第三十三届泰山国际登山节文旅融合放异彩

第三十三届泰山国际登山节暨2019中国泰安投资合作洽谈会今日隆重开幕。经贸、文旅、科技、体育4大板块24项主题活动扮靓登山节，全方位展示“中华泰山 天下泰安”魅力形象。其中，文旅板块作为登山节的重头戏，共安排10余项特色鲜明的主题活动，为广大游客和市民奉献一场绚丽多彩的文旅盛宴。

“泰山国际登山节是弘扬泰山文化、发展全域旅游的重要机遇和抓手，”市文化和旅游局局长李华民表示，“本届登山节是文旅融合后的一个新起点，我们紧紧围绕‘打造国际旅游胜地，建设山水生态名城’目标，以满足游客和市民需求为导向，突出市场化、特色化、开放化，体现‘全域、全业、全民’理念，丰富产品供给，放大节庆效应，实现登山节的主题创新、内容创新、形式创新。”

拉长文化和旅游产业链 激发文化和旅游消费潜力

注重发挥节庆的拉动效应，引导旅游要素集聚，丰富文化旅游消费业态，拉长文化旅游产业链。为充分利用泰安特色美食资源，挖掘泰城夜间消费市场潜力，增强泰安旅游吸引力，今年在全新打造的特色餐饮街区——泰安老街举办了第二届泰山美食节，从去年开始，美食节已经连续举办了两届，成为泰安市实施“特色餐饮小吃工程”、丰富游客市民夜生活、点亮泰城夜间旅游经济迈出的重要一步。同时，为完善产业要素，做大做强会展经济，举办第七届全国出版物馆配馆建交易会和2019山东·泰山旅游商品与装备博览会。通过举办这些活动，进一步延长产业链条，促进文化和旅游市场消费，带动经济效益的提升。

　实施文旅惠民工程 满足人民日益增长的美好生活需求

文化和旅游业是人民群众喜闻乐见、参与度高的幸福产业，泰安市坚持以民为本、惠及全民的原则，积极探索惠民新路径，全面统筹文化和旅游资源，构建线上线下联动、全域全民共享的大格局。今年创新性地推出系列惠民活动，让市民游客共享文旅盛宴。举办第三届文化惠民消费季，以主题活动+文化消费的形式吸引群众参与，目前已经面向大众发放价值20万元的首批市级惠民消费券，下一步会继续分批发放，9月9日下午14点，在泰安老街泰山美食节现场，还将发放价值30万元的省级定向消费券，让利于民，让百姓得实惠。为了持续打造旅游惠民品牌，连续四年举办了泰安全域旅游网络抢票活动，今年的抢票活动面向海内外游客共送出全市15家A级景区7万余张价值500多万元的免费门票,利用“慧游泰山”泰安智慧旅游平台，通过“互联网+旅游”的模式，展现全域旅游服务、管理和营销智慧化，让全社会参与和体验泰安全域旅游发展的丰硕成果。据悉，抢票活动9月1日正式启动以来，截至5日，参与抢票活动人次达105.71万，全市15家景区放票量49900张，通过“慧游泰山”平台成功抢出41746张免费门票。活动覆盖全国29个省、市、自治区、直辖市，国外共有来自美国、泰国、加拿大、马来西亚、巴基斯坦等38个国家参与抢票，活动参与度高、覆盖面广，有效提升了泰安全域旅游在海内外的影响力。抢票活动将持续至9月15日，源源不断地为游客市民送出“旅游大礼包”。

丰富产品供给 打造多业态融合发展新格局

喜迎国庆，共度佳节，泰安市以高质量文化和旅游产品供给增强人民群众的获得感、幸福感，让公共文化服务根植于群众的多元化需求，以优质旅游产品提升游客的体验度和满意度。为庆祝新中国成立70周年，举办“辉煌历程 同舟前行”庆祝新中国和人民政协成立七十周年文艺演出、山东梆子大型现代戏《泰山挑山工》汇报演出，营造欢乐、祥和、喜庆的节日氛围，丰富市民的精神文化生活。同时，推动涉旅产业融合发展，推出第三届“泰山玉杯”玉雕大赛暨泰山玉文化论坛、第九届海峡两岸泰山石敢当文化节。此外，围绕登山节，县市区也推出系列主题活动，比如肥城金秋品桃节、宁阳蟋蟀世界杯、方特中秋炫彩跑等。全域发展、全业联动，增加文化体验、康养度假、乡村旅游、体育旅游等各类产品供给，推出优质旅游产品和旅游服务，打响特色旅游目的地品牌。

　创新营销模式 提高全域旅游的影响力和竞争力

坚持以市场为导向，实施精准营销，放大“中华泰山、天下泰安”品牌效应，拉动内需、聚集人气、繁荣市场、扩大消费。一是举办“中华泰山 天下泰安”2019中国（泰安）旅游采购商大会（泰安·巫溪文化和旅游对接洽谈会），通过集中推介、面对面洽谈、线路考察，加强我市与主要客源地各大旅行商的沟通与合作。同时开展旅游扶贫协作活动，邀请泰安对口扶贫重庆巫溪县到泰安进行推介，推动泰安巫溪两地旅游文化交流互动，实现优势互补、互利互惠、长期合作、共同发展。二是举办2019“抖In泰安”抖音微视频网络营销创意大赛，借助抖音平台，发挥短视频时效快、关注度高的传播优势，实现对泰安旅游品牌的营销。

泰山国际登山节是一场文化与旅游融合的盛会，也是促进文化旅游与多业融合的载体和空间。泰安市将以本届登山节为新起点、新契机，以新时代泰山“挑山工”昂扬向上的奋斗姿态，持之以恒抓好各项活动，进一步发掘和弘扬泰山文化，构建全域旅游发展格局，激发文化产业和旅游业创新创造活力，持续推动文旅融合发展，不断放大文化和旅游产业综合功能，延伸文化和旅游的深度和广度，打造文化旅游发展新高地。