变危机为先机 从引流到限流 东平大宋不夜城成为旅游爆款的背后

　　泰安日报社·中华泰山网讯 城墙高耸、宫殿盘郁、街巷古朴、灯火璀璨、舞女蹁跹、美食琳琅满目……走进坐落于东平湖畔的大宋不夜城，众多游客恍若梦回千年。

　　据统计，大宋不夜城自1月7日开园至3月18日，共接待游客123.31万人，比2022年同期增长1718.73%。大年初一入园游客更是达到13.09万人次，创下历史新高。

　　从不温不火到迅速崛起，这种转变，何以迅速完成？此类质变，意义多大？对全省县域旅游发展，启示何在？

　　在危机中寻找先机

　　东平大宋不夜城的前身是水浒影视城，早在2009年，为拍摄新版《水浒》而建，满足了新版《水浒》80%的镜头需要，也赢得了众多摄制组的青睐，成为国内重要的古装戏拍摄基地。

　　随着新版《水浒》的热播，作为水浒文化发祥地之一的东平，水浒影视城等景点一度火爆。近年来，随着古装剧热度的下降，游客审美疲劳，影视城虽然先后上马了玻璃栈道、实景马战等游乐项目，但提振消费乏力，特别是受近年来新冠疫情的影响，景区发展陷入瓶颈。

　　穷则变，变则通。面对旅游产业低迷的形势，东平县秉持“疫情终将过去、旅游定会振兴”的定力，在危机中寻找先机，谋划转型升级，开展项目建设。该县在丰富景区项目的同时，对标先进，寻求文旅发展新模式，最终选定近两年“走红出圈”的大唐不夜城景区运营方——西安锦上添花文旅集团作为合作方，以现有水浒影视城景区为基础，共同打造集古镇风情与宋文化街区于一体的全新旅游目的地。

　　在合作模式上，东平湖文旅集团与西安锦上添花签订300万元的对赌协议，规定西安锦上添花文旅集团缴纳300万元保证金，确保大宋不夜城每年吸引300万人次客流量。如达不到，保证金上交东平湖文旅集团。同时，约定由西安锦上添花文旅集团提供一站式全链条服务，开发更多符合消费需求、具有市场竞争力的夜间经济产品。

　　以项目集聚旅游要素

　　抓项目是发展旅游的“王道”。

　　2022年初，东平湖文旅集团结合当地实际，决定新上“大宋不夜城”项目，利用疫情导致的景区关闭时间，多方筹资1.2亿元，大干快上。

　　大宋不夜城项目分两期建设。一期工程主要建设华灯锦里不夜城长街、篝火擂台以及东平湖女、摇手兔、麒麟等巨型雕塑和10多个行为艺术表演台。二期工作主要建设无动力乐园、森林秘境、夜宴巷、乐华巷等街区。两期共改造提升景区面积2.5万平方米，主街道设置18幕行为艺术表演、11处美辰打卡，新增加篝火擂台、五大街巷、英雄关、许愿池、魔幻森林五大板块，打造吃中有游、游中有购、购中有娱、娱中有秀的主题式商业街区。

　　由于时间紧、工期短，建设团队统筹部署，昼夜不停，错位施工。一期工程结束后，于2022年国庆节进行试运行，收到良好效果，为二期工程奠定了基础，确保了今年1月7日大宋不夜城正式开园。

　　为丰富旅游体验，大宋不夜城配套实施了《三打祝家庄》实景马战、冰雪世界等项目，策划了过大年、贺新春系列活动，打造VR体验、烟花秀、非遗打铁花等亮点业态30余项，引入特色美食、非遗商铺120家，构建了“夜游、夜食、夜宿、夜娱、夜赏、夜购”全闭合式3.0版不夜城模式。

　　大宋不夜城仅是东平县以项目集聚旅游要素、推动产业升级的一个缩影。该县布好项目“子”，下活旅游“棋”，先后实施了东平湖景观亮化、基础设施改造提升、滨湖生态园、生态停车场等项目，全长8.7千米的环湖东路变身“网红打卡地”。

　　 正是利用在行业低迷期的精心准备和蓄势，全国疫情防控放开之后，大宋不夜城在全国率先提出免费游览，从而一炮走红，并被中央电视台先后报道5次。

　　 据不完全统计，大宋不夜城开园以来，相关短视频在新华每日电讯、山东新闻联播、中国山东网等官方短视频账号上的总播放量已超1.5亿次，并不断冲上各大平台热点榜、同城榜、打卡榜。

　　 从富民效应到立体效应

　　 游客纷至沓来，拉动了餐饮、住宿、购物等消费。在大宋不夜城景区的一家摊位前，游客排起了长队，摊主郭宇求正在忙碌着。“初一是挣得最多的一天，收入近4万元。”郭宇求说。

　　 小食摊的收入，折射出旅游经济的旺盛活力。大宋不夜城作为东平县的龙头旅游项目，带动了东平湖景区、六工山水浒大寨、腊山森林公园、戴村坝景区等景区景点的游客盈门。

　　 “以往‘来也匆匆、去也匆匆’的旅游景象不见了，现在很多游客要留下来住一夜，到周边景点再转转看看，全域旅游已风劲帆满。”东平县文旅局局长刘华说。

　　 正是旅游产业链条不断拉长，经济效益才得以放大。该县为让游客能住得好，新上星级宾馆2家；为让游客能吃得好，建成龙泉美食一条街；为让旅游充满文化味，在大宋不夜城开设非遗商铺6家，文旅融合相得益彰。

　　 同时，旅游产业的勃兴，促进了城乡环境的改善。东平湖是运河、黄河、大运河三水交汇的生态之湖、文化之湖、壮美之湖，该县擦亮生态底色，先后开展了湖域环境综合整治系列行动，完成生态项目59个，修复矿山51处，彻底取缔网箱网围、餐船、“三无”船只，在全省率先实行“生态110”警务机制。该县以陆上休闲线和水上观光线为纽带，串联起20个景点，特别是建成的环湖路，先后成为全国、全省“行走大运河”全民健身健步走活动的主办地，也成为众多骑行爱好者的梦想之地。

　　 “危机，就是危中有机，我们无中生有、化危为机，旅游的多重功能正在彰显。”东平县委书记马焕军说，“旅游能提升第一产业、拓展第二产业、壮大第三产业，不仅具有经济意义，更具有社会意义，是我们打造黄河流域生态保护和高质量发展示范区的重要产业。”

【泰安日报社·最泰安全媒体记者 通讯员 陈淑锋 李虎】