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  • 文化浸润领独秀 科技加持造新城——泰山秀城入选国家文化产业发展项目库解密

      2021年10月,文旅部公示首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单,作为山东省6家代表之一,泰山秀城榜上有名;

      2022年6月,泰山秀城《铁道游击战》荣获第十一届中国旅游投资艾蒂亚奖“最佳文化旅游演艺项目奖”;

      2022年8月,中宣部中央文改办印发了《关于国家文化产业发展项目库第二批入库项目的通知》,泰山秀城成为省内4个代表项目之一。

      不到10个月的时间里,泰山秀城一次次出现在国家级名单里,其中每一次的关键词都离不开“文化”。

      这个以“演艺+娱乐+科技”为核心模式的主题公园、被山东省和泰安市分别列入重大文旅项目名录的“小城”,究竟有怎样的“成功密码”?

      

      运作模式开创全国文旅产业发展先河

      泰山秀城是陕西旅游集团有限公司(以下简称“陕旅集团”)和泰安旅游经济开发区合作开发的大型综合文旅项目,是山东省、泰安市重大文旅项目,由泰安旅游经济开发区负责建设、陕旅集团负责运营。“项目打造了‘轻重资产分离、建设运营分离’的新型合作模式,开全国文旅产业新发展之先河。”陕旅(泰安)文化旅游有限公司执行董事王鹏说。

      “陕旅集团与旅游经济开发区合作之后,重资产由政府投入,我们的资金用于更好地开发、设计项目,以国际化的视野,采取众家智慧,高标准设计,制作好的内容、好的产品。”王鹏说,“这样就能带来源源不断的客流,为当地形成持续性的收益,更好地带动经济社会高质量发展,达到共赢的效果。”

      

      王鹏表示,陕旅集团是国内品类齐全、产业链条完整、综合效应凸显的旅游企业,核心业务包括旅游服务、旅游综合体(旅游文化中心区)、旅游文化和旅游科技、旅游投资和金融、旅游体育等,开发、运营了一大批具有较高知名度的项目、节目,如中国文旅融合典范、国内首部大型实景历史舞剧《长恨歌》,全国首个全沉浸梦幻山谷光影秀《夜谭·白鹿原》,全国首个无轨黑暗乘骑项目《公元一万年》等。

      “山东是文化与经济大省,齐鲁文化在中华文明中占有重要地位,尤其是泰山文化、儒家文化,更是在千百年来影响着一代代的国人。”王鹏说,“在这个背景下,陕旅集团通过考察,决定以合作的模式开发泰山秀城项目,充分挖掘齐鲁文化、泰山文化,为广大旅游爱好者再造一个‘不一样的’娱乐之城。”

      按照规划,泰山秀城以展示齐鲁⽂化为核心,打造山海经文化主题区、齐鲁春秋文化主题区、水浒文化主题区、元宇宙科技文化主题区、泰安府文化主题区等五大组团,以及泰山颂文化演艺、中央Icon广场,涵盖旅游演艺、科技娱乐、民俗美食、国潮文创等多种业态。其中,以《铁道游击战》剧场、泰安府为代表的泰安府文化主题区于2021年9⽉份投⼊试运营,且知名度和影响力不断提升,逐渐成为国内知名的旅游目的地。

      

      文化作魂铸就旅游新“体魄”

      “我们园区的灵魂是文化,核心是齐鲁文化。”王鹏说,“让璀璨的齐鲁文化与厚重的泰山文化在此相交相融,不仅能更好地体现泰山在世界文明、中华文明中的地位,更能凸显出园区与众不同的气质。”

      “近年来,尤其是疫情暴发后,我们陕旅集团一直在深挖产业优势、弘扬优秀文化等方面努力,让文化‘软实力’不断攀升。”王鹏说,“《长恨歌》等作品的成功就证明了,文化给文旅项目和产业发展带来澎湃的力量。泰山秀城培建文化之魂从设计之初便定好了基调,项目设计的室外沉浸式大型实景演艺《泰山颂》,将是下一个‘爆款’。”

      

      王鹏表示,泰山秀城的项目都是根据齐鲁文化和泰山文化专门定制的,具有独一无二的属性。以《铁道游击战》为例,它将泰安的红色文化赋予了新的生命力,以独创环型沉浸式剧场空间还原战争现场的震撼冲击力,再现齐鲁儿女铁道游击战的红色传奇,成为山东文化体验的新名片。2021年,《铁道游击战》演出81场,接待观众5万人次,场场爆满、好评如潮。

      “泰山秀城着力构建‘一个核心’‘五大主题组团’的基本格局,创新性打造全国旅游目的地景区,形成“登泰山,玩秀城”的旅游新格局。”王鹏说,“其中,齐鲁春秋文化主题区作为‘五大主题组团’的重要组成部分,设计有长勺之战黑暗乘骑、孔子春秋餐秀剧场、夹谷会盟魔方影院、高阳酒馆等内容,是对那段历史浓墨重彩的真实呈现。”

      《孔子春秋》餐秀剧场,会在春秋时期的诗礼文化韵味和音乐节奏中,交叉展现孔子编撰《春秋》时遇到的艰难困苦。同时,演出还融入春秋时期的历史沉浸和时空穿越场景,使旅游者在享受饕餮美食的时候,真实还原孔子的日常生活,学习中国的诗歌、礼仪。

      “我们想呈现给观众的,是在与齐鲁有关的人文历史场景元素中,提取出‘大历史’‘大人物’‘小故事’,以小见大,串联齐鲁文化。”王鹏说,“这也能更好地展现出中华民族的文化自信和大国风采。”

      

      科技为旅游插上腾飞的“翅膀”

      一个景区给游客的感觉“好不好”,不仅在于“好不好看”,更在于“好不好玩”“有没有意思”。作为景区里面的“后起之秀”,泰山秀城在深挖文化底蕴的基础上,重点突出项目的“科技范儿”,让科技为旅游插上腾飞的“翅膀”。

      “‘演艺+科技+娱乐’,这是我们项目的核心模式。”王鹏说,“园区里几乎每一个项目,都体现着科技的力量,我们更是专门打造了一个元宇宙科技文化主题区,为游客们带来元宇宙体现体验,实现泰山秀城‘一园多游’的目的。”

      在元宇宙体验馆,游客可以通过沉浸式视听艺术实现和未来趋势接轨,提前感受未来世界的生活方式;在无界数字科技馆,游客可以自由穿梭于泰山旭日东升、黄河金带、晚霞夕照、云海玉盘四大奇观,身临其境感受泰山壮丽光影;在泰山地质生物馆,游客可以“触摸”各类树木、花草、虫鸟标本,进行标本制作、拓印、漆染等……

      “尤其是在山东手造馆,我们会运用高科技手段展示非遗文化传承及制作过程,融合展示山东十大品牌旅游目的地非遗代表产品。”王鹏说,“游客,特别是带着孩子的游客,能通过这种体验和学习,加深对中华传统文化的理解,从而刺激他们的动手制作的欲望,由此形成汇集山东手造产品的展示、交易、销售中心,打造山东手造创新性发展、创造性转化的‘两创’基地。这是一个水到渠成的过程。”

      

      科技的加持,在山海经文化主题区、水浒文化主题区等一样,非常出彩。

      “《山海经·东山经》中记载,‘又南三百里,曰泰山,其上多玉,其下多金。’这说明在远古时代,人们就与泰山有密切的关系。”王鹏说,“我们以此设计、开发了《山海秘境》高科技光影沉浸体验演艺,让游客们身临其境地体验盘古开天、黄帝祈愿泰山、大战蚩尤等山海经故事传说。此外,主题区的大荒街还设计了大人国、小人国、沃之国、轩辕台、不周山、封渊神树等内容,足以让游客流连忘返。”

      而在水浒文化主题区,《水浒传之鲁智深》实现了“拍演放一体化”,观众可以体验行进式观演。“在这里,游客就是演员。”王鹏表示,摄制组人员利用数字技术进行实时拍摄和剪辑,影片即时制作,即时播出,观众可在剧场电影院即时观看自己参与拍摄的电影,实现平凡人的演员梦想。

      

      王鹏表示,不论是对文化的挖掘,还是对科技的利用,都体现出陕旅集团在项目创新上孜孜不倦的追求,而这也是一系列产品“叫好又叫座”的原因所在。对于泰山秀城来说,入选国家文化产业发展项目库第二批入库项目,只是前进道路上的一小步。

      “在山东省、泰安市政府,泰安旅游经济开发区、泰安市文旅局等的大力扶持下,我们会努力拉伸文旅产业链、拉动产业增长和经济效益提升,打造山东文旅产业标杆。”王鹏说,“通过打造‘登泰山 玩秀城’的旅游新格局,在助力山东及周边文旅产业升级、推动文旅高质量发展的过程中,继续发挥出应有的作用。”

      【泰安日报社·最泰安全媒体记者 高杨 摄影 陈阳 审核 王婷婷】

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