泰报快评：春节档电影“价高量跌”暴露了什么

一部由刘慈欣监制、吴京主演的《流浪地球》以20亿元票房成为春节档电影当之无愧的黑马。2019年春节档电影更是以突破58亿元的总票房刷新纪录，成为中国电影史上最强春节档。但是有媒体对比发现，尽管2019年中国电影春节档总票房超过58亿元，但是相较去年，票房涨幅不大，可票价却涨了9.52%。高票价让很多观众望而却步，今年春节档共减少了2069万人次，同比下滑16.54%。

更有业内人士指出，2019年春节档电影票房是远低于预期的。相比之前数年70%、11%、68%的票房涨幅，今年0.5%的涨幅可谓非常尴尬。实际上，随着居民收入水平提高以及国内电影行业发展，票价上涨属于正常现象。然而过度上涨显然让人难以接受，这不仅影响了春节期间人们的娱乐体验，还干扰了国内电影市场的正常发展。

当然，票价高还有一个重要原因就是，我国电影产业高度依赖票房收入。数据显示，我国电影收入90%来源于票房和植入广告，电影衍生品收入不到10%。美国好莱坞的票房仅占30%左右，70%都来源于其他收入。显然，让畸高的票价降下来，除了市场要根据供给需求适度调整价格外，更重要的是拓展电影收入来源渠道，拉长电影产业链。

国产电影市场是一片广阔的蓝海，未来还将有更大的发展，如今的规模需要一个规范有序的市场加以匹配。在尚未成熟之前，过度逐利，可能带来电影行业的畸变，于行业发展不利。注重用户的观影体验和消费体验，始终是制片公司和院线持续发展的根本动力。唯有此，才能让中国电影市场不断刷新纪录。