山东福彩多措并举打造渠道新品牌

　　当“国潮”“青春体”“跨界混搭”这些潮流元素和风格与福利彩票结合在一起的会撞出怎样的火花?8月16日，山东福彩公益金使用项目采访团在位于泰安市文化艺术中心西侧的泰安市福彩“快乐吧”销售体验厅找到了答案。

　　全新的形象、良好的环境、时尚的设计映入眼帘，党建主题展板，福彩文化展示区、福彩销售区、公益驿站一应俱全。该体验厅营业面积约560平方米，集销售、宣传、公益、服务为一体，全方位展现福彩发展历程和社会贡献，展示福彩公益属性;满足不同购彩群体的多元化需求;配备多个便民服务设施，解决群众的燃眉之急。成为汇聚和展现公益力量的“网红打卡地”，吸引人们走近福彩、了解福彩、参与福彩。

　　作为即开票渠道营销宣传的一次创新尝试，体验厅设立了“刮刮乐”超市，通过提供品类齐全的即开票、优质舒适的购彩环境以及高效便捷的购彩方式，为市民带来全新的购彩体验。值得一提的是，这里还设置了全国首家福彩直播间，通过多个场景切换，成为线上展示福彩文化、分享介绍“刮刮乐”彩票、公益活动直播的重要渠道和窗口。

　　“快乐吧”品牌的推出是山东福彩在渠道建设方面的一大突破。通过积极探索、多措并举，为彩民们提供了更好的购彩体验，也在努力塑造着更具竞争力的品牌形象。截至目前，全省已建成16个“快乐吧”综合体验厅，面积均在200平方米以上，设置彩票销售、公益传播、形象展示、游戏体验、网点服务等多个功能区，为购彩者提供多元化的购彩体验和服务。

　　一方面，山东福彩重点打造“爱心驿站”公益服务品牌，每个体验厅都配有供市民免费使用的饮水机、微波炉、血压仪、工具箱等便民设施，为社会公众提供服务。以“爱心驿站”为依托，全省广泛开展社区志愿服务、慰问一线劳动者、救助困难家庭等活动，积极履行社会责任。同时，体验厅中还设置了“公益福彩”专区，利用展板、海报、视频等展现福利彩票的发展历程和作出的社会贡献，让社会公众了解福利彩票的公益属性。

　　另一方面，山东福彩优化“快乐吧”体验厅的视觉设计效果，为年轻人打造了专属空间，设置了“为公益代言”留言板、“中奖达人”拍照框等多种互动项目。此外，还举办了“公益快闪”“进店有礼”等一系列特色营销宣传活动，传播“随手公益”“快乐造福”的公益理念，吸引年轻人参与，为彩票市场增添了活力。

　　新品牌，承载新理念;新渠道，展现新形象;新生态，助力新发展。“既有颜值又有内涵”的“快乐吧”体验厅，不仅产生快乐和幸运，也进一步成为展示福彩形象的新窗口、传播福彩文化的新渠道和践行福彩公益理念的新平台。