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  • 泰马“跑出”旅游经济加速度

    中华泰山网记者 张隆德 

    历届泰山国际马拉松赛,凭借其“高颜值”赛道吸引了国内外数以万计选手前来参加,从“吃住行”到“运健学”,他们凭借“泰马”认识泰城、了解泰城、爱上泰城,深入领略了城市特色风情。一场马拉松赛,凝聚了泰山脚下这座城市的风采,更彰显了泰安以旅游为载体,做好“旅游+”“+旅游”文章,实现多产业融合发展的大格局,“跑出”泰马的旅游经济加速度。

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    城市文明与自然风貌最好结合 “跑马+旅游”成外来选手的“泰安攻略”

    全长42.195公里赛程,不仅穿越泰城的时代发展线、长城路金融商务区、擂鼓石大街居民区、龙潭路天外村景点等繁华地段,还依山而行,延伸至桃花峪,行经天平湖大桥,沿途不仅可以欣赏到泰山雄伟壮丽的景色,还可以领略湿地公园旖旎的风光,奔跑在天平湖大桥呼吸天平湖的湿润气息。前半程尽情观山赏城,后半程尽心踏桥亲水。对于跑友来说,这不仅仅是一场比赛,更像是一场旅行。

    “我们组织成员来自全国各地,但是我们从北京结伴而来的有10几个人,我们从事同样的行业,同样热爱运动、热爱马拉松。”2017年第四届泰山国际马拉松赛期间,来自北京的董女士与同行的十余名律师一同报名了比赛,并参与法律人马拉松赛中赛的比拼。此次前来,除了完成马拉松赛事外,登泰山、游泰城成为了他们的共同目的。

    3月30日,记者通过微信与董女士取得联系,她告诉记者,泰马赛道是自己跑过的十余个马拉松赛中,赛道挑战难度最大、风景最美的,也是城市现代文明与旅游自然风貌结合最好的赛道。她已经成为了泰山国际马拉松赛的忠实“粉丝”,通过赛事,不但自己深深喜欢上了这座城市,更把泰城推荐给了越来越多的身边人,成了泰安旅游的推荐人。

    近年来,“体育+旅游”理念兴起,各地纷纷借助举办赛事契机展示城市魅力。中国旅游市场正从观光游向体验游转换,体验游将成为未来旅游行业的突破口。而在这一消费转型升级过程中,文化是文体旅游的灵魂,旅游是文化体验的载体,体育则是文体旅游的体验场景。“通过举办马拉松展示城市形象,提高了城市美誉度,可吸引更多游客。”董女士表示。

    赛事释放出“旅游红利” 泰马形成四五月来泰旅客不间断新业态

    连续几年的泰山国际马拉松赛,每届参赛人数都在数万人之多,而承办如此大型的国际赛事,也是对城市接待能力即相关行业服务能力的综合评估。

    “每年赛事期间,许多中外参赛选手来到我们酒店住宿,利用赛事以外的时间登山或者到泰山周边的景区、特色土菜馆游玩用餐,体验泰山风味。”龙潭路一酒店经历孙先生告诉记者,自从首届泰马举办以来,酒店就充分享受到了赛事释放出来的“旅游红利”。而作为泰山景区入口周边的酒店,孙先生回忆道,每年泰马前后两三天时间里,都会出现连续爆满情况,尤其是去年的泰马,让五一节前的住宿高峰提前到来,连续多日“一房难求”,入住率与五一、十一不相上下。

    赛事参与者来到泰城,吃住、娱乐、购物都离不开交通,公共交通工具的乘用率也明显增加。“泰马赛事当天下午,五个小时挣了200多元,这是平日里一整天甚至更久时间的收入。”的姐李女士告诉记者,泰马前后马路扬招的乘客很多,而且很多都是从泰城出发,前往城市周边甚至县市区景点的远程往返用车,这种现象在以往的五一、十一才会频繁出现。

    去年泰马期间,铁路方面两日的旅客量出现明显增长,尤其是赛事前一天,高铁泰安站的旅客到达量突破万人,相比去年清明小长假首日旅客到达量9800人,还要高出不少。同时,去年泰马前一天多地来泰的硬卧票和二等座被抢购一空,与平日票源充足的态势形成明显对比,尤其是北京、上海方向的来泰列车更是一票难求。“四月、五月的泰安可以说是黄金旅游季节,清明、五一两个节日也是游客来泰的高峰,两节假期前后旅客量开始递减,但是两个节日之间会出现一个小的断档,也就是客流回落较为明显的区间。”记者从铁路部门了解到,往往四月到五月之间来泰游客以短途游和学生游为主,清明节之后五一节之前一段时间会出现旅客明显回落。但是受到泰马赛事影响,赛事前后约5天时间旅客到达量会出现一个小高峰。而这个小高峰的出现,也弥补了清明到五一之间的空当,为我市旅游业吸引了大批人流,逐渐成为了泰城培育四五月旅游不间断高峰的新业态。

    锻造品牌赛事 “泰马”品牌将在国内外闪亮

    体育旅游是近年来的热门词汇,这种新兴的产业模式也得到越来越多的扶持。2016年12月,国家旅游局和国家体育总局共同印发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》,提出到2020年,在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范基地,推出100项体育旅游精品赛事,打造100条体育旅游精品线路,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,总消费规模突破1万亿元。

    “本届赛事,不仅是一场典型的专业赛事,更是一场安全、科学、舒适、人性化的马拉松之旅!”泰安市体育总会副主席路敦庆如此评价泰安金控集团2018泰山国际马拉松赛。只有致力打造品牌才能实现马拉松和旅游一加一大于二的效果,没有品牌的话,参赛选手规模上不来,影响力不够,产业链就难以形成。只有人流才可能有物流、信息流和资金流,最终实现体育旅游的可持续发展。

    不断升级的“泰马”,将泰山文化与马拉松完美结合,让国内外运动员和观众深刻体验了泰安的城市魅力;其独特的号召力,影响了每一位泰安市民,市民自豪感、荣誉感、归属感增强。作为一场迅速成长的国际体育赛事,“泰马”已成为一张闪亮的“城市名片”,是我市与国内外城市、市民交流的平台。

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