走在前 开新局 | 这场大型融媒直播为正能量找到“流量密码”

　　是什么让一众网友刷屏留言：有机会一定要去趟山东！

　　是什么在两个月的时间里承包全国及区域热搜30余次？

　　是什么以全网超3.7亿次的观看量，实力诠释正能量澎湃大流量？

　　答案就在这个夏天由山东广播电视台策划发起的“走在前 开新局”16市大型融媒直播。

　　在山东省委宣传部的精心组织下，从7月6日开始，一直到8月27日，山东广播电视台联合市、县广播电视台和融媒体中心，连续走进山东16市，以全天候、全媒体、全覆盖直播以及新媒体产品的形式，带网友通过沉浸式慢直播、行进式报道，聚焦山东各地深入学习贯彻落实省第十二次党代会精神，落实“十大创新”“十强产业”“十大扩需求”行动的具体做法、有力举措和实际成效。

　　截至8月27日，16场1小时电视端直播、16场5小时闪电新闻沉浸式慢直播全网累计观看量超3.7亿，点赞量513万+，登上微博全国榜热搜、山东区域热搜30余次，跃动的数据有力印证了这是一次“文化宣传创新”的成功实践，它擦亮了山东名片，增强了山东的影响力，让互联网这个最大变量变成推动山东高质量发展的最大增量。

　　在服务发展大局中凝聚山东发展新动力

　　宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责。在这场融入了5G、AI、VR、MGC等前沿技术表达的16市大型融媒直播中，山东广播电视台带给受众的不仅是视觉感受的刷新，它还以最直观的方式让广大网友了解到了山东的巨大变化、辉煌成就，用生动鲜活的画面，激起了山东人民对山东发展的融入感、共鸣感。无论是在电视端采用主题报道“小切口”展现的形式，聚焦16地市推进“三个十大”行动的创新举措、进展成效，还是在闪电新闻客户端通过沉浸式慢直播、行进式报道，呈现各地发展的新变化、新气象，并以线上连线的方式与网友互动、交流。借助融媒大舞台，山东广播电视台坚持以人民为中心，坚持守正创新，积极探索主题报道的内容创新和形式创新。整个采访活动既注重全方位展现山东之“好”，也注重强化舆论引导，凝聚社会共识，体现出主流媒体服务发展大局的行动自觉。

　　在提升传播效能中彰显山东发展新活力

　　宣传工作做好了，经济社会发展动力活力就会更加强劲。宣传各地“十大创新”新突破、“十强产业”新进展和“十大扩需求”新成效，如果只是文字的描述，受众的了解和感触必然受限。为此，山东广播电视台创新应用“演播室访谈+沉浸式慢直播+行进式报道交互直播”组合，以“走在前 开新局”山东16市大型融媒直播为窗口，让全国各地的网友近距离感知山东。新媒体时代，新闻传播形式、载体等发生巨大变化，媒体的工作理念、运行机制等也要积极适应这些变化。受众在哪里，哪里就是主阵地、主战场。可以看到，通过邀请本地正能量网红走进直播间，推出长图、H5、短视频等系列创意新媒体产品，联动地标建筑高屏亮起宣传海报，在闪电新闻客户端、闪电新闻视频号、新浪微博等平台设置丰富多彩的互动活动……从传统媒体到新媒体，从线上到线下，山东广播电视台以提升传播效能作为重要发力方向，让宣传精准覆盖了不同受众群体，给人们创造了在新蝶变、新面貌、新发展中感受山东新活力的契机。

　　

　　在深耕优质内容中挖掘山东发展新引力

　　讲好山东故事，展示山东形象，不仅在于呈现，更在于吸引和挖掘。“走在前 开新局”行进式主题采访活动是对山东16市砥砺奋进、创新实干鲜活事例的一次集中展现。人们从中可以感受到新气象、新变化，更可以读懂各地未来发展的潜力。作为本次系列直播的承担单位，山东广播电视台第一时间组织精英、骨干团队，奔赴各地采访，扎实的报道聚焦聚光、厚重生动。在128米的高空俯瞰不断升级的品质潍坊，现代农业和先进制造业“两大主业”使其成为更具辨识度的发展高地，增强了对投资者的吸引力。黄河时代澎湃向前的新滨州有什么特点？融媒直播解锁色彩、味道、温度三个关键词，让人身临其境，增强了这座城市对企业和人才的吸引力。16场1小时电视端直播、16场5小时闪电新闻沉浸式慢直播以及1.2万余篇相关稿件共同绘就的“走在前、开新局”的奋进图景，无疑是对山东发展新引力的一次深入挖掘。在时代浪潮中，让“大流量”转化为“发展力”，这场行进式主题采访活动给出了具体的诠释。

　　以融媒直播的方式，走遍山东16市，以实际行动探索主题报道大流量传播密码，这个夏天，山东广播电视台把好声音、正能量传播出去，展示出山东加强文化宣传创新的丰硕成果，凸显了主流媒体在新闻宣传与舆论引导工作中的重要性。站在新起点，踏上新征程，主动担起新时代新闻舆论工作的职责使命，山东主流媒体有责任也有能力为山东“走在前、开新局”凝聚起强大正能量，让高质量发展主旋律更加激昂。（文/曾小凡 张艺凡）