评论丨电商直播越火越要严管

最泰安全媒体评论员 安静

近日，国家广播电视总局出手整顿电商直播，要求加强规范网络视听电子商务直播节目，节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者，给整个行业敲响了警钟。

据统计，仅去年淘宝直播平台“带货”就超千亿元，“口红一哥”“销售一姐”们更是一次次刷新自己创下的纪录。然而，直播“带货”爆发式增长的另一面，则是乱象的潜滋暗长。有数据造假的，在线观看人数动辄百万，实际销售数据却少得可怜；有睁眼说瞎话的，所谓不粘锅却连煎个鸡蛋都粘锅……这些弊病显然构成了隐患。

必须看到，直播乱象的背后其实有着一条灰色的产业链。从粗制滥造迅速打造网红主播，到弄虚作假欺骗消费者，再到饥饿营销扰乱市场，早已形成固定套路。在这些问题上，电商平台作为深度合作者，首先要担负起属地责任来。比如，在引进主播时提高门槛，进行必要的资质考核；加强直播内容监督，及时处理不良行为。监管部门除了明确规则，也要畅通投诉渠道，对忽悠人的主播进行处罚和震慑。直播不会是最后一种网络销售模式，未来必然会出现更吸睛的宣传，更有趣的互动，更新鲜的玩法，但无论如何，诚信经营的理念永远不会过时。规则跟得上变化，才能遏制野蛮生长，守住良心底线。