泰山冠军登山赛这九年不得不说的故事

最泰安全媒体记者 刘小东

6月3日，2017“泰山佛光杯”“泰山冠军”中国泰山登山大奖赛在岱庙北门拉开了帷幕，800多名登山健儿沿着古今最 主要的登山路线一路攀登。从2009年举办首届比赛开始，集旅游登山与竞技、娱乐登山为一体的“泰山冠军”登山赛已经连续举办第9届，比赛也逐渐从政府扶持主办过渡到市场化运作，赛事更是从专业比赛变成了大众参与的群众性赛事。

配套登山节

打造全国性体育赛事

提起泰山冠军赛的举办，还要从2008年说起。

大赛组委会工作人员告诉记者，2008 年下半年，当时的山东省旅游局领导与泰安市政府主要领导沟通旅游工作发展时，提到泰山国际登山节对泰安旅游的宣传效应，认为应该继续打造登山节的配套活动或品牌产品，进 一步扩大登山节的影响力。双方领导一拍即合，决定由省旅游局连续扶持3年，每年提供扶持资金人民币100万元，打造一个 “旅游+体育”的全国性品牌登山赛事。

“当时泰安市委、市政府召集有关部门进行研讨，研究决定按照构建大泰山旅游圈、创建国际旅游名城、建设旅游经济强市以及建设富裕、文明、和谐泰安的总体目标要求，进一步扩大登山节的影响力，充分发挥节庆活动的关联效应和持续 效应，打造全国直至全球性的精品旅游活动，利用节庆活动自身以及媒体和社会的关注，持续宣传营销泰山，提高泰山的国内国际知名度，促进泰安市对外经贸交流。随后邀请中国登山运动管理中心、山东省体育局、山东省旅游局与泰安市人民政府共同主办，调动全市多部门共同承办这一全国性体育赛事。并将项目落在泰山景区，由泰山景区管委会作为承办单位的牵头单位。”工作人员介绍，会议确定了“泰山冠军”这一赛事品牌，“泰山冠军”中国泰山登山系列大奖赛作为比赛名称，“登临中华泰山，成就冠军梦想”作为赛事主题，会议还决定赛事的举办要走“政府搭台打造，逐步实行市场化运作”道路，在办赛过程中积极探索市场化模式，逐步实现市场化运作。

筹备考虑全面

实地体验4条进山路线

“旅游+体育”的模式，对当时的泰山景区来说，是一次全新的尝试，工作人员告诉记者，为办好泰山冠军赛，在赛事开始前几个月，赛事组委会的人就开始了紧张地筹备工作。

“2008年底赛事确定，形成总体方案后，我们就开始紧锣密鼓的筹备，那会儿几乎每天都有忙不完的事，每一个细节都要考虑全面，毕竟是第一次举办这样的赛事，生怕有什么差错。”工作人员说，为保证赛事的顺利和安全，2008年12月，泰山景区、泰安市体育局、泰安市公安局的10余名相关工作人员就进山提前考察比赛线路。他们用了七八天的时间，对桃花峪、 天外村、红门、天烛峰4条进山线路实地踩线，体验赛道的路况、强度、安全性。“每条赛道大约有多少平路，多少台阶，有多少岔路口，怎么样组合才能让赛道更合理更安全，这些都需要考虑在内。 那会儿还是冬天，山里很冷，刚下过雪， 积雪还没有融化，但为保证比赛能够如期进行，一行人风里来雪里去，一步一脚印踩完了所有线路。后来到了2月份，我们景区工作人员又和体育局工作人员一起进山对第一次比赛线路再次踩线，确定了所有岔路口的裁判配备以及医疗、饮水服务站位置。”工作人员说。

经过紧张筹备，2009年1月15日上 午，“泰山冠军”中国泰山登山系列大奖赛新闻发布会在国家体育总局新闻发布会议厅举行。首年度比赛共设8个赛次，包括月赛、季赛和总决赛，从3月贯穿至9月，全年总奖金额180 万元，年度总冠军奖金男子30万元、女子20万元，冠军奖金为当时国内同类赛事最高。

市场化运作

与企业合作弘扬泰山文化

记者了解到，作为一项融专业竞技与全民健身于一体的系列登山赛事，自2009年以来，已连续成功举办9届，累计举办正赛34个赛次、群众性专场比赛150余场， 发放奖金总额达500余万元，共吸引20多个省市的近50000名运动员及群众参加，取得了良好的社会效益和经济效益。       工作人员介绍，为更好地将大赛推向市场，实现市场化运作，大赛组委会委托专业的策划公司，根据“登临中华泰山，成就冠军梦想”的大赛主题，对大赛形象、定位进行整体策划和包装，形成完整的市场化运作方案。据悉，从首届比赛开始，除政府扶持外，赛事还引入山东泰山啤酒有限公司作为冠名企业，赞助资金与扶持资金共同作为奖金和赛事运营经费，用高额奖金吸引高水平运动员报名参赛，迅速引爆业内热情，提高了赛事知名度。除奖金外还引进体育用品、饮品等企业赞助奖品，对分线路进行冠名。

“自2013年起，引入山东中烟工业有限责任公司作为战略 合作伙伴和冠名商，对方以泰山系列 产品及企业文化建设需求与泰山冠军 精神的高度契合，选择泰山冠军赛事合作，以其旗舰产品“泰山佛光”作为比赛冠名，至今已连续冠名5年。5年来，山东中烟工业有限责任公司的文宣团队也积极投入到大赛的宣传营销中来，发挥他们在文化创意、物品设计方面的优势，对大赛启动仪式、颁奖仪式的舞台背景、宣传旗帜、太阳伞、宣传牌以统一元素设计推出，对大赛的整体形象包装、整体宣传效 果起到了很大的促进作用，同时其文化宣传及团队建设也得到了锻炼和提高，取得了双方共赢的良好效果。”工作人员说。

作为泰山景区三大文化品牌之一，泰山冠军赛依托博大精深的泰山文化，积极向上的泰山精神，集旅游登山与竞技、娱乐登山为一体，不仅举办专业的竞技登山赛，还积极将赛事推向市场，通过主动开展营销宣传工作，积极与旅行社联系，推广“泰山冠军”这一品牌的精神内涵，与各企业文化精神形成结合点，引导企事业单位组织员工来泰山举行以“泰山冠军”为主题的登山比赛，将“勇攀高峰”的泰山精神与 员工拓展、意志磨砺相结合，成为企事业单位增强凝聚力、加强文化建设的一种有效途径。据介绍，用友软件、恒丰银行、金德管业、欧莱雅、徐福记、爱国者等知名企业都曾举办过“泰山冠军”专场比赛。