展示泰安新形象 提升城市美誉度——2019泰山国际马拉松综述

秋天的泰安红黄相间、层林尽染，景色怡人醉心，风光当属四时之最。10 月 27 日，青岛银行 2019 泰山国际马拉松就在这风景如画的泰山脚下隆重举行，来自 17 个国家的 25595 名马拉松爱好者驰骋美丽赛道，共同上演了一场诠释 " 敢跑敢当 " 泰马精神的体育盛宴。

沿途风景如画，跑者奔腾不息。经过五年时间的发展，泰山国际马拉松一年一变化，一步一台阶，全新的 2019 泰山国际马拉松通过央视体育赛事频道的播出呈现在众人面前，以全程女子纪录、半程男子纪录双双被打破的骄人成绩完美收官，为泰马发展史留下了精彩一笔。

比赛虽已结束，但泰马的热情仍在持续。以赛促产业创新，以赛促经济发展，如今，泰马不仅仅是一场兼具参与度和互动性的体育赛事，更是文、旅、体产业深度融合的成功尝试。

扩大赛事影响力 提升城市知名度和美誉度

第六届泰山国际马拉松全新亮相

2014 年首届泰山国际马拉松举行，开赛即吸引了 13856 名选手参赛，开启了泰安马拉松全民健身新时代。13856 人、15658 人、17836 人、19278 人、23359 人，每年参加泰马的人数递增，今年更是有 25595 人现场跑马，在较短报名时间内线上马拉松突破 12 万人。越来越多来自世界各地跑友因跑马了解、爱上泰安这座城市，因泰安的城市美誉度获知、参与泰马这项赛事。举办以来，泰山国际马拉松持续获评中国田径协会 2017 年度铜牌赛事、2018 年度银牌赛事等多项大奖，2019 中国最具赞助价值马拉松赛事位居第 50 位。

顶层设计谋划，是本届泰马获得成功的切实保障。市委书记崔洪刚十分关心赛事筹备工作，多次就赛道优化、央视播出等作出明确指示，要求 " 高度重视赛事筹备工作，认真谋划、精心组织，进一步扩大泰马的赛事影响力，提升泰安的城市知名度和美誉度。"10 月 21 日，市委书记崔洪刚又实地察看赛道，调度赛事筹备情况。期间，崔洪刚察看了 42.195 公里全程赛道，详细了解路线优化、补给点设置、医疗保障等情况。今年泰马覆盖面进一步扩大，参与协调的相关部门达到 33 个，市委常委、秘书长宋洪银，副市长鞠向群，副市长成丽多次召开调度会，就赛事的筹备工作进行部署。按照市委、市政府相关要求，各部门在线路优化提升、安全保障、交通运输、医疗救护、环境整治、志愿服务等方面分工协作、重点突破，确保本届泰马顺利举办。10 月 27 日 8 时，市委副书记、市长张涛为泰马鸣枪。

" 泰山国际马拉松赛道起起伏伏，给了我很大挑战，但是沿途风光美丽，气温适宜，我很高兴跑出了最佳成绩。"33 岁的肯尼亚选手艾瑟 · 万基鲁以打破赛会纪录的好成绩勇夺女子全程冠军，获得泰马开办以来的首个 " 破纪录奖 "。赛后艾瑟 · 万基鲁坦言，如此美丽的赛道是她跑出好成绩的原因之一。没错，本届泰马在赛事线路安排上，将全程赛道环山路部分进一步向东延伸至方特欢乐世界，把桃花峪、天外村、红门等泰山的最主要景区连接起来，整条环山路全部纳入赛道，形成集旅游、观光、文化为一体的生态景观文化赛道。选手奔跑在全新的赛道上，可尽情饱览天平湖的清波碧水，眺望环山路的斑斓植被，仿佛置身于山水画中，不负跑友送给泰马的 " 最美赛道 " 的美誉。

本届泰马通过央视体育赛事频道进行了全程播出，这也是央视首次播出泰马比赛。" 比赛就在家门口举行，虽然不能现场为运动员加油助威有些遗憾，但通过手机观看同样很是激动，尤其是看到家乡变得越来越美丽，心里非常自豪！" 在内蒙古工作的泰安人刘先生兴奋地表示。120 人的直播团队倾情奉献，借助央视平台，泰山国际马拉松向全国乃至全球宣传推介了泰山旅游、城市建设、民俗风情、民生项目、投资环境，展示了泰安泰山最美景色与风光，展示了我市山水林田湖草生态修复工程的进展。" 跑在画中 "" 跑进童话 "，这种感受和视觉效果，让观看的人与跑者同步拥有。

提供精细化服务 尽情展现泰安好客热情

让跑泰马成为一种运动享受

10 月 27 日清晨时分，便有参赛者通过安检后进入位于泰山国际会展中心的起跑点，周边群众更是热情高涨，自发来到赛道两侧观赛。" 分区起跑 " 让现场观看比赛的市民孙伟感到新奇，这种更为科学的起跑方式让比赛更加公平公正。今年泰马在领物环节还启用了人脸识别身份认定系统，避免替跑情况的出现，全程共设 15 个计时点，重要岗位增加安排了 6 名中国田协国派裁判和 3 名省体育局国家级裁判，实行电子芯片与人工复核计时双保险，枪声成绩与电子计时净成绩相结合的计时方式。

" 赛前组委会持续发送领物、天气等短信提醒，沿途文艺活动也比以前丰富，到终点都会有一位志愿者为我们披上毛巾，协助我们领取完赛包，组织得非常到位。" 跑友 " 千山暮雪 " 说。" 我第一次参加马拉松比赛，赛道秩序非常好，给我们参赛者提供了很好的比赛氛围，赛后的拉伸服务有效地缓解了我腿部的疼痛，给泰马点赞。" 跑友景浩然表示。不论是赛前，还是紧张的比赛当天，泰马都想跑友之所想，给跑友提供更好的奔跑体验。当日，共设置 2.3 余万米隔离设施，4055 名警力和 100 名安保志愿者现场维护赛道秩序，交警及时疏导周边交通秩序，确保比赛安全；1400 余名来自 6 所驻泰高校的志愿者分布在各个岗位，为参赛者提供优质服务，志愿者规模创泰马之最；23 辆大型摆渡车在起终点运送参赛人员。

今年是跑友 " 牛牛 " 连续第三年参加泰马，赛后她在朋友圈写到：" 今天的赛道是跑过的最干净的赛道，没有沿途乱扔水杯、矿泉水瓶等垃圾的现象。作为泰安人，我倍感自豪！" 跑友 " 面若平湖 " 赛后与跑友交流时表示，赛道没有垃圾值得称赞，其他跑友也对他的评价表示支持。赛道整洁的背后，是 100 名环卫工人的辛勤劳动，沿线 246 个单体公厕、3 台车载公厕、4 辆吸污车、4 辆加水车、近 400 个垃圾桶是保持赛道干净的强大支持。

作为赛道上的 " 生命线 "，医疗保障必不可少。本届泰马医疗队伍再升级，12 家医院的急诊科、外科、骨科等专业科室医护人员在赛道两侧驻守 14 个医疗救护站。整个赛道沿线新增 20 台除颤仪，新增 30 名 " 医疗救助兔子 "，一旦出现紧急情况，" 医疗救助兔子 " 可身背急救包，驾驶电动车第一时间赶到事发地展开救治，为后续救治赢得宝贵时间。

" 泰安人民非常热情，很多人为我加油鼓劲，补给点很多，志愿者的服务也很周到，这是一场高规格的比赛！" 男子半程冠军马路卡 · 莱纳斯 · 那布瓦赛后接受媒体采访时说。跑友 " 正能量的力量 " 把自己人生的第一场马拉松献给了家乡，这次难忘的跑马经历让他印象最深的，便是周边群众 " 加油啊 "" 坚持一下 "" 好样的，继续 " 的鼓励声，在热情市民的鼓舞下，他克服身体极限，顺利完赛。的确如此，一句简单的 " 加油 "，往往就能给人以极大的鼓励，就能创造很多奇迹。

为了让跑友在泰马跑得开心、舒心、放心，今年泰马更是加大了补给力度，这让不少跑友兴奋不已。赛道每隔 2.5 公里设置一个补给站，20 个补给站给选手及时补充能量，这也是泰马开办以来补给站设置最多的一届，跑友 " 辛北 " 称泰马是自己参加过的能量胶补给最丰富的赛事，优质的补给服务也让他跑出了自己理想的成绩。

科学的赛事、严密的安保、周密的服务、细心的安排，让跑友实实在在地感受到了泰安的城市热情，也让比赛成为了一种享受。优质的赛事服务，吸引了众多国外选手、高水平选手的参加，本届泰马外籍参赛者达到了 46 人，男子全程第一军团保持在 8 人左右，数量和水平均创新高。目前，我市处在全国文明城市创建的关键时期，通过一场马拉松，把我们最真实的城市形象展现给来自全国各地的马拉松爱好者，更是展现了泰安人民乐于奉献、坚韧不拔的优秀品质。

敢当娃娃受追捧 泰马衍生品持续上新

打造极具文化内涵的体育赛事

泰安是著名的历史文化名城，因泰山而得名，以 " 中华泰山 天下泰安 " 享誉国内外。作为在泰山脚下举办的马拉松赛事，泰山文化的融入必不可少，不少跑友也因对泰山文化的追逐而参与到泰马当中。

如果有人问泰马是什么颜色，多数跑友会脱口而出——紫色。今年泰马 " 战袍 " 继续以紫色为主色调，取 " 紫气东来 " 美好寓意，融合泰山云海玉盘设计理念，取名 " 如意云裳 "，凸显泰山的文化内涵。奖牌也是泰马的 " 招牌 " 之一，甚至有跑友不远千里来泰安跑马，就是为了得到一块完赛奖牌。继以 " 泰山三宝 " 为原型设计泰马奖牌后，今年奖牌设计再现新突破，以天贶殿为原型，正面印制 " 泰山神启跸回銮图 "（部分），上嵌 " 天贶殿 " 泰山碧玉牌匾；背面刻印泰山国际马拉松名称，边侧刻制 " 五岳独尊 " 石刻图景；底部刻有 " 国泰民安 " 四字篆文。完赛奖牌命名为 " 天贶祥宁 "，彰显泰安悠久文化底蕴。跑完比赛后，跑友拿到奖牌后纷纷拍照发圈，天贶殿是我国 " 三大殿 " 之一，这样的一块马拉松奖牌足以让跑者骄傲。

本次泰马的奖杯也是文化味和收藏价值十足，奖杯的设计以泰山传统文化为切入点，融入了鼎、祥云、神兽、尊等元素，每尊奖杯选用重 5 公斤、通体无裂的泰山墨玉或泰山花斑玉玉方雕刻而成。" 鼎 " 有 " 一言九鼎 " 之意，与本届泰马 " 敢跑敢当 " 的口号相呼应，祥云寓意吉祥喜庆，四大神兽代表五行与方位，" 尊 " 则代表着泰安、泰山的热情好客。奖杯整体上圆下方，" 圆 " 是中国道家通变、趋时的学问，" 方 " 是中国儒家人格修养的理想境界，圆方互容，儒道互补，是泰山宗教文化的重要元素。为获奖者颁发玉制奖杯，这在国内马拉松比赛中并不多见。

在本届泰马全程、半程颁奖仪式上，领奖选手除了收获奖杯奖金外，还收获了组委会专门设计的泰马助力丝巾，这是泰马举办以来首次在颁奖仪式上加入颁授丝巾环节。泰马助力丝巾 " 一款两色 "，分别是镶黄色和紫色，镶黄色是泰马往届主打的色彩，紫色与本届赛事 " 紫气东来 " 的主色相呼应。泰马丝巾结合泰安本土文化进行精细化设计，涵盖了跑、图腾、国泰民安等表现形式，这是对竞赛获奖者的致意。丝巾承接了赛事精神的文化植入，是对赛事文化和本土文化的深挖凝结。

此外，今年组委会还开发了美津浓彩虹跑鞋和服装、敢当娃娃玩偶、马拉松纪念封、《泰山赐福》书法文创产品、纪念邮票等系列衍生品。敢当娃娃玩偶萌态十足，是跑友选择合影留念的衍生品之一，" 石敢当文化 " 列入了第一批国家级非物质文化遗产名录，全球有华人的地方就有石敢当，"GANDANG 敢当娃娃 " 品牌设计了 2019 泰山国际马拉松限定款 " 敢跑敢当 " 情侣杯、帆布包、冰箱贴、钥匙扣等文创产品，助阵本届泰马。

跑马游城两相宜 借赛打开了解泰安的窗口

体育赛事助推文旅产业发展

" 泰山国际马拉松带给我市的不仅是一场体育盛宴和市民节日，也将成为激发群众体育的助推器、引爆城市旅游的新引擎。" 赛前察看泰马赛道时，市委书记崔洪刚这样说。泰马举办前后，我市旅游、客运、住宿、餐饮等迎来一波客流高峰，一场城市马拉松的举办，就是一种新动能的释放，它一方面掀起全民健身的热潮，吸引全球的目光和人气，另一方面也带动着消费产业链升级，把体育消费的潜力传导到各个相关领域。

来一座新的城市，定要吃一吃当地特色餐、游一游著名景点、逛一逛大街小巷。本届泰马全程、半程及迷你三大项报名总人数为 25595 人，其中全程 5630 人、半程 9245 人、迷你 10720 人。全部运动员中，市外参赛比例为 65%，全程、半程项目市外参赛比例达到了 85%。据高铁泰安站数据统计，泰马前一天站上出现了明显的旅客达到高峰，泰马当日出现了明显的旅客发送高峰，形成了泰安 10 月末的一波客流高峰。具体来看，去年 10 月 26 日，乘坐高铁到达我市的旅客共 10556 人，该数字与高铁泰安站日均正常旅客到达量基本持平，而今年 10 月 26 日，到达泰安人数为 14554 人，较去年同期增长 38%；去年 10 月 27 日，高铁泰安站共发送 11140 人，今年 10 月 27 日，高铁泰安站发送 14696 人，较去年同期增长 32%。一组简单的数据对比，从一个方面也映射出了泰马对于外地参赛者的吸引力在不断增强。根据中国移动泰安分公司提供的数据，在 2019 泰山国际马拉松赛起跑活动现场，从 8 时至 9 时这 60 分钟时间内共累计接入用户数 12070 人，一小时内移动 4G 数据流量累计 124.89GB，较日常增长 144.82%，泰马的实时图片、视频、精彩瞬间也通过手机流量传送地更远更广。

每年的泰马都会给泰城的餐饮住宿行业带来了不小的惊喜，今年也不例外，红门路、泰山大街等泰城主干道沿线酒店在泰马期间持续爆满，情形堪比国庆长假。仅 10 月 26 和 27 日两天，泰山大街及周边酒店的入住率就超过了同年五一、十一假期，各个档次的房型都出现了 " 一房难求 " 的情况。其中，万达嘉华酒店从泰马开始到 10 月 30 日 279 间客房爆满；桔子酒店从 10 月 26 日起 120 间客房就已满房，不再接受预定；万潮国际酒店 116 间客房也是全部住满；不仅如此，万达商圈的酒店式公寓、主题公寓 10 月 26 日至 27 日的客房全部被预订一空，红门路沿线的酒店也全部客满。不少餐饮业也纷纷推出 " 泰马餐 "，万达商圈的一鲁菜饭店店长王先生表示，泰马前后店内营业额直线上升，大部分餐桌连续翻台达两次以上。

随着近几年泰马的逐步完善和升级，赛事对区域内产业拉动效应是明显的。在本届赛事中，顺丰提供了物流车辆和相应的配备，并在全马终点处设置了展位，不仅对自身影响力是一个强有力的宣传，而且通过物流配送实现了与客户的广泛交流互动。" 我们从 2018 年开始参与其中，赛事的影响力逐渐增大，可以实现互利。" 顺丰泰安分公司负责人王晓说。

来自湖南娄底的跑者俞先生带着新婚妻子参加了 2019 泰山国际马拉松，当天也是长沙国际马拉松开赛的日子，而他们放弃了家门口的比赛来到泰安，体验了湖光山色映衬下的最美赛道，更是利用这次泰马的机会来一场浪漫的蜜月旅行，在泰安及周边城市完成一次七日游。本届泰马参赛选手有超过 65% 的市外选手，也就是说仅赛事就吸引了 1.7 万名运动员来泰，而陪同他们前来的亲友数量则成倍计算。在泰马期间，市内各景点也出现了人流上扬的可喜势头，作为本届泰马全程终点的泰山方特欢乐世界，相比往年同期增加 20% 的游客；每年泰马期间，太阳部落的游客量都会有明显增长，今年 10 月 26 日至 27 日两天游客人数相比往年游客数同期增加了 20%；天颐湖旅游度假区游客量有一定增长，在景区营销活动的 " 加持 " 下，游客量相比其他周六周日增长明显。

通过体育赛事拉动地方经济发展、增进互动交流，泰马在顺应展现泰山、泰安自身特点的同时，也与我市的旅游文化产业紧密地联系在了一起，成为外地人了解泰安的一扇窗。

跨市跨领域融合 合作伙伴朋友圈再扩大

" 泰马 " 品牌价值逐步彰显

泰山国际马拉松由中国田径协会、山东省体育局、泰安市人民政府共同主办，泰安市体育局、泰安市文化和旅游局、泰安市商务局、泰安市人民对外友好协会、中国国际贸易促进委员会泰安市委员会、泰安传媒集团、中国人民财产保险股份有限公司、泰山区人民政府、岱岳区人民政府、泰山风景名胜区管理委员会、泰安市旅游经济开发区、泰安高新技术开发区承办。中国报业体育产业联盟、泰安市马拉松运动协会、泰安传媒集团负责运营。本届赛事由青岛银行股份有限公司进行全程冠名。

青岛银行 2019 泰山国际马拉松是泰马开办以来，首次由市外合作伙伴全程冠名。青岛银行于 1996 年 11 月成立，为全国第二家 "A+H" 股上市城商行，山东省首家主板上市银行、资产规模最大的区域性法人银行。2018 年入驻泰安以来，青岛银行秉承 " 打造服务温馨、风管坚实、科技卓越的特色银行 " 的发展理念，积极支持泰安市高质量发展，融合青银文化和泰山精神，为泰安经济发展注入新活力。在谈及冠名泰马时，青岛银行泰安分行副行长赵立谦表示，泰马赛事规模和赛事档次都处于高水平，青岛银行的发展理念与泰马精神有着诸多契合点，冠名泰马也是在帮助青岛银行，给青岛银行更大的展示舞台。

本届泰马还得到了美津浓、泰山玉矿、中国人民保险、君悦山、怡宝、刘伶醉、青岛啤酒、中国人寿、中国移动、中国联通、生力源等 60 余家知名品牌和企业支持与合作。作为品牌悠久的世界领先的运动器具、服装和鞋类生产商，美津浓为泰马提供了所有比赛服，并专门为泰马设计限定 T 恤、卫衣及跑鞋，泰马也是美津浓合作的首个非一二线城市举办的马拉松赛。怡宝连续多年与泰马合作，为参赛者提供饮用水，华润怡宝山东大区泰安办事处经理王占奎表示与泰马的结合，源于真诚的理念，华润怡宝一直致力于提高国民体质和健康水平的全民健身运动，在国内赞助了许多知名马拉松赛事，泰山国际马拉松作为旅游精品赛事，也是山东省内唯一获此殊荣的体育赛事，自然也是华润怡宝山东大区非常希望合作的赛事。

文化体育搭台，旅游经贸唱戏。赛展结合也是泰马的一大特点，2019 泰山国际马拉松博览会在泰马期间举行，吸引了 100 余家参展商，涉及运动员领物、拉伸、存包及各项服务共计 12 项，展览面积达 12000 余平米。在今年的马博会上，" 第一书记特色产品 " 展区吸引了众多跑马者的目光，来自全市 6 个县市区的 20 位第一书记携带村特色产品进入马博会参展推介，小津口泰山女儿茶、道朗镇黄精茶、新泰东都镇山楂，各种各样的特色农产品为跑友提供选择，也成为外地跑友选购泰安礼品的首选。今年泰马配套产品 " 泰山煎饼 " 搭上了体育产业的快车，着实成为了一个 " 网红 "，男子全程冠军威廉 · 聂罗德拉表示，泰山煎饼是他初次来到中国见到的最新奇、最美味的食品，是他记忆中的泰安最初印象 …… 马博会的举办，为打造马拉松综合效应，加速马拉松城市建设再添新动能。

跑友 "RUN42.195" 在纪念自己首马时写到：" 比想象的要困难，既然参加就要跑完，就像泰马精神‘敢跑敢当’ "；

" 山路弯弯，高低起伏，再一次用双脚亲吻这片深爱着的土地，践行‘敢跑敢当’的泰马精神，心中充满了幸福。" 这是跑友 " 牛牛 " 的真挚情感；

" 赛道更美，奖励面更宽，服务也更加贴心，奖牌还是一如既往地硬核。天贶祥宁，如意云裳，无不体现出这座历史文化名城的底蕴。" 跑友 " 千山暮雪 " 在完赛后感叹。

敢跑，是跑者鼓足勇气的出发，是不甘落后的追赶；敢当，是奋力向前的姿态，是挑战自我、超越极限的担当。每一个经历、参与泰马的人，用他们的热情和激情释放着泰马的魅力；作为泰马的举办地，泰安也以一往无前的姿态不断完善着比赛。

展示泰安新形象 提升城市美誉度。" 敢跑敢当 "，明年泰马再相约！