东平大宋不夜城：“沉浸式”夜经济取代“门票依赖”

　　 走进位于东平县东平湖畔的大宋不夜城，这里城墙高耸、宫殿盘郁、街巷古朴……让众多游客恍若梦回千年。

　　 据了解，东平大宋不夜城的前身是水浒影视城，早在2009年，为拍摄新版《水浒传》而建，成为国内重要的古装戏拍摄基地。但近年来众多影视城旅游项目陷入发展同质化，游客一度审美疲劳、消费乏力，景区发展陷入瓶颈。

　　 面对旅游产业低迷的形势，东平县积极谋划转型升级，寻求文旅发展新模式。最终选定近两年“走红出圈”的大唐不夜城景区运营方——西安锦上添花文旅集团作为合作方，以现有水浒影视城景区为基础，共同打造集古镇风情与宋文化街区于一体的全新旅游目的地。

　　 大宋不夜城项目总投资1.2亿元，改造提升水浒影视城主街区、辅街区25000平方米。突出“灯光、演绎、美食”核心元素，悬挂灯笼15000个，安装亮化牌楼30余个，制作花车、东平湖女、发财兔、麒麟等巨型雕塑10个，招引文化创意、餐饮小吃、特产非遗等各类业态38家，同步进行东平湖美人鱼、雾中仙、石中玉、三手棋圣等10余种行为艺术表演，着力丰富夜游、夜宴、夜购等经济形态，全力为游客呈现出流光溢彩、美轮美奂、极具烟火气息的大宋古城。

　　 运营模式方面，景区改变了原来水浒影视城门票经济依赖过重的模式，达到客流与经济效益双赢的局面，为疫情后文旅经济复苏厚植优势、赢得先机。

　　 “沉浸式”新业态的良好体验让游客纷至沓来，拉动了餐饮、住宿、购物等消费。自1月7日开园至2月13日，大宋不夜城接待游客114.66万人、营业收入2025.93万元，大年初一入园高达13万人次。