建行泰安分行打造 “建行生活”校银政联合新模式

　　2022年以来，建行泰安分行在高校“互联网+”进行新金融实践探索，启动数字化经营新赋能，解锁校银、银政多方联合新模式。泰安泰山支行紧抓时机，借助“高校学子毕业季、政府消费券”的双窗口机遇，通过开展“新金融、新赋能、新模式”的三新校园专享活动，实现“建行生活+政府消费券”高校宣传活动创新型突破。

　　平台宣传巧获客

　　为了打开“建行生活”新用户拓展的困局，抓住高校学生客群信息传播速度快和拓展范围广的特点，主走进校园加强与高校的合作关系，打破传统的获客方式，真正践行“走出去”的获客理念，开始了“建行生活”校银模式的探索。

　　“您好，我行为在校同学推出“建行生活”线上一站式服务平台，集成美食、商超、外卖、充值等多个项目。还有消费21元立减20元、满10元立减9元的优惠活动，这是同学们真实可以享受到的福利，足不出户就可以体验满减活动！”泰山支行合理布局，积极联系校学生会以及校内各大生活服务平台，邀请学生共同设计宣传图纸、编写宣传文案，在功能介绍上充分贴进学生生活，及时将优惠活动信息发布在校内学生服务平台，做足前期预热和宣传。

　　场景搭建促引流

　　“这建行生活真不错，刚注册我就领了学校超市20元的优惠券，学校周边的很多美食店也能用，这个月伙食费省了不少呢！”“现在疫情期间，大家不方便出校门，用‘建行生活’点外卖，方便又省钱，我们宿舍的同学们每天都进APP签到领券！”泰安某高校校区内，学生们正在兴致勃勃地讨论着“建行生活”丰富多彩的优惠活动。

　　疫情防控期间，在校师生出行受阻，泰山支行紧抓机遇，利用“建行生活”平台新用户注册大礼包中的满30元立减29元消费券活动，迅速拓展一批高校新用户学生客群，在获客引流的同时，极大地调控了因疫情防控压力学生群体的消极情绪。同时，泰山支行积极邀请校内及周边商户入驻“建行生活”，搭建用户消费场景，为商户配置“建行生活”专项优惠券，扩大活动影响力。

　　政府助力拓消费

　　建行泰安泰山支行作为首个泰山区政府消费券承办单位，充分利用“建行生活”APP平台发放政府消费券，引导市民消费，助力商户广开销路，全力支持服务实体经济。自6月11日以来，泰山区政府消费券发放工作(汽车、旅游类除外)，总计发放“满200元减100元”“满100元减50元”“满80元减30元”“满50元减20元”“满30元减15元”“满20元减10元”等购物类消费券共一百二十万元。发放政府消费券是精准扶助受困行业商户和快速促进消费的重要途径。

　　线上裂变扩用户

　　“我把建行生活推荐给了身边的亲戚朋友了，用福利值兑换了好多优惠券，真是太划算了！”学校的小王同学享受到“建行生活”的优惠后，主动担当起了“建行生活”校园福利大使，几天时间就推荐了数十位朋友下载。

　　在推广的第一周，“建行生活”校园用户实现了爆发式增长，但毕竟校内学生数量有限，为了实现用户数的持续新增，泰山支行运用数字化经营的打法，组建了多个“建行生活”专属服务群，在群内推广校园福利大使，分享福利值的查询和使用方法，并进行答疑解惑，及时解决他们在宣传和用券过程中的问题。很快，福利大使的招募便得到了的热烈响应，学生们纷纷主动在朋友圈转发宣传，校内学生的力量逐渐向校外延伸拓展。

　　本次活动，在便民利民的前提下，借助建行自身优势以“建行生活”APP平台为抓手，为平台商户有效获客引流，帮助个体工商户和小微商户渡过难关，共同助力消费提振和经济复苏，以数字化经营赋能，打造校银政联合新模式。

　　通讯员 李梦琦