自媒体时代，旅行书的生存空间何在？

[摘要]本质上，自媒体和旅行书都是内容提供者，因此，无论开发新的形式还是寻找新的角度，优质的内容终将是影响市场分羹的决定性因素。

世界上每卖出4本英文旅行指南，就有一本《孤独星球》。这一背包客们的slogan，在旅游日益成为热门话题，旅游用户基数也增速迅猛的当下，正面临瓦解。新时代的旅游人群倾向投靠便捷免费、更新速度快、灵活程度高、文本表达更自由的旅游类网络社交平台。这一新时代是自媒体时代，在此时代下，购买旅行书从一种必需被迫成为一种选择。

据《经济日报》2016年底提供的数据，仅在微博上打了旅游兴趣的用户就超过1.2亿，旅游话题阅读量接近2000亿。在全球用户当中，在社交媒体上喜欢分享旅游内容的用户占76%，而中国习惯在社交媒体分享旅游的用户超过了84%。

当然，自媒体在蓬勃发展的同时，难免有其漏洞。内容提供者的门槛相对较低，分享角度主观性较强，有用信息的转化率不稳定；用户需要浏览众多平台搜集讯息，重复性和碎片化难以避免。这些劣势为旅行书留下了生存空间。

旅行书通常以地图、住宿、餐饮、购物、历史文化、贴士等板块编排内容，详实且具有权威性，并抱持相对客观的评价体系。以Tony Wheeler和Maureen Wheeler夫妇在1972年创立的《孤独星球》为例，这套专门针对背包客撰写的旅游系列目前拥有500多名员工和350多名签约作者，签约作者不断深入目的地，调查和探究当地的人文风情，不仅保证了旅游咨询的齐全准确，还有不少只有久居当地才能了解到的独家信息，构成不留死角的遍历式指南。

日本大宝石出版的《走遍全球》系列在中国已有15年的出版历史，以日式典型的细致周到整合梳理了从历史文化、地图交通到餐饮住宿等事无巨细的信息，全方位地介绍目的地国家，其中多张制作精美的地图具有很强的参考性。加上日本作者东方审美的评测和导向，尤其体现在餐饮指南上，在亚洲尤其中国市场备受青睐。

但许多自媒体平台也在努力弥补自身的短缺。随着自媒体发展，自媒体从业者更加专业化，他们将更多规范投入进自媒体的内容生产中；而旅游这一领域的细分，也令生产内容保持垂直，在专业度上继续提升。其次，此基础上的音频、短视频、甚至直播等更具娱乐性的新形态，迎合了现代轻阅读的需求。评论、投票等互动和分享带来的双向交流，实现了用户发声的愿望。以微信公众号“环球旅行”为例，成立两年半，微信端订阅量达100多万，兴趣部落用户数达30多万，喜马拉雅电台旅游频道位居第一，加上其他新闻客户端，“环球旅行”的总订阅量在200多万。

因此，超越普通意义上的指南，以艺术时尚为导向，结合自身的品牌理念，开发独特的旅行视角和尽可能挖掘内容的深度，也许是旅行书的一种现状和一条出路。在保证一定程度的实用性上，它们所具有的设计感和艺术特质，拓宽了阅读人群的范围。即便短期没有具体的出行计划，这些旅行书仍是了解一座城市的良好渠道之一。

Taschen《The New York Times 36 Hours》

《36 Hours》原是自2011年起刊载于《纽约时报》的一档热门专栏，顾名思义，专门提供短途旅游指南，如何在有限的时间里尽可能充分地体验一座城市。穿过古迹，从各地大都会到地方特色浓郁的小镇，从复古到尖货，从旅游热点到冷门隐蔽的地方，著名艺术出版社Taschen 将多年的内容精选整理成《美国和加拿大》、《欧洲》、《拉丁美洲和加勒比海》、《洛杉矶》、《伦敦》等多册，并以Taschen 自身的审美和风格将它们整合为36小时内合理丰富的旅游计划，兼具条理便捷性和艺术设计感，彩色的分类标签帮助读者标记每个地区最爱的城市，除了上千张城市摄影外，还包括艺术家的插图，将一周的旅游进化为一场冒险。

《Monocle Travel Guide》

杂志界的传奇《Monocle》由Tyler Brulé于2007年创办，在此之前，他也一手创办了《Wallpaper》。Monocle有谈论音乐、商业、政治的24小时电台，和在伦敦大本营之外，在纽约、苏黎世、东京、香港、新加坡、北京等城市自己的商店。《Monocle》每年出版10本杂志，2本特刊。其中夏季出版的《Monocle Mediterraneo》即度假建议和指南。

针对那些想像当地人一样生活而非做单纯的观光客的旅行者们，以经典结合当代，摆脱陈词滥调，为旅行者们提供满满的惊喜和趣味。与《36 Hours》类似，即便只能在一座城市短暂停留，《Monocle Travel》也要令旅行者充分体会到这座城市的风情。在地图餐饮住宿等必备内容的基础上，Monocle添加了设计与建筑、运动和塑身、压马路等指南，沿袭了杂志的排版和设计风格，并将杂志的品味渗透在旅馆店铺等推荐中，更有选择性。

DK 《目击者旅游指南》

Dorling Kindersley，创建于1974年的英国国际性出版企业，现属企鹅兰登书屋的子公司。DK出版的读物涉及多个领域，针对不同阅读人群的各个门类的大百科可谓DK的招牌之一。在此条件下孕育而生的《目击者旅游指南》以“做道听途说者，不如做目击者”为理念，用百科全书的架构体系，包含和介绍大量的旅游资讯、人文景观、历史文化等信息。

创意城市X60 系列

由三联出版的《创意城市X 60》系列，以“创意”为出发点，由60位当代跨界创意人推荐，透过五种角度探索城市。涵盖建筑地标、艺术场地、市集商铺、餐饮胜地和娱乐场所，将重心落在地标与建筑、文化现场与艺术空间、市集、咖啡、夜生活、新派青年旅店、服务式公寓及时尚旅馆等内容上。在书籍的装帧设计上，此系列也无愧“创意”一词。11.3 X 16.5cm，手掌大小的开本便于携带；封面可单独拆下，打开便是一张手绘地图；书的后两章为记事簿和记录备忘的空白页，满足了旅行时随手涂鸦或记录的需求。

另一种有趣的现象是，攻略类旅行书备受挑战，但以“间隔年旅行”为代表的旅行文学却出现热潮。根据《中国青年报》提供的数据，《背包十年》销量超过50万册，《我就是想停下来，看看这个世界》超过20万册，《旅行，人生最有价值的投资》超过10万册。这一热销也带起的一波跟风。其中不少来自集结自身内容出版纸书的自媒体，以摄影、写真、插画、旅行感悟为主。一方面，这些旅行文学品质良莠不齐，风格和内容上又趋同，早晚会面临因市场饱和而终遭淘汰的命运；但另一方面，这种殊途同归，难免给人自媒体未跳脱平台角色，仍将纸质书籍视为终端的印象。而此时，传统的旅游媒体和旅行作家正同步加入自媒体。自媒体与旅行书的博弈至少从目前来看仍然是狭路相逢，而不是非此即彼。

本质上，自媒体和旅行书都是内容提供者，因此，无论开发新的形式还是寻找新的角度，优质的内容终将是影响市场分羹的决定性因素。（文/余春娇）

转自澎湃新闻：http://www.thepaper.cn/