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  • 春节档电影票价为何涨势凶猛?

    2019年春节档落下帷幕,各方输赢已见分晓。截至2月10日(大年初六),中国电影春节档总票房超过58亿元,略高于去年。其中《流浪地球》以高口碑逆转上映初排片劣势,以累计20亿元的票房成为春节档冠军。票房涨幅不大,可票价却涨了不少。有媒体对比发现,相比去年,今年春节档票价涨幅达到9.52%。(据《新京报》)

    那么,春节档电影票价涨势为何如此迅猛?对观众刚培养起来的消费习惯会造成怎么样的影响呢?

    即使在三四线城市春节档票价仍高

    不少人在朋友圈、微博晒出了对今年春节档票价的惊讶。高票价也让很多观众望而却步,带来的是观影人次大幅下滑,今年春节档共减少了2069万人次,同比下滑16.54%。一些三四线城市,票价甚至直线上涨一倍有余,其中不乏三位数的票价。

    以其中一四线城市为例,去年春节的观影票价有微幅的上涨,从往日的20-30元涨至40元左右,而今年,不少人的观影计划,生生因为80元的票价而不得已取消了。电影并非必需品,观众对于价格变化较为敏感。有观众接收采访时称,一家四口观影从前只要100元,如今要近500元尤其对三四线城市来说,这实在有些不划算。

    高票价背后是电影产业收入结构单一

    今年票价的上涨的背后,是院线和网购平台的过度乐观。院线和平台对人们观影需求存在错误预期,高估了人们的观影需求,因此,院线大幅调高价格,平台取消价格补贴,两方面作用下,最终导致了票价走高。大年初一排片达49.5万场,较2018年的39.2万场增长了26%,院线显然已经为观影人数上升做了充分的准备,但需求方面并没有和高供给达成一致。票房虽然首日创下纪录,但票价的走高拉低了观影人数。

    高票房影响了春节期间人们的娱乐体验,还干扰了国内电影市场的正常发展。还从侧面反映出,我国电影产业收入结构的单一。我国电影产业高度依赖票房收入,数据显示,我国电影收入90%来源于票房和植入广告,电影衍生品收入不到10%。美国好莱坞的票房仅占30%左右,70%都来源于其他收入。

    “割韭菜”式涨价会干扰电影市场正常发展

    在中国电影产业尚未成熟之前,过度逐利,甚至不惜“割韭菜”,可能带来电影行业的畸变,于行业发展不利。注重用户的观影体验和消费体验,应成为是制片公司和院线持续发展的根本动力。

    国产电影市场是一片广阔的蓝海,未来还将有更大的发展,需要一个规范有序的市场加以匹配。一方面,让畸高的票价降下来,除了市场要根据供给需求适度调整价格外,还需拓展电影收入来源渠道,拉长电影产业链。与此同时,影院、院线等要建立更加透明的分账环节,扭转电影制片方在定价和分账上的弱势地位,让国产电影市场更加规范和专业。另一方面,还需注重电影内容创作,同质化的电影类型不利于创作的多元化和中国电影工业的成熟,在高口碑的基础上,成熟的类型片后续发力的可能性更大,具有差异化的内容才能最终在档期内突围。

    热动

    新华网:看电影本是春节期间一件乐事,但远超平日水平的票价给人们添堵,会影响观影体验。在如今娱乐消费选择日趋多元、观众越来越难讨好的情况下,趁着观影高潮“割韭菜”,有可能会透支消费者对于今后“春节档”的期望。

    新京报:人气不足,票价来凑,小城市、小县城的电影院没有办法走所谓的“薄利多销”的营销模式,只能走“暴利少销”的办法。而在春节期间,青年人普遍返乡过年,直接增加了愿意买票走进电影院看电影的观众群,这就让电影院产生了靠短短的春节几天“狠宰”心理,选择“坐地起价”,达到靠春节几天的暴利摊平平时的亏损或者低利润的目的。

    上海证券报:在大众看来,坐拥8部国产片和众多实力演员的2019春节档依旧红火,但在业内人士看来,今年春节档只是一把“虚火”。

     

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