泰马

记者 朱新宇

公元前490年9月12日，一个叫菲迪皮兹的士兵用最快的速度徒步跑完42.195公里的路程告诉乡亲们：“欢乐吧，雅典人，我们胜利了！”为了纪念这一事件，1896年举行的现代第一届奥林匹克运动会设立了马拉松赛项目。

让我们把视线横跨整个亚欧大陆。271年之后的公元前219年，“千古一帝”秦始皇在完成统一大业的第三年，从中国西部咸阳出发，长途跋涉1000余公里到泰山举行封禅大典。于是，泰山从一座东方部落的神山升格为中国各部族共尊的神山，成为江山一统的神圣象征。

从古雅典崇尚自由的42.195公里，到秦始皇泰山下的虔诚朝拜，从勇往直前的马拉松精神，到自强不息、勇攀高峰的不懈追求，人们对自由、文明、进步、发展的追求从未放缓脚步。

志合者，不以山海为远；道乖者，不以咫尺为近。穿过浩瀚的时间长河，跨越苍茫的千山万水，在2000多年之后的今天，42.195公里的马拉松和泰山终于完美地交融在一起。

11月9日，2014泰山国际马拉松赛在泰山脚下圆满举行。一项市场化运作的国际化体育赛事，从无到有，从0到1，踏出了坚实的第一步，成就华丽的处女秀。自此，一个崭新局面被打开，泰安有了自己的马拉松，把乐于挑战、敢于超越、永不止步的马拉松精神带到了我们每一个人身边。

这是一个泰安人体验运动魅力享受健康快乐人生的狂欢节；

这是一次泰安市场化运作大型国际化体育赛事的大胆尝试；

这是一张向世界展示泰安经济社会发展成果的金色名片。

13856——2014泰山国际马拉松赛参赛选手总数达13856人；

2:22:54——2小时22分54秒，这是由肯尼亚选手卡莫伊·安玖·克本内创造的本届大赛全程马拉松最好成绩，也是世界一流成绩；

12——大赛吸引了来自俄罗斯、英国、德国、澳大利亚、日本、布隆迪、肯尼亚、尼日利亚、印度、巴基斯坦、尼泊尔、孟加拉国12个国家的外籍选手参赛;

42.195——全程马拉松赛道全长42.195公里，被誉为“最美赛道”；

140——本次大赛除了利用芯片进行计时，还有140名专业裁判保证比赛公平公正；

400——共有400名志愿者为“泰马”服务，他们主要来自泰山学院、泰山医学院、泰山护理职业学院等高校以及我市各大医疗机构；

2100——本次比赛有2100名安保人员负责维护比赛秩序；

……

数字是枯燥的,但数字背后演绎出来的却是振奋人心的激越篇章。每一组数字都刷新了泰安体育赛事的新纪录，代表着泰安全民健身体育赛事组织的最高水平。

曲终人散后，回首味犹长。无论是全程马拉松的激烈比拼，还是亲子跑爱情跑的温馨浪漫，都被大家津津乐道。参赛选手和应邀嘉宾也真切地感受到了泰安市民的热情和泰安经济社会发展给城市面貌带来的可喜变化。

未出土时先有节，及凌云处尚虚心。“泰马”一出世便一鸣惊人，成为泰安城市文化旅游新品牌，搭建起了全世界认识、了解泰安的新窗口，构筑起了泰安对外宣传推介的新平台，进一步提升了泰安在国内外的影响力和知名度。

    一流赛事打造城市新名片

独行快，众行远。任何事业的成功都是万众一心、众志成城开出的花朵。

泰山国际马拉松赛筹划伊始，就受到了市委、市政府领导的高度重视。市委书记、市人大常委会主任李洪峰，市委副书记、市长王云鹏对办好这次马拉松赛分别作出重要指示。副市长徐恩虎亲自调度，提出了“科学运作、团结协作，将泰山国际马拉松打造成为一流的赛事和泰安的城市名片”的具体要求。经过近7个月的精心筹备，这个目标圆满完成！ 

“难以想象这是泰安市第一次举办马拉松赛，整个比赛的各个环节都组织得井然有序。”来我市进行友好访问的俄罗斯罗布尼亚市市长斯梅什利亚耶夫·叶甫盖尼·维克多洛维奇应邀参加了比赛。作为一名长跑爱好者，他也曾多次参加马拉松赛事。“一个首次举办的赛事就能吸引到这么多人参加，我想这要归功于赛事组织者周密细致的准备和科学合理的运作。首届泰山国际马拉松赛可以说已经达到一流标准。”

在泰安跑友圈里颇有名气的资深跑友蔡烈骐参加过不同城市的很多次马拉松赛事。他说：“上万人跑在泰安的赛道上，欣赏着泰山的美景，享受着健康的人生。这是泰安一种简单而又深入人心的推广方式。”虽然马拉松赛在我市还是新生事物，但其对提升泰安的知名度所起到的积极作用已不言而喻。

“跑完比赛，泰安的自然风貌、城市建设都一目了然。这比通过访问或考察了解这座城市更为直接和生动。”梅什利亚耶夫说，“这座城市的市民们热爱运动，追求健康，并具有积极向上的马拉松精神。这是一个充满活力的城市，同时也坚定了我们与泰安开展更广泛合作的决心。”

    市场化运作源于大胆尝试

如将不尽，与古为新。“泰马”是解放思想、开拓创新结出的美丽果实。

本届泰山国际马拉松赛不仅是泰安历史上首次规范性马拉松赛事，更是纯市场化运作的成功尝试。通过前期精细挖掘和深度推广，办赛资金都是我们通过市场招商而来，把其他城市举办马拉松赛的“政府行为”真正变成了“市场行为”。

全民健身的热潮，捧红了马拉松这项在全球有118年历史、在中国也有34年历史的古老赛事。有数据显示，2012年全国举办马拉松赛33场，2013年39场，今年将超过50场。这其中，绝大多数都是由地方政府主办。

此次赛事由泰安市人民对外友好协会、泰安市体育总会、泰安传媒集团主办，泰山晚报、中华泰山网、泰安市传媒体育协会、泰安市山水会展公司承办。

目前，全国有许多城市都在举办马拉松赛，但不靠财政支持的仅有少数。而泰山国际马拉松赛从筹备之初就确定了“政府倡导、市场运作、社会参与”的发展方向。泰安市政府更明确了赛事“服务者”的角色定位，政府只支持、不干预，尽一切力量做好服务。

市场化运作说起来容易，实际操作起来难度却很大。以厦门马拉松赛为例，在连续举办了六届之后，才成功实现纯市场化运作。然而也正是走上了市场化运作的路子，近年来，厦门国际马拉松赛的规模、水平、影响力等都逐年提高。

为了办好首届“泰马”，赛事组织者决定“吃一次螃蟹”。由于首次举办经验不足，组委会4月份就开始组织团队对国内知名赛事运作模式进行考察学习，积累了大量资料，并逐渐在学习和摸索中建立起规范的市场运作模式。

赛事主办者认为，办赛资金光靠政府扶持难以持久，只有在市场中筹集资金，才能创造更大的经济社会效益，也只有坚持市场化运作的路子，才能使赛事实现可持续发展。

    默契配合催生成功的合力

众人同心，其利断金。一届大型体育赛事的成功举办，尤其是具有国际影响的市场化运作赛事，离不开各相关部门的通力合作。

“马拉松赛作为一项具有城市特色的赛事，动辄有上万人参加，赛道相对开放，赛事持续6个多小时，所涉及的部门很多，所以马拉松赛的举办是对主办方组织与协调能力的巨大考验。”赛事组委会常务副秘书长苗庆民表示，“本届赛事的成功，得益于各部门的默契配合”。

泰山国际马拉松赛组委会全面负责赛事的协调组织，并下设11个执行机构，实现了赛事筹备分工的职责全覆盖，确保了大赛顺利进行。

市外侨办、市对外友好协会组织外籍运动员参赛，并圆满完成翻译、协调、接待、服务工作；市体育局、市体育总会完成了体育竞赛项目的设置和竞赛的组织工作，严格督导各承办单位的工作衔接、配合及预演。市公安局超前部署，出动2100余名公安警力，完成了起跑仪式现场警卫、赛道沿线警戒、赛事沿途交通管制疏导等任务；市住建委在比赛前后及时清扫赛道、清除障碍物、检修赛标；市交通局在比赛当天合理调整公交线路和运行时间，并在比赛起点周边设临时下车点，为运动员提供交通便利；市文化广电新闻出版局提供了赛事起终点场地——泰安文化艺术中心，提供了及时、必要的配套设施；市卫生局协调泰安多家医院为大赛医疗保障救护车开设了绿色通道，并在赛道沿线设置了明显标示的10个医疗救助站；市食品药品监管局认真做好赛事相关场地和赛道沿线的饭店、商店、摊点、药店以及国内外运动员驻地宾馆的检验检疫工作；旅游经济开发区对相关赛道进行了清查，严禁侵占比赛相关活动场地及赛道；团市委积极对接泰安几所高校，成功招募志愿者400名，圆满完成了志愿者的招募管理以及其他赛事配合工作；泰山管委积极配合，为马拉松专业运动员、友好城市来宾、外籍人士等提供了泰山景区及相关景点的旅游便利，同时确保了赛道沿途用水、用电、厕所开放等事宜；市国家安全局对马拉松赛事进行全程安全监督和督导，为马拉松赛事提供了安全保障和反恐支持；泰山区政府、岱岳区政府在辖区内马拉松赛所经路段悬挂宣传横幅，烘托了宣传氛围；市城管执法局对马拉松赛事起终点场地、沿途道路及周边场地进行占道经营清理、环境综合整治；市城建投融资管理中心为赛事需要提供了相关场地，积极予以配合；泰安传媒集团完成了报名、招商、搭台、赛场布置等各项基础工作，积极协调其他组委会成员单位，保证了整场赛事的顺利举办，并组织旗下各媒体圆满完成了宣传报道工作。此外，市委宣传部更是邀请了国内权威媒体参与报道，并组织市内报纸、广播、电视、网络等宣传力量，营造了良好的宣传氛围。

各个单位本是一个个独立的点，在赛事组织工作中，他们相互连成一条条线，最终构成一个坚实的面，有力地托起本届大赛。

    赛事魅力激荡起健身热潮

热爱生活，挑战自我。

如今，马拉松赛事覆盖大江南北，成为最具群众影响力的田径赛事，参与人数之多、城市积极性之高，都可谓前所未有。

今年10月20日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升为国家战略。本届马拉松赛事，无论是在举办时机还是赛事规模上，都应时应景地响应了国家的相关决策。

举办马拉松赛，可以说是在当前体育产业蓬勃发展的前提下，泰安顺应全民健身热潮的具体行动。本届赛事共接受报名13856人，其中全程和半程选手合计3884人，报名迷你马拉松的市民达到了9972人，这是全民健身热潮在我市急剧升温的直接体现。马拉松拉动的全民健身效应明显，参与的爱好者像滚雪球一样越滚越多，数以万计的市民正在逐渐认识到全民健身对生活带来的巨大改变。

比赛当天，周末值班的市民李宣辰因为公交线路调整而上班迟到了，对此他表示理解和支持。“这是泰安第一次办马拉松，给马拉松让路，我坚决支持。”李先生告诉记者，自己也是体育爱好者，平时经常和朋友打羽毛球和乒乓球，早就知道长跑运动对人的健康更有好处，“下届‘泰马’我一定也要报名参加。”

“公众参与马拉松的热情持续高涨，日常健身休闲需求未能得到充分满足，这也给我们提出了一个新的课题。”赛事组委会常务副秘书长路敦庆表示，“要呵护公众的参与热情，让全民体育从口号变为现实，我们今后还要继续举办此类活动，全面唤醒泰安市民的全民健身热情”。

    最美赛道跑出全民狂欢

坚持就是胜利，参与就是快乐。从单纯竞技赛事走向竞技与健身相融合的办赛模式，是“泰马”开风气之先处。

一场马拉松，让整个泰城都为之轰动。13856名参赛选手齐聚泰山脚下，在“最美赛道”上挑战自我，享受运动的快乐。

“泰马”是最美的赛道。赛道的选择经过了组委会数十次实地勘察和测量，将泰城最美的风光收纳其中。赛道平坦宽畅，没有涵洞和高架桥梁，视野开阔，途经泰山文化艺术中心、泰山广场、环山路、桃花峪景区、天平湖景区、刘老根大舞台、泰山国际会展中心、泰安新闻大厦，贯穿市区的繁华与山脚的苍翠，人文与自然风貌展露无遗，是国内外少有的一条兼具现代都市气息、古城文化特色、秀美历史人文景区的特色马拉松赛道。男子全程马拉松冠军卡莫伊·安玖·克本内告诉我们，这是他参加马拉松比赛以来跑过的最美的赛道，感觉就像旅行，一路上有山、有水、有树。

“泰马”是运动的狂欢。本次大赛的一大亮点就是由曾经在国内外多项长跑赛事中获得冠军的吴敏女士进行代言，“泰马”也成为我市首次由世界冠军担当代言人的国际性赛事。比赛还未开始，吴敏带领参赛选手进行的一段热身训练就将比赛带入了狂欢模式。大家随着音乐节奏欢呼跳跃，放松心情，“泰马”也不再是一次简单的比赛，而是全民参与的运动秀场。

有人用“泰马”收获了荣耀，像各组冠军卡莫伊·安玖·克本内、幕丽·爱克磊·克普楼题奇、房广霞和李文杰；有人用“泰马”收获了甜蜜，像21013号男子半程马拉松运动员，奖牌是最美的求婚礼物；有人用“泰马”收获了幸福，像内蒙古呼伦贝尔的王海、姚淑敏夫妇；有人用“泰马”收获了热爱，像74岁的邵全法、60岁的中国“阿甘”苏勤生；有人用“泰马”收获了快乐，像扮超人的河南体育老师徐辉、拥有天使翅膀的张妮、功夫熊猫四兄弟、熊大熊二光头强……

    “吸金”潜力带动产业发展

11月份本已进入泰安旅游的淡季，但泰山国际马拉松赛期间，泰城部分酒店却恢复到旺季时的火热景象。由此可见，赛事的举行对周边餐饮、住宿等产业的发展起到了积极作用。本届比赛用品领取地点——东尊华美达大酒店管理人员表示，比赛前一天，该酒店各房型售罄，这种情况一般在“五一”“十一”小长假期间才会出现。

目前，按各地区的经验来看，马拉松已经不仅仅作为一项体育赛事，更作为一项经济发展策略被广大城市所引进。赛事可以有力地刺激消费需求，成千上万的外来参加比赛和观看比赛的人员，使大部分酒店在马拉松赛期间住宿率有所提升。比赛当天，市民热情外出汇聚在赛道旁观看比赛，在外活动用餐人数明显增多。旅游业、酒店业、餐饮业等相关产业获得了巨大商机，马拉松赛事带来的可观的经济效益，对一个城市各相关产业的发展更是起到有力地推动作用。

当前在全国范围内运作的比较成功的厦门国际马拉松赛的一组调查数据可以有力地印证这个观点：2013年，仅马拉松赛带来各项经营收入约为2.26亿元，其中，厦门市主要宾馆、酒店接待专程前来观看马拉松赛客人带来的各项收入为2265.56万元，运动员和后勤人员带来的各项收入为16599.54万元，本市居民及周边地区一日游游客观看马拉松赛带来经营收入3714万元。

初试啼声已惊人。首次举办的“泰马”就呈现出了不可小觑的经济效应，我们有理由相信，随着日后的进一步完善和发展，“泰马”的“吸金”能力将更令人刮目相看。

    跑赢的比赛造就崭新开始

志之所趋，无远弗届；穷山距海，不能限也。

在马拉松赛火遍全球的大背景下，赛事主办方敏锐地发现了其巨大的市场潜力和社会价值，萌生了成功打造泰安本土马拉松赛事品牌的打算。

从4月份第一次赴外地考察，到11月9日比赛圆满成功，通过近7个月的酝酿、筹备和组织，“泰马”应运而生。这是一场跑赢的比赛，对于马拉松，所有参与者都是赢家，对于泰安传媒集团，“泰马”又是一场意义非凡的赛事，它为集团打造了一个全新的活动平台，开启了媒体嬗变的崭新道路。

开放和包容的魅力让马拉松的社会接受度、群众参与度、活动契合度极高，它有着无限扩散的外延，在市场化运作的前提下，只要有足够的能力和创意，就可以不断延伸它的覆盖面。

“当前，泰安传媒集团正在积极探索媒体转型的新模式，形成了比较稳定的四大产业板块，而“泰马”的举办，无疑让我们看到了集团将强势形成的又一个新板块，那就是体育赛事产业。”组委会秘书长张洪洲说，“从十艺节道旗广告的招商，到国际登山节的广告独家代理，从承办山东省城市联盟争霸赛总决赛到今天主办国际马拉松赛事，我们已经开始摆脱活动经营粗放模式的桎梏，跳出三线城市的小圈子，接轨全国乃至世界级的活动形式，靠策划和创意赢得市场，形成继‘活动媒体’‘地产媒体’‘会展媒体’之后的又一特色媒体——‘比赛媒体’。”

    存在的不足是进步的动力

毋庸讳言，2014泰山国际马拉松赛虽然成功举办，但在赛事的筹备、组织环节中也存在一些缺憾，暴露出一些不足。赛后，很多选手和热心人士都为赛事的进一步完善提出了宝贵意见，点明了具体问题。主办方表示，将努力把本次大赛中暴露出来的不足转变为把下次大赛办得更周到、更完善的动力。

主办方就反映比较集中的问题进行了归纳，梳理出以下几点。

其一是饮用水和食物供给不足。据了解，本次大赛共配备16720瓶纯净水、7000瓶饮料、5000个纸杯，饮水点共设置18个，自5公里起，每2.5公里一个。但由于初次举办缺乏经验，对实际用水、食物的补给量把握不准，加之比赛期间实行交通管制，相关物资运输衔接不顺畅，导致比赛后半段出现饮用水和供选手补充体能的食物供给未达到理想要求。对此，主办方表示，下届大赛瓶装饮用水配备量将至少达到人均两瓶水、纸杯达人均10个，25公里以后的饮水点，将配备香蕉、功克力等食品以备运动员补充能量。

其二是缺少折返点计时地毯和公里牌设置。由于赛道缺少折返点计时地毯，未能给选手提供分段计时信息；另外，本次大赛未设置赛道公里牌，这对一些选手按照里程合理进行体能分配造成影响。主办方表示将认真汲取选手意见，在下届大赛中完善竞赛设施配置，让选手收获良好的参赛体验。

其三是赛道和成绩查询的问题。不少参赛运动员在赛后向组委会反映，上下起伏的环山路段赛道挑战性较大，多变的地形给他们带来了不适，也造成了部分运动员实力没有得到完全发挥。考虑到此种情况，主办方将本着更为严谨的精神，在赛道的线路选择上进行微调，确保每一个运动员都能用最好的状态创造自己最好的成绩。另外，下届大赛还将改进成绩查询方式，让参赛运动员更加及时和便捷地获取比赛成绩。

其四是比赛时间和奖金设置问题。由于11月份泰安气温偏低，不利于运动员发挥，今后的马拉松赛时间将适度提前，保证运动员获得更优异的比赛成绩。此外，为吸引更多高水平专业运动员参赛，提升大赛竞赛水平，主办方也表示下届大赛将提高获奖运动员的奖金额度。

除上述问题外，主办方还表示，在下届“泰马”的组织筹备工作中，将对奖牌和获奖证书规范性、运动员科学分组、比赛用品质量和专业化等方面的问题进行深入研究并加以改进。此外，还将采取电视直播的方式，让更多马拉松爱好者在第一时间分享盛会。组委会也将依托专业团队进行赛事资源的开发，以保障市场化运作的有序性，力争将其打造成为群众马拉松、经济马拉松、旅游马拉松、节日马拉松、慈善马拉松与绿色马拉松。

整个城市为之而动，自然景观、人文遗迹，沿途欢呼雀跃的人群、排山倒海的呐喊，一起构成了这座城市热情好客、攀登向上的品格。那一个个矫健身姿，那一张张盈盈笑脸，那一声声动人呐喊，是挑战极限的自信和从容，更是对下一次极限的渴望与追逐。

今天，泰山国际马拉松赛已经迈出了坚实的第一步，上演了华丽的处女秀。我们有理由相信，明天的“泰马”将更美好。

“泰马”，明年金秋再相见！