原材料上涨引发家电涨价潮 或引发行业新一轮洗牌

每逢元旦、春节前后都是家电产品销售旺季，各大厂商发传单、搞促销，吸引消费者。可今年风向有变，促销活动不但没来，空调、电视、热水器、冰箱等家电反而涨价了。业内人士表示，此轮涨价潮或将开启家电业新一轮洗牌。

　　家电涨价有点意外

哈尔滨市民张剑已把房子装修好，本来之前想把家电买了，朋友告知元旦家电商场往往会有打折促销活动，就没买。近日，他来到哈尔滨香坊区万达广场黑天鹅家电商场，结果发现家电都涨价了，是买还是再等等，张剑有点犹豫。要是把彩电、冰箱、洗衣机这“三大件”都买了，需要多花近千元。

记者来到哈尔滨另一大型家电卖场，前来咨询价格的人络绎不绝，但最后定下来要买的并不多。导购员李梅说，这段时间一些彩电产品提高了销售价格，前来咨询的人明显增多，但大部分都是观望状态。以前32寸的电视不少品牌的价格都在1000元以内，而现在基本都超过1000元以上，主流价格在1100—1200元左右，涨幅10%至20%左右。另外，一些知名彩电品牌纷纷调整了各机型售价。

记者调查发现，很多家电品牌都在近期发出了提价的公告。近期，乐视电视宣布再次涨价，将对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格再度上调100元；去年12月26日，美的空调发布涨价通知，一台价格将上涨50至200元不等；格力空调在“双十二”优惠结束后宣布自去年12月19日起空调价格每台上涨50至100元不等。

网友“株洲老猫”发帖称，仿佛一夜之间，所有的家电都在涨价，本来想换一个大点的彩电，现在看不得不放弃。

　　主因是原材料上涨了

是什么原因让家电涨价？多位业内人士表示，家电涨价主要受大宗材料价格持续上涨、物流费用上涨等因素影响，以及人工成本不断增加，特别是原材料上涨，让家电生产企业无法承受。

中国家用电器协会理事长姜风说，这次家电价格上涨与有色金属原材料大幅度提升有关，对于家电产品定价来说，原材料成本占到70%左右。这几年原材料价格低，所以家电产品的定价也低。目前企业对于原材料上涨还是消化了一部分，并没有完全转嫁给消费者，在现阶段来说，适当的涨价是合理的。

广东可口电器有限公司负责人刘友海说，本轮涨价最大的原因还是原材料引发的，特别是今年以来铜的疯涨，另外现在也是家电行业的销售旺季。此外，除了大宗原材料上涨以外，最近价格上涨还与平时不注意的辅料有关，特别是纸箱、泡沫等材料的价格疯涨，也导致了电器价格的上涨。

创维市场部相关负责人杨祖安表示，上游屏体涨价是电视涨价最主要的原因。据了解，今年面板涨价幅度颇高，这也给本来盈利能力就弱的彩电企业造成更大经营压力，所以涨价也是被逼无奈。

“家电企业的利润本来就很稀薄，有些可能还是负利销售，屏体涨价后，它们自然亏的更多。”杨祖安说，家电销售越来越困难，现在家电涨价对大企业是好事，对小企业影响很大。

　涨价或开启新一轮家电业洗牌

面对此轮涨价潮，有的企业却保持了定力。荣事达电子电器集团常务副总裁马睿说，荣事达目前没有涨价计划，还在做年底降价的计划。

多位业内人士表示，原材料价格上涨对于整个行业都是有影响的，只是影响程度不同，对于传统家电产品来说，原材料使用量多，附加值低，因为本身利润率就不高，所以原材料成本上涨所带来的影响是很大的。

“这一轮家电价格的上调将有可能开启新一轮家电市场洗牌，真正贴近消费者需求的技术升级的产品会后来者居上，拥有良好的发展势头”。马睿说，荣事达之所以没有涨价，是因为近几年有意识地调整普通家电产品的生产比例，更侧重于技术含量高的智能家居产品的研发与生产，发展物联网智能硬件设备。

随着企业的智能家电产品市场规模的扩大，能够冲抵原材料成本与人工成本上涨的影响。“幸好早作技术创新的准备，技术研发把产业链缩短了，现在能够抵挡住上游原材料上涨的压力。”马睿说。

刘友海告诉记者，价格上涨对传统大型电器企业影响不是特别大，但对中小企业和电商冲击较大。他说，作为中小企业，越来越感受到转型升级的压力，只有通过产品升级，以质量取胜，未来才有发展空间。

有业界人士发表评论称，对于所有家电企业来说，涨价已经是势在必行。但是，如果有家电企业想以此为契机，无疑采取“战略性不涨价”是最低成本的一种行业洗牌手段和方式。

马睿、姜风等多位业内人士表示，面对原材料价格上涨，家电生产企业应该从内部经营管理着手，完备自身对待外部竞争的能力和水平，继续走技术升级的道路，这也是产品能够贴近消费者的根本途径。（王建 李雄鹰 汪奥娜）