一艘深海载人潜水器“蛟龙号”，国内首台智能雪蜡车出征北京冬奥会，这些“好品”都是出自山东的“大国重器”。

　　曾有人感慨当代中国没有工匠精神，这多少带有一些侫古的心态。工匠精神有对任何一个环节的力求完美，也不乏突破传统窠臼的创新与探索。作为工匠精神的延伸，创新也是山东品牌崛起的内在驱动力。

　　消费与品牌：山东有多少“好风口”？

　　2023是消费复苏的一年，作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费“暖起来”，经济才能“热起来”。商务部把今年定为“消费提振年”，扩内需、促消费也是今年经济工作的重中之重。

　　消费，一头连着经济增长，一头连着美好生活；品牌，一头连着文化根脉，一头连着商业潮流。

　　新国潮、年轻化、网络直播……山东张开双臂主动去拥抱未来，释放消费潜力，畅通经济循环，放大“好客山东 好品山东”品牌效应，与时俱进融入和引导新消费。从产品创新到爆款出圈再到品牌推广，这是移动互联网时代被验证过的品牌重塑的最快路径，沿着这条路径，山东的老字号焕发新机，新品牌蒸蒸日上。

　　今年年初，一款阿胶奶茶成为社交平台的“打卡”爆款。东阿阿胶开展产品跨界迭代，以科研创新打造“Z世代”喜欢的奶茶赛道，创造性地将福鼎白茶、东阿阿胶、罗汉果糖、银耳枸杞等养生食材调制，小红书、抖音、微博等平台海量用户自发晒照，成为现象级爆款营销项目。

　　此次北京推介会上，同样因引导新消费“出圈”的还有拥有百年历史的张裕。针对年轻消费者群体，张裕持续打造电影联名款礼盒、定制小瓶装等爆款。数据显示，目前张裕线上旗舰店粉丝近一千五百万，成为当代年轻人的“心头好”品牌。

　　今年上半年，山东350家老字号营收达到1336亿元，增长8.7%，预计“十四五”末，全省老字号企业整体营收规模将超过3200亿元。

　　从没有一个时代像今天这样，品牌深刻影响着我们的生活，消费习惯和品牌影响力合二为一，逐渐深入到每个消费场景中。

　　此次推介会上推出的浪潮智慧房车营地，便是围绕乡村振兴打造的高品质近郊游产品，其与传统房车相比，配备了全屋智能系统，以“科技+营地”的创新模式，让人们置身自然，尽情体验智慧、舒适、轻松的特色营地生活；而用一把锤子砸出品牌长青的海尔，则对准环境要求、社会风向、用户习惯实施研发，将用户纳入到产品设计和优化环节，增强了品牌的竞争力，也促进了家电行业面向更绿色、更人性发展。

　　随着AI迭代、人工智能浪潮来袭……山东正在面对全新格局的挑战。不论是传承百年的老字号，科技赋能的山东“智”造，还是乡村振兴齐鲁样板结出的农产品产业链，每一个“山东好品”背后，都讲述着高质量发展的山东故事。

　　文化自信与文化自觉：山东有多少全球“粉丝团”？

　　正如山东省委书记林武在北京推介会开幕式面对数百位中外嘉宾所说，“好客山东 好品山东”已经成为山东高质量发展的亮丽名片。本次推介会提出“持续”做强区域公共品牌，“持续”二字，意味着在既有品牌建设的基础上更上一层楼，将“好客山东，好品山东”提升到一个全新的高度。

　　聚合优势，乘风远航。

　　在国内国际双循环政策驱动下，山东不断激发“敢为”“敢闯”“敢干”“敢首创”的市场活力，政府“搭台”，企业“唱戏”，通过政策加力、战略支持，持续推进高水平对外开放，助推“好客山东 好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌。

　　今年5月，吉尔吉斯斯坦采购的1000辆中通客车首批车辆在山东聊城下线，吉尔吉斯斯坦总统来山东“提车”登上微博热搜。这批订单，正是中通新能源公交车。这款为当地“全面替换原有燃油公交车”定制打造的新能源客车，驾乘便利性、舒适性与环保性大为提升，订单创下了中国企业对吉尔吉斯斯坦客车出口的新纪录。

　　为更好向全球带货，打通全球“最后一公里”，山东布局设点，依托东盟、中东、非洲等地区公共海外仓设立5个山东品牌商品展示中心，支持山东外贸企业通过“前展后仓”模式开拓国际市场。有了海外仓储基地，更多的“山东好品”以夕发朝至的速度进入全球市场。

　　跨境电商“新业态”也在如火如荼。通过开展跨境电商跃升行动计划，山东已实现跨境电商综试区16市全覆盖，充分发挥山东在纺织服装、轴承、健身器材、工程机械、发制品、轮胎等特色产业的比较优势，开展“产业集群+跨境电商”培育行动。

　　通过线上线下方式开拓海外市场，“好品山东”的“全球粉丝团”不断扩容。从海尔、海信等知名企业，到征和工业、天河科技等行业隐形冠军，他们告别单打独斗，发挥聚合效应，搭乘“好客山东 好品山东”区域公共品牌抱团出海，将单一产品优势提升品牌溢价能力，“好客山东 好品山东”的品牌影响力大为提升。

　　把一个地方的优质产品，集合成一个区域公共品牌，大家都正往里“添柴火”，也共享其释放的温暖。

　　在文化复兴成为国家发展战略的大背景下，需要认识文化自信与文化自觉的关系——先有文化自信，后有文化自觉。文化是创造品牌沟通氛围的必要条件，如今，品牌的门槛更高，也更注重对话。

　　上个世纪，费孝通曾提出21世纪“理想社会”的图景，“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”，这也是近年我国倡导建立人类命运共同体的重要理论依据，“好客山东 好品山东”的品牌内涵，也应有此义。