山东塑强市场主体优势，文旅消费乘势而上 “旱码头”出圈背后的流量密码

　　11月5日，天气转凉，周村古商城景区依旧人头攒动。沉浸式演艺、烟火气市集、非遗作坊、特色文创店……游客穿梭其中，一幕接一幕体验“旱码头”奇遇。

　　像周村古商城这样，通过打造体验感强、互动性强的消费新场景，省内一些老牌景区成功出圈，站稳了市场。青州古城、台儿庄古城经过提质改造，成为国潮文化与旅游度假深度融合的文旅消费综合体，释放出拉动消费的澎湃动能。数据显示，今年前三季度，全省接待国内游客6.01亿人次，实现国内旅游收入7309.77亿元，按可比口径，分别比上年同期增长47.01%和50.09%，分别恢复到2019年同期的109.33%和90.05%。

　　文旅市场加速复苏，离不开文旅行业苦练内功、增强自身核心竞争力的付出，也离不开政府的政策扶持。

　　资金是企业赖以生存发展的血液。为破解文旅企业融资难题，省文化和旅游厅一方面拓展项目投融资渠道，用好100亿元省旅游发展基金；另一方面创新搭建贷款担保服务平台，与山东农担公司、山东担保集团联合推出“鲁担文旅贷”系列担保产品，为全省文旅行业提供200亿元的整体授信额度。今年以来，“鲁担文旅贷”累计新增文旅行业担保贷款4796笔，贷款金额25.86亿元。百万元企业贷款基本上可以做到当月申请、当月到账，大大提高了文旅企业贷款申请效率。

　　“在相关部门协调下，周村古商城‘核心景区保护改造更新项目’获建设银行批准授信，截至目前已放款8000余万元；此外，‘鲁商示范园旅游配套基础设施完善项目’前期已发行专项债5000万元，为项目推进提供了资金保障。”周村古商城旅游发展有限公司董事长、总经理李婷婷说。

　　真金白银到手，企业发展更有底气。据李婷婷介绍，今年自3月1日起，在古商城街道免费的基础上，公司改变原有门票收费政策，将原批复的14个收费景点，仅保留5个收费，其他9个全部免费参观，并专门开通了古商城景区到八大局、大学城园区、文昌湖旅游度假区的公交专线，打通游客穿梭景区的“最后一公里”。此外，今年以来，景区内还先后吸引阡陌书店、库迪咖啡等21家年轻人喜爱的新业态进驻，营造休闲氛围，让游客可以慢下来、留下来。

　　如同掌握了旅游市场的“流量密码”，周村古商城的人气与营收水涨船高。记者从淄博市文化和旅游局获悉，今年1—10月，周村古商城景区共接待游客401万人次，同比2019年增长40%。

　　“通过评选省级夜间文化和旅游消费集聚区，实施山东省文化和旅游企业（集团）‘百企领航’培育计划领航型、骨干型、成长型企业等多种方式，我们为省内优秀文旅企业提供资金支持、对省级重点项目优先推荐，这些实实在在的奖励和激励，为企业增添了进一步发展壮大的信心。”省文化和旅游厅产业发展处处长张百科表示。

　　日前，山东省文化和旅游企业（集团）“百企领航”培育计划首批企业名单公示，山东省坤河旅游开发有限公司入围全省20家领航型企业。作为该公司重点打造的综合型度假区，泉城欧乐堡度假区集聚了海洋极地世界、现代游乐园、水上世界、动物王国、黄河文化博物馆群、文化主题酒店、温泉康养中心等优质文旅项目，吸引了众多亲子游消费者。

　　“泉城欧乐堡度假区在去年获评第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区后，不断加大投资，增加新项目，扩容搞升级，吸引八方游客纷至沓来。”齐河县欧乐堡度假区副总经理孙家齐说。

　　记者 王鹤颖 刘英