音乐节、话剧等文娱项目纷纷落地泰安，意味着什么？融合“音乐+文旅” 让流量变“留量”

 

　　泰安日报社·中华泰山网讯 为一场音乐节，奔赴一座城市。

　　今年4月，在宁阳县首届“啤酒音乐节”上，“6088”“五度蔓延”“章音”“和平子弹”等知名乐队在复圣文化园掀起层层音浪，激活“吃住行游购娱”全链条旅游消费业态；5月，来自全国4万余名乐迷齐聚泰山脚下享受一场音乐盛会；6月，东平湖国潮音乐节在大宋不夜城拉开帷幕，众多歌手艺人与乐迷朋友相约东平，体验青春时尚之旅……当泰安这座厚重朴实的城市与狂热的音乐节相碰撞，一个面向年轻人的怀抱正在张开。

　　

　　

　　夏日音乐盛宴带来文旅消费新体验

　　在享受音乐狂欢的同时收获独特的休闲旅行时光，正在成为越来越多年轻游客的选择，更带动起游客的二次游、三次游。“音乐节以乐为媒、以节会友，将音乐、旅行、美食和社交结合起来，让我们在音乐的世界里，感受青春，让我们在旅行中，了解文化。”来自山东建筑大学的龚同学认为，音乐节带动旅游，串联起当代年轻人喜爱的各种流行元素，为年轻人带来充满清新活力的夏日音乐盛宴和文旅消费体验。

　　

　　

文娱项目缘何纷纷落地泰安？

 

　　

自2022年以来，各式音乐节、话剧等文娱项目纷纷在泰安亮相，泰安为何能获市场宠爱？

 

　　临沂某文化传媒有限公司是一家专业化运作，业务涉及演出经纪、影视制片等多方领域的文化创意企业。前期公司总经理孟磊曾专程来泰安调研举办音乐节的筹备工作。

　　在他看来，之所以音乐节等文娱项目如此受欢迎，首先是随着今年国家经济复苏，各地都在鼓励举办形式多样的夜间文化和旅游消费主题活动，所以不论是依靠自筹资金、政府资金或是企业资金，多方努力都可以使音乐节快速落地。从举办难度上讲，相较于演唱会，举办音乐节的资源整合难度小，且音乐节的举办时间由下午到晚上，开放式、沉浸性的体验感得到青年人的广泛认同，已经成为一种崭新的生活方式。

　　“泰安是一座著名的旅游名城，泰山是这座城市最好的‘背书’。山东是音乐节观众大户，泰安地处山东中部，地理位置非常的优越，随着高铁时代的到来，这座城市也迎来了更多的游客。另外，泰安城市底蕴深厚，民风淳朴，各方面配套也能基本满足音乐节的筹备。”谈到选择泰安作为音乐节举办地的原因，孟磊说道。

　　

　　不仅外地文化公司纷纷选择在泰安举办音乐节等文娱活动，泰安本地文化企业也在积极打造品牌文娱活动。

　　据泰安保利剧院管理有限公司工作人员表示，在过去2年的时间里，泰山大剧院为泰安观众呈现了100余场省级、国家级乃至国际级的优秀艺术家及艺术团体的精彩演出。其中，著名乐队鹿先森乐的专场演唱会吸引了除泰城本地外，济南、济宁、淄博、临沂等地的大学生前来观看，本场演出的上座率为100%，接待观众1002人；登上2023年央视春晚的黄绮珊带着她众多耳熟能详的歌曲唱响了泰山大剧院，演唱会观看人群以“80后”“90后”为主；由天津人艺带来的曹禺经典话剧《雷雨》第三次登上了泰山大剧院的舞台，恰逢“五一”假期，演出吸引了很多周边城市的学生群体，接待观众接近800人次。

　　“今年，泰山大剧院也启动了2023青年艺术季活动，设立了青年演出季、青年艺术创作及展览、青年城市岛屿文化市集、青年城市艺术课堂、青年城市共生计划5项内容。”泰安保利剧院管理有限公司工作人员希望能够通过这些活动，传播文化能量，丰富群众的文化生活，助力推进泰安市青年发展友好型城市建设。

　　

　　“音乐+文旅”融合模式赋予泰安全新文化内涵

　　城市更友好，青年更有为。山东科技大学财经学院院长、山东数字经济研究基地负责人刘庆志教授认为，越来越多地音乐节选择在泰安落地生根，与泰山这一旅游IP以及泰安近几年的营商环境、文旅融合发展等密切相关。

　　“近几年，泰山格外受到年轻一代的偏爱，尤其是在今年，众多大学生组团前来打卡，吸引着一波又一波的流量。音乐节的主要受众是年轻人，两者联动、相辅相成。另外，随着城市的发展，泰安推出了校城融合等一系列措施留住人才，为青年人就业创业、创新创造提供肥沃土壤，实现彼此成就；同时，泰安通过夜市等新业态，打造了年轻、时尚的新形象，吸引更多年轻游客到泰安旅游。”刘庆志认为，“音乐+文旅”的融合模式在刺激泰安消费的同时，又赋予城市全新文化内涵、带动城市文旅融合向纵深发展，提升城市文化吸引力，融合度让流量变“留量”。