人民日报媒体技术股份有限公司总经理 叶蓁蓁

 

融合状态下所有岗位都要重新梳理

人民日报“中央厨房”在习近平总书记2月19日视察报社时正式上线，在两会报道中，“中央厨房”发挥优势，一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖，“烹制”新闻美味。截至3月15日，“中央厨房”已推出包括文字、图片、图表、视频、动漫、H5等在内的多媒体产品218个，覆盖国内外2000多家媒体。

人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁接受本报记者专访时表示，真正让“中央厨房”运行起来的，除了技术和空间平台，仰仗的是一个高效运转的团队。叶蓁蓁说，在大厨房里，不再只有编辑、记者，而是通过“指挥员”“采集员”“加工员”“技术员”“推销员”“信息员”的分工协作，实现运行。

媒体流程再造其实就体现在这些角色的作用发挥中。“融合状态下，每个岗位的功能和整体的业务流程，都需要重新梳理，以更好地服务用户需求。”叶蓁蓁强调。

分波次“上菜”避免各端口内容同质化

如何才能实现全媒体大厨房做出不同的菜、荤素搭配？叶蓁蓁以“中央厨房”的上菜模式对此作出解释。

“‘中央厨房’分三个波次上菜，第一波求快，实现快讯、消息全网首发；第二波求全，对于历史资料和政策要点进行梳理，全面呈现新闻背景；第三波求深，这一波是对新闻进行深度解读。”对于上菜模式，叶蓁蓁列举了一个例子：两会“中央厨房”的时政报道。在“快”上：“中央厨房”首发习近平用眼睛和生命比喻生态环境以及问青海拉面等6篇快讯；在“全”上，总书记“下团组”，厨房推出《听习近平讲话，省委书记的两会笔记写了啥》，成为当时今日头条上最受关注的两会新闻报道；在“深”上，习近平在上海团涉台讲话时，都会提到“三条底线”，厨房前一天发布了解读文章《习近平重申两岸关系“三条底线”》，“三条底线”一说迅速传开，成为通用表述。

媒体产业也要供给侧改革，关注用户需求

从去年开始，很多高层谈话中提到“供给侧改革”。叶蓁蓁认为，媒体产业也要实行供给侧改革。叶蓁蓁表示，媒体行业（包括新媒体）是产能过剩行业，过剩的是低端产能，用户对优质内容和服务的需求，远远没有得到满足。因此，媒体行业其实同样需要供给侧结构性改革，生产更加优质的内容，提供更加贴心的服务，而“中央厨房”就是供给侧改革的一种尝试。

“媒体行业进行供给侧结构性改革，为用户提供优质的内容和服务，从供给上创新、求实，全媒体改革才能获得成功。”叶蓁蓁说。

本网记者 巢晶 文 本人供图