泰马“跑出”旅游经济加速度

中华泰山网记者 张隆德 

历届泰山国际马拉松赛，凭借其“高颜值”赛道吸引了国内外数以万计选手前来参加，从“吃住行”到“运健学”，他们凭借“泰马”认识泰城、了解泰城、爱上泰城，深入领略了城市特色风情。一场马拉松赛，凝聚了泰山脚下这座城市的风采，更彰显了泰安以旅游为载体，做好“旅游+”“+旅游”文章，实现多产业融合发展的大格局，“跑出”泰马的旅游经济加速度。

城市文明与自然风貌最好结合　“跑马+旅游”成外来选手的“泰安攻略”

全长42.195公里赛程，不仅穿越泰城的时代发展线、长城路金融商务区、擂鼓石大街居民区、龙潭路天外村景点等繁华地段，还依山而行，延伸至桃花峪，行经天平湖大桥，沿途不仅可以欣赏到泰山雄伟壮丽的景色，还可以领略湿地公园旖旎的风光，奔跑在天平湖大桥呼吸天平湖的湿润气息。前半程尽情观山赏城，后半程尽心踏桥亲水。对于跑友来说，这不仅仅是一场比赛，更像是一场旅行。

“我们组织成员来自全国各地，但是我们从北京结伴而来的有10几个人，我们从事同样的行业，同样热爱运动、热爱马拉松。”2017年第四届泰山国际马拉松赛期间，来自北京的董女士与同行的十余名律师一同报名了比赛，并参与法律人马拉松赛中赛的比拼。此次前来，除了完成马拉松赛事外，登泰山、游泰城成为了他们的共同目的。

3月30日，记者通过微信与董女士取得联系，她告诉记者，泰马赛道是自己跑过的十余个马拉松赛中，赛道挑战难度最大、风景最美的，也是城市现代文明与旅游自然风貌结合最好的赛道。她已经成为了泰山国际马拉松赛的忠实“粉丝”，通过赛事，不但自己深深喜欢上了这座城市，更把泰城推荐给了越来越多的身边人，成了泰安旅游的推荐人。

近年来，“体育+旅游”理念兴起，各地纷纷借助举办赛事契机展示城市魅力。中国旅游市场正从观光游向体验游转换，体验游将成为未来旅游行业的突破口。而在这一消费转型升级过程中，文化是文体旅游的灵魂，旅游是文化体验的载体，体育则是文体旅游的体验场景。“通过举办马拉松展示城市形象，提高了城市美誉度，可吸引更多游客。”董女士表示。

赛事释放出“旅游红利”　泰马形成四五月来泰旅客不间断新业态

连续几年的泰山国际马拉松赛，每届参赛人数都在数万人之多，而承办如此大型的国际赛事，也是对城市接待能力即相关行业服务能力的综合评估。

“每年赛事期间，许多中外参赛选手来到我们酒店住宿，利用赛事以外的时间登山或者到泰山周边的景区、特色土菜馆游玩用餐，体验泰山风味。”龙潭路一酒店经历孙先生告诉记者，自从首届泰马举办以来，酒店就充分享受到了赛事释放出来的“旅游红利”。而作为泰山景区入口周边的酒店，孙先生回忆道，每年泰马前后两三天时间里，都会出现连续爆满情况，尤其是去年的泰马，让五一节前的住宿高峰提前到来，连续多日“一房难求”，入住率与五一、十一不相上下。

赛事参与者来到泰城，吃住、娱乐、购物都离不开交通，公共交通工具的乘用率也明显增加。“泰马赛事当天下午，五个小时挣了200多元，这是平日里一整天甚至更久时间的收入。”的姐李女士告诉记者，泰马前后马路扬招的乘客很多，而且很多都是从泰城出发，前往城市周边甚至县市区景点的远程往返用车，这种现象在以往的五一、十一才会频繁出现。

去年泰马期间，铁路方面两日的旅客量出现明显增长，尤其是赛事前一天，高铁泰安站的旅客到达量突破万人，相比去年清明小长假首日旅客到达量9800人，还要高出不少。同时，去年泰马前一天多地来泰的硬卧票和二等座被抢购一空，与平日票源充足的态势形成明显对比，尤其是北京、上海方向的来泰列车更是一票难求。“四月、五月的泰安可以说是黄金旅游季节，清明、五一两个节日也是游客来泰的高峰，两节假期前后旅客量开始递减，但是两个节日之间会出现一个小的断档，也就是客流回落较为明显的区间。”记者从铁路部门了解到，往往四月到五月之间来泰游客以短途游和学生游为主，清明节之后五一节之前一段时间会出现旅客明显回落。但是受到泰马赛事影响，赛事前后约5天时间旅客到达量会出现一个小高峰。而这个小高峰的出现，也弥补了清明到五一之间的空当，为我市旅游业吸引了大批人流，逐渐成为了泰城培育四五月旅游不间断高峰的新业态。

锻造品牌赛事　“泰马”品牌将在国内外闪亮

体育旅游是近年来的热门词汇，这种新兴的产业模式也得到越来越多的扶持。2016年12月，国家旅游局和国家体育总局共同印发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，总消费规模突破1万亿元。

“本届赛事，不仅是一场典型的专业赛事，更是一场安全、科学、舒适、人性化的马拉松之旅！”泰安市体育总会副主席路敦庆如此评价泰安金控集团2018泰山国际马拉松赛。只有致力打造品牌才能实现马拉松和旅游一加一大于二的效果，没有品牌的话，参赛选手规模上不来，影响力不够，产业链就难以形成。只有人流才可能有物流、信息流和资金流，最终实现体育旅游的可持续发展。

不断升级的“泰马”，将泰山文化与马拉松完美结合，让国内外运动员和观众深刻体验了泰安的城市魅力；其独特的号召力，影响了每一位泰安市民，市民自豪感、荣誉感、归属感增强。作为一场迅速成长的国际体育赛事，“泰马”已成为一张闪亮的“城市名片”，是我市与国内外城市、市民交流的平台。